project name/项目名称:2022天猫双十一招彩猫变身宣传视频
partners/合作团队：天猫
Production team/制作团队：VideoElite Studio
visual director /视觉指导：Rico/刘衡
Designer/设计师：Summer/李夏菁 噶文

双十一变身.mp4

2022天猫双十一《招彩猫变身记》整合传播提案

项目形式：MG动画 × 裸眼3D装置 × 角色IP变身 × 节日氛围营销

项目执行：天猫 × 阿里妈妈 × 多媒体内容创意团队

提案机构：鲸度创意（模拟4A顶级提案格式）

一、项目背景 Project Background

“双十一”作为全球规模最大的电商促销节，已经不再是简单的促销节点，更是一次品牌之间的内容战役。2022年，天猫选择从“IP人格化”与“线下沉浸联动”入手，打造全新超级IP形象——“招彩猫”。

本片以MG动画+裸眼3D双版本呈现，借助角色“变身”“召唤”“游戏”三段式叙事节奏，成功实现了品牌角色化传播的全面升级，并首次打通线上内容与线下装置的共振传播路径。

二、创意核心 Creative Concept

“招财变彩，召唤万象。”
我们赋予“招彩猫”以主角式戏剧构造——它不只是一个静态吉祥物，而是一位可以变形、带货、对战、出道的“多面偶像型角色”，兼具萌感与能量、潮流与AI感。

整支影片通过“角色变身”的叙事驱动，融合赛博美学、品牌符号、互动视觉，形成极具传播张力的角色宇宙雏形，同时配合裸眼3D版本，使其从屏幕中“跳出来”，完成从虚拟IP到线下IP雕塑的现实跃迁。

三、视觉结构分解 Scene Breakdown

场景一：启动 · 招彩猫觉醒

舞台灯光亮起，招彩猫静静伫立于数字竞技场中央，四周电子环绕，“0:0”倒计时引发悬念，营造“比赛即将开始”的开场氛围。MG构图中运用大量霓虹线条与跑道元素，强化动感节奏。

场景二：对战 · 多形态变身秀

招彩猫先后变身为拳击手、滑板少女、唱跳idol，演绎“电商人格变形宇宙”。每种造型伴随视觉符号与商品类别映射（如运动场景=潮流服饰，唱跳场景=美妆穿搭）。通过动态变形+拟人表情设计，构建丰富角色维度。

场景三：召唤 · 内容矩阵联动

主角发动“招彩召唤术”，弹幕内容与购物狂欢符号爆炸式释放，舞台中心浮现天猫LOGO转场。角色手势生成购物轨道，寓意双十一多元场景召唤功能。

场景四：裸眼3D · 落地重构

视频同步映射于线下上海/成都裸眼3D大屏。角色从画面中“跳出”，挥手、跳跃、眨眼互动，完成品牌沉浸式出圈操作。此段内容同步社媒播放，引发大量UGC模仿创作，形成强势二创链条。

四、角色IP设定 Character System

• 名称：招彩猫 / ZhaocaiCat
• 基础外形：极简猫耳造型 + 数字面板脸谱
• 技能关键词：变身召唤 / 情绪反馈 / 多场景穿梭
• 人格设定：潮流先锋 × 萌感团宠 × 内容主持 × 全能数智导购
• 视觉延展：已衍生多个虚拟服饰、emoji贴图、快闪周边

五、传播策略 Communication Strategy

• 1. 平台矩阵联动：淘宝首页、微博热搜、B站二创、抖音联动达人挑战
• 2. 线下同步曝光：南京东路裸眼3D、深圳光明城广场、成都太古里屏幕联动
• 3. 招彩猫二创支持：开放IP形象授权，激励创作“变身主题”二次动画
• 4. 用户参与机制：用户可通过“变身滤镜”参与生成“我的招彩身份卡”

六、技术与形式亮点 Tech & Format Innovation

• MG+裸眼3D融合：将二维卡通角色以三维动画骨架匹配裸眼视觉弧度，实现从APP到街区的沉浸化联动。
• AI表情生成：通过AI面部动态模拟系统制作角色眨眼、微笑、转头等细节行为，增强互动真实感。
• 变身序列动画：利用帧对帧形态切换，增强变身段的视觉过渡顺滑性与“道具感”。

七、标语集 Slogan Collection

• 中文主标：变身招彩猫，出道为你买！
• 英文副标：“Transform. Summon. Shop.”
• 活动话题：#变身招彩猫 #招彩出道挑战 #双十一IP出道季

八、总结 Closing Thought

《招彩猫变身记》不只是一次节日短片，而是一次对“电商IP人格化”路径的深度探索。

它以角色叙事打通商品推荐，以裸眼3D突破屏幕边界，以IP互动形成全民参与链，真正构建出“内容为核·角色驱动·体验成网”的平台级视觉语言升级。

从买买买，到招招彩——这是一次零售内容的新物种觉醒。