01-特步暖芯_1.mp4

特步儿童｜暖芯科技羽绒服广告提案

项目名称：《芯之所向，温暖出发》

项目形式：未来感动画 × 产品功能演绎 × 少年航天想象

提案机构：鲸度创意（模拟4A广告公司顶级格式）

一、项目背景 Project Background

随着冬季儿童服饰对“科技御寒”提出更高要求，特步儿童推出搭载暖芯黑科技的羽绒新品。此次广告片以未来航天为视觉世界，融合“少儿梦境感”与“科技防寒力”，通过一套完整“进舱检测—暖芯激活—智能锁温—跃空飞行”的剧情设定，将产品性能转化为富有代入感的视听叙事。

广告片不仅展示科技优势，更传递品牌对“户外成长力”“少儿探索力”的关注，是一次结合产品卖点、视觉感知与童年能量的品牌升级探索。

二、创意核心 Creative Concept

“一件羽绒服，也能像航天服一样聪明。”
我们提出“儿童专属热控系统”的概念，以“进入飞行实验舱”为叙事起点，将羽绒服穿着视为一次“启动核心保护系统”的仪式。科技不再是遥远的冷冰冰功能，而是孩子身边的“智慧守护者”。

通过高度拟人的“科技拟态角色”、软性穿插的热能粒子场、数字化UI图层演绎，打造一场专属于孩子的科幻成长旅程。

三、结构拆解 Scene Breakdown

场景一：飞行序章 · 芯舱启动

镜头由太空视角俯瞰，飞行器穿越层云而来，驶入未来检测舱。儿童角色身着实验服进入暖芯舱内，“启动舱门”、“定位体温”、“匹配羽绒服”依次执行，铺垫“科技加持”的场景语境。

场景二：智能识别 · 热力触发

高科技机械臂悬停，UI系统识别面料结构。热能粒子动画启动，模拟“热力场景”展开：黄色渐变模拟恒温传导，蓝橙交织形成加热环。动画解释“石墨烯发热纱线 + 中空热囊”结构，增强科技信赖感。

场景三：气囊释放 · 温控调节

模拟极寒气候，画面中出现冰晶、冷气激波；羽绒服启动气囊膨胀动画，仿佛变身微型宇航服。可视化调节温度的“锁温力场”包裹身体，突出产品自适应保温功能。多个体感镜头强化“如影随形的守护”。

场景四：飞天挑战 · 云层穿梭

儿童角色完成穿着，冲破舱门飞跃云端，在空中翻转旋转，呈现自由感、轻盈感与勇气象征。以“产品效能”驱动“情绪高点”，完成品牌寓意升华。

场景五：落地亮相 · 品牌定格

羽绒服缓缓悬停至画面中央，LOGO、功能点同步叠现。“Xtep Kids暖芯科技”与“自发热、智恒温、抗严寒”关键词融合蓝白色科技UI风，构成最终识别锚点。

四、视觉风格 Art Direction

• 主色系：宇航白 × 冷银蓝 × 少年暖橙
• 空间构建：高仿航天实验舱 + 球形悬浮实验室，质感硬核却不失童趣
• 动效特征：热力粒子风暴 × 锁温气囊膨胀 × 数字化人体匹配界面
• 人物设定：微拟人“检测机器人” + 少年探索者角色，形成陪伴型结构

五、产品卖点视觉化转译 Product Feature Narrative

• 石墨烯加热：用粒子动画展现从“核心布层”辐射出的热网动态
• 三维锁温气囊：服装立体鼓胀，视觉强化“空气墙”式防寒原理
• 智能调节：通过数字面板动态显示“体温恒定区间”实现“智慧联动”概念

六、品牌价值联结 Brand Implication

这不只是一次羽绒服性能演绎，更是一次“儿童成长力”的隐性表达：

• 特步儿童定位“户外探索型少年装备”，该片完美回应“科技守护 × 少年挑战”的品牌关键词
• 以“航天仪式感”唤醒孩子主动穿衣、自我保护的情感认同
• 科技语言具象化为视觉体验，提升产品售价背后的价值信任

七、传播策略 Communication Path

• 主阵地：淘宝首页动画位、微博热搜、抖音母婴号种草、天猫旗舰店H5挂载
• 社媒话题：#暖芯羽绒服登场啦 #少年也有防寒黑科技
• 亲子内容合作：与亲子博主共创“孩子穿暖芯羽绒服挑战极寒小游戏”
• 终端落地：快闪实验展厅设定“暖芯对抗零下30°模拟仓”互动装置

八、口号 Slogan

• 主标语：芯之所向，温暖出发
• 产品金句：一件羽绒服，一体暖芯保护站
• 传播副标：暖芯科技，孩子的冬天有温度也有想象力

九、结语 Closing Thought

当温度成为科技可控的场域，当穿衣成为仪式感的起点，特步儿童通过这支片子完成了产品与品牌、成长与探索的完美闭环。

暖芯不止暖身，更为少年提供勇敢探索世界的底气。