project name/项目名称:特步热反射&暖芯科技儿童羽绒服
partners/合作团队：特步
Production team/制作团队：VideoElite Studio
visual director /视觉指导：Rico/刘衡
Designer/设计师：Summer/李夏菁 elgin/陈裕峰 QJN/邱佳男

01-特步热反射_1.mp4

特步儿童 · 热反射科技羽绒服 广告片提案

项目形式：未来科技实验 × 数据视觉验证 × 产品性能TVC

提案机构：鲸度创意（模拟4A广告公司标准格式）

一、项目背景 Project Background

在消费不断科技化的当下，家长对儿童冬季服饰的选择已从“单纯保暖”向“科技护温”进化。特步儿童推出搭载热反射科技的新一代羽绒服，将金属反射膜与羽绒蓄热结构融合，以实现更高效的热能锁温效果。

本片以“未来实验室”为创意原点，构建全封闭热控测试场景，以AI检测、热成像模拟、实测温度比对等视效手法直观呈现产品科技性能，用科技美学赋能功能信任。

二、创意核心 Creative Concept

“热能捕手，科技反射”
这不仅是一件羽绒服，而是孩子的“随身热舱”——借助科技膜层将人体热能反射回体内，实现“从内而暖”。

我们以“AI热控测试”为主线，展开一场视觉科学实验：冷风室中测试员步入测试仓，热成像追踪画面显示“穿上与不穿上”之间的人体温度变化；数据图谱同步比对，最终验证热反射技术的高效性能。

三、镜头结构 Scene Breakdown

场景一：进入实验室 · 数据测试开始

黑暗中缓缓点亮“热能研究中心”，测试员进入金属舱，屏幕弹出“热控模型测试中”提示。背景配音营造未来感实验语境。

场景二：基础体温采集

热成像屏幕显示人物未穿羽绒服时体表温度逐渐下降至29.5°C，AI提示“热量流失严重”，特步LOGO反光膜慢慢展开，提示科技介入点。

场景三：穿戴反射服 · 启动智能升温

金属涂层闪现、服装结构动态剖析动画启动，反射膜层映出热能箭头向回流动，模拟热量回弹视觉过程。

场景四：实时热成像对比

红蓝温差图同步比对，“穿戴前”与“穿戴后”差值超过7°C。配合画面叠加“热反射膜层 → 中空羽绒 → 外层防风”三层结构动效剖析，明确产品技术构成。

场景五：实验报告输出

屏幕滚动：耐寒值提升 / 热量回弹率 / 保温时长数据 / 热力分布可视图，输出热效评分90+的认证结论。AI语音提示：“热能反射通过，实验合格。”

场景六：品牌结尾呈现

特步儿童LOGO与“热反射羽绒科技”并列出现，产品外包装图展示，“科技加持，更懂孩子冷暖”句式收口。

四、产品卖点视觉化转译 Key Feature Visualization

• 热反射技术：金属膜视觉呈现为“流光回弹箭头”，强化主动锁热印象
• 智能蓄热系统：以曲线图/温差图形式可视化体温维持曲线
• 抗冷实验舱设定：冷风、玻璃、蒸汽、结霜四种环境视觉强化“实测场感”

五、品牌价值演绎 Brand Relevance

• 从“传统保温”跃迁至“科技主动回温”
• 以“实验室数据”替代“模特形象”信任表达
• 建立“科技品牌 × 儿童服饰”新定位认知

该片帮助家长从理性层面理解产品机理，从视觉层面建立信任闭环，从品牌层面强化科技护童印象。

六、视觉风格与动态语言 Visual Style

• 主色调：银灰 + 蓝白 + 红橙热能色
• 风格定位：科幻实验 + 数据沉浸式UI + 高速剪辑动效
• 动效元素：热能粒子/热成像屏/箭头反射动画/高帧率转场

七、传播建议 Communication

• 核心平台：抖音母婴、微博科技、美团优选专区视频
• 话题标签：#热反射羽绒服有多暖 #孩子穿上像有暖气 #科技护温测试
• 用户参与机制：上传体感热成像对比短视频，生成AI测试报告卡

八、标语系统 Slogan

• 主文案：热能捕手，科技反射
• 副标语：锁住体温，暖回每一度
• 功能总结：热反射技术｜主动锁温｜科技羽绒服

九、结语 Closing Thought

特步儿童此次热反射羽绒服，不只是温度装备，更是科技对儿童生活方式的主动参与。广告片以实验室方式构建品牌信任，跳出传统情绪表达，聚焦“真实有效”说服力。

孩子穿的不止是羽绒服，更是一套科技护温系统。