project name/项目名称:旺仔牛奶糖广告动画
partners/合作团队：Pickle
Production team/制作团队：VideoElite Studio
visual director /视觉指导：Rico/刘衡
Designer/设计师：Summer/李夏菁 Rico/刘衡 zw.Evan/刘占伟 Tiana/刘宏伟

五条串接.mp4

旺仔NEW奶糖CG广告片五味联播企划案

项目形式：五条风味CG动画 × IP拟人叙事 × 多色视觉联播

提案机构：鲸度创意（4A广告公司专业提案格式）

一、项目背景 Project Background

旺仔奶糖作为旺旺集团经典国民零食IP，多年来积淀深厚情感认知。面对Z世代消费者对“多口味体验、拟人角色情绪共鸣”的新期待，品牌推出全新“旺仔NEW奶糖”五种新口味系列，并以全CG动画形式打造五条并列广告短片，通过角色表演、味觉联想与场景沉浸实现口味记忆植入。

本次片段采用“五条串联、角色统一、场景变色、情绪拟人”的创意策略，构建风味×情绪×IP三层叙事矩阵，激发“我每种都要试”的联动购买心智。

二、创意核心 Creative Concept

“一口一个世界，每颗都上头。”
我们将旺仔经典形象转化为情绪化体验引导者，让每颗奶糖的口味成为一种人格的爆发：

• 原味奶香｜纯真本味：回归初恋感
• 草莓旋风｜粉红炸裂：少女上头感
• 可可暴击｜浓醇轰炸：成熟苦甜感
• 芝士浓爆｜咸甜风暴：灵魂交融感
• 红丝绒｜甜辣惊艳：告白心跳感

每一口奶糖都不止是味觉，而是“小情绪炸弹”，用旺仔牛拟人角色演绎情绪喷发，形成“吃糖即进入剧情”的沉浸式体验。

三、结构拆解 Scene Breakdown

统一框架：

每条广告片均以「旺仔牛吃糖前的对话」—「吃糖爆发口感特效」—「表情/动作瞬间强化」—「牛奶糖CG旋涡动效」—「五彩包装展示」结构展开。

五条场景：

• 绿色：原味篇
  背景纯净草原绿，旺仔牛坐在奶油云朵沙发，吃糖后浮空飘起，旁白：“奶香直击心灵深处，回到小时候的味道。”
• 橙色：芝士篇
  背景为仿披萨橙色奶酪瀑布，角色吃后高频抖动旋转，仿佛芝士风暴席卷全场，强调咸甜爆击。
• 粉色：草莓篇
  背景为粉嫩漩涡，CG果粒飞溅，角色脸部秒变爱心眼与表情崩坏，少女心炸裂。
• 蓝色：可可篇
  可可河流动效从屏幕两侧灌入，角色沉入“可可池”，眨眼变黑超A表情，突出“成熟上头感”。
• 红色：红丝绒篇
  牛奶变为玫瑰红旋涡，角色吃完后瞬间背景喷射玫瑰花雨，带出“告白季限定口味”提示，强化节庆使用场景。

四、角色设定 Character Direction

• 主角：旺仔牛（男女组合），软萌设定，动作流畅，表情丰富
• 演出语言：漫画式表现 + 情绪拟人 + 拟声词同步
• 视觉语言：动作对应口味强度：草莓=飞起、芝士=晕眩、可可=沉浸、原味=飘浮、红丝绒=心跳

五、视觉语言 Visual Style

• 主视觉：高饱和单色背景 + CG糖浆动效 +角色分镜剪辑
• 画面比例：横竖皆宜，可适配TVC、电梯海报、抖音封面
• 包装露出：结尾画面五味糖果横排呈现，叠加彩虹牛奶漩涡

六、产品卖点转译 Product Messaging

• 经典奶香+全新风味组合，让老IP焕发新趣味
• 五味对应五情绪，一颗糖满足一天小情绪爆发
• 全系产品可“集味打卡”，构建“收集型消费”

七、传播矩阵 Communication Path

• 平台矩阵：天猫旗舰店短视频首页、抖音品牌账号五条轮播、小红书情绪日记联动
• 互动机制：“吃哪颗上哪头”情绪投票表情包生成器
• 限定玩法：推出“情绪收纳罐”或“联名情绪卡通糖盒”盲盒

八、标语系统 Slogan System

• 主标语：旺仔NEW奶糖，每颗都上头！
• 副文案：五种情绪 五颗奶糖，爆出我的小剧场
• 口味锚点句：甜得想飞｜浓得想晕｜香得冒泡｜软得融化｜美得想告白

九、结语 Closing Thought

旺仔NEW奶糖并不是口味的延展，而是一次“IP人格化 × 味觉情绪化 × 内容多元化”的产品策略革新。

让情绪可食、让IP会说话、让奶糖成为生活里的情绪按钮。