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特步儿童 Xtep Kids 2023中国新年主题MV提案
项目名称：《少年向星球敬礼》
项目形式：CG动画MV × 手绘漫画MV双版本 × 节日整合传播
提案机构：鲸度创意（模拟4A广告公司顶级提案标准）
一、项目背景 Project Background
随着Z世代亲子用户群体的崛起，品牌的春节传播不再仅限“团圆叙事”，而是进一步向“少年视角+梦想表达”延展。特步儿童于2023年春节推出创意MV《少年向星球敬礼》，打造了两种风格版本：彩色CG版与黑白漫画版，以“双视觉系统”讲述同一梦想故事：少年儿童以音乐为引擎，奔向太空，跨越现实与幻想，共创未来。
该项目融合动画、音乐、节日、科幻、家庭等多维元素，是一次面向亲子人群、融合品牌审美与价值观表达的节日整合内容战役。
二、创意核心 Creative Concept
“少年视角 · 星球梦想 · 全家出发。”
我们提出“平行叙事双宇宙”的内容概念，构建两个视觉世界：
- 版本一｜彩色CG篇：少年鼓手率队启航，在太空乐团中击鼓逐梦，融合春节红元素与星球舞台，营造“宇宙年味”美学；
- 版本二｜黑白漫画篇：以手绘笔触重现同样故事主线，强化动作姿态与人物精神面貌，借助“POSE”与“节奏分镜”打动二次元感受人群。
这是一场穿越视角与感知形式的少年新年仪式，特步儿童用“双版本MV”为孩子的梦想着色，也为品牌文化注入跨代共鸣的表达。
三、结构分解 Scene Breakdown
【共通主线叙事】
- 片头：少年团集结，启动仪式，红色升空画面中埋下“新年起航”象征。
- 乐队阶段：小鼓手击响“节拍宇宙”，吉他手、电音手接力演奏，镜头穿梭太空星环。
- 太空穿行：乐队与家人穿越星球、科幻飞船、太空餐厅，画面中不断穿插春节符号（春联、年夜饭、福字、红包）。
- 舞台大场：少年们齐聚舞台中央，击掌、跳跃、奔跑、敬礼，全场烟火绽放。
- 结尾回落：品牌标识+POSE定格。全员统一手势与动作，形成少年仪式美学，呼应主旨“少年未来姿态”。
【彩色CG版本亮点】
- 色彩：中国红为主基调，搭配星球紫与金属蓝，体现“节日×科技”融合。
- 人物风格：拟真卡通风，穿着特步儿童冬装产品，具备高度识别度。
- 镜头语言：多采用轨道推进、环绕剪辑、群舞节奏，对标TVC+舞台MV。
【黑白漫画版本亮点】
- 风格：手绘线稿+红色局部点缀（如福字、POSE姿态），形成视觉反差。
- 人物：略带少年热血番调性，强化眼神、发丝、鼓棒动态等细节表现。
- 文字运用：添加情绪字幕与口号，引导少年感召式阅读（如“出发，就要有出发的样子”）。
四、视觉与动作风格 Visual Style & Pose Aesthetics
- 统一POSE：拳头竖起、目视星空、站姿英挺——寓意少年迎接未来的信念感。
- 舞台感布景：CG中舞台为球形中心环绕系统，漫画版则以星轨分镜交错呈现。
- 文化融合：用灯笼、窗花、春联点缀太空站，构建“少年年味新宇宙”。
五、品牌策略 Brand Value
特步儿童作为“国货少年装备品牌”，持续强调“运动+梦想+少年精神”的品牌认同。
- 人群洞察：亲子用户倾向于“陪伴式内容”，而非强销售表达。MV即是品牌情绪的节日回应。
- 内容形式：一套脚本双语法输出（3D动感 & 漫画抒情），打通亲子与二次元人群。
- 商品植入：产品穿着自然融合人物形象，完成了“场景+感性+符号”的一体化表达。
六、传播规划 Communication Strategy
- 平台阵地：微博、B站、小红书、抖音、小程序商城
- 联动话题：#少年向星球敬礼 #特步儿童新年POSE挑战
- UGC互动：鼓励用户上传家庭POSE定格照，联动品牌定制H5滤镜
- 校园+线下：联合全国少年宫、美术馆举办“新年POSE漫画墙”快闪活动
七、标语合集 Slogan Collection
- 主标语：少年向星球敬礼
- 副标1：出发，就要有出发的样子
- 副标2：每一个POSE，都是未来的信号
- 英文标：“Salute to the Future, Strike a Kid’s Pose.”
八、总结 Closing Thought
这是一场跨越风格、连接节日与梦想的品牌内容实验。
以少年之眼看世界，以动作表达信念——《少年向星球敬礼》让特步儿童不仅是“穿在身上的品牌”，更是“刻在态度里的符号”。
这个春节，我们不只是团圆，我们出发。
