#角色设定 #IP创作 #蒙牛真果粒 腼腆和胆小又爱搞怪的泰迪兔游花街啦～ 有才华，也有财花～ 一瓶真果粒，果真很有财！
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蒙牛真果粒 2023 新年贺岁片 广告提案
项目背景 / Project Background
每逢新春，华夏大地张灯结彩、阖家团圆，年味氤氲。作为国货榜样的蒙牛真果粒，始终倡导“果真是你”的品牌主张， 以真实果粒的自然口感，链接消费者对“真”“新”“好”生活方式的向往。2023 年，真果粒希望通过一组微电影式的 15 秒贺岁短片， 用 IP 动画和春节仪式感，带来一场年轻化、趣味化、情感化的品牌新年礼赞。通过灯笼、雪人、舞狮、爆竹、烟花、窗花六大春节元素， 在短短数秒中演绎“果真是你”的温暖与惊喜，为消费者送上“一键好事成真”的美好祝福，让品牌在春节档期获得高关注度与高记忆点。
“Fruitfully True. 真果粒，果真是你！”
广告目标 / Communication Objectives
- 品牌声量提升：在抖音、视频号等社交平台形成春节话题，累计触达超 1 亿次。
- 年轻化突破：用可爱 IP 和潮玩式表达，引发 Z 世代自发二次传播。
- 情感共鸣：通过春节经典场景，勾起用户对团聚、对美好的期待。
- 产品认知：凸显真果粒“果粒真材实料”卖点，推动春节期间购买转化。
- 口碑发酵：引导用户生成UGC内容，#果真是你#话题互动量破十万。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“果真是你”——用真实果粒与春节鲜活场景深度交融，强化真果粒品牌“真实”“新鲜”“趣味”的属性， 展现消费者的多面生活。每一颗真果粒，都是与你此刻心境高度契合的“小惊喜”：暖灯笼里，你是温柔的守护者； 雪地里，你是欢乐的缔造者；舞狮前，你是活力的担当；爆竹声中，你是好运的引爆点；烟花夜里，你是璀璨的主角； 窗花后，你是幸福的绽放者。品牌与消费者一同“成就好事”——因为，果真，是你。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
1. 整体结构 Overview
- 品牌开篇 (0–2s)：红底金字，“果真是你”主视觉，蒙牛真果粒 Logo 渐显。
- IP 进入 (2–6s)：吉祥物穿越至春节主题场景，灯笼／雪地／舞狮／爆竹／烟花／窗花 六大篇章。
- 互动升温 (6–12s)：IP 与传统元素趣味互动，手持真果粒饮品，点燃“真实果粒”情感共鸣。
- 产品展示与祝福 (12–15s)：六款产品矩阵浮现，字幕&配音“真果粒祝您 2023 好事成真”。
2. 分镜详解 Scenes
- 场景一：品牌开篇
画面渐入，深红色幕布上，“果真是你”金色字体缓缓出现，配合轻盈弦乐和节奏感十足的鼓点，营造春节新禧氛围， 蒙牛真果粒 Logo 稳健落位。Voice-over（中英文混合式）：“Fruitfully true, 真果粒，果真是你。” - 场景二：IP 进入主题世界
IP 吉祥物以轻盈飘动姿态出现，头戴彩色年兽造型帽，与赤金相间的传统街巷背景形成鲜明对比。- 灯笼篇：街道两侧万盏红灯笼摇曳，IP 轻触灯笼，暖光溢出，映照出满脸笑意。
- 雪人篇：皑皑白雪覆盖村庄，IP 堆雪人、为雪人围上红围巾，冰冷中融化温情。
- 舞狮篇：锣鼓喧天中，IP 与狮头互动，狮头张口呈现真果粒饮瓶，象征节庆新生力。
- 爆竹篇：静谧巷口，IP 点燃爆竹，金色火花四溅，击碎旧日晦气，绽放希望。
- 烟花篇：夜幕下，IP 手举真果粒饮，抬头观赏五彩烟花齐放，光影交织成“2023”字样。
- 窗花篇：家中窗前，IP 剪纸窗花，红色兔型窗花贴上后，窗外烟花映室，温暖可人。
- 场景三：情感升温
每个篇章中，IP 都拿起一瓶真果粒，轻啜一口，露出满足微笑，镜头特写果粒颗粒质感与气泡， 传递“真果粒让美好时刻加倍鲜活”的品牌主张。配乐由鼓号节奏渐入柔美弦乐，情绪从欢愉推向共鸣。 - 场景四：产品展示与祝福
最终画面定格在红金主色调的产品矩阵：真果粒橙粒、草莓粒、葡萄粒、百香果、柠檬葡萄等多口味排列整齐， IP 吉祥物与六大场景元素共同向前，镜头拉远，Voice-over 及字幕齐现：“真果粒祝您 2023 好事成真！”
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
• 3D CG 渲染：拟真材质与可爱造型结合，高度还原果粒质感与春节氛围。
• 色彩基调：以红、金为主，辅以白雪蓝、橙色色块，凸显节庆与果粒活力。
• 光影设计：暖光源映衬灯笼、火花与烟花光晕，柔和且富层次。
• 镜头运动：稳定轨道推拉结合手持摇摄，营造沉浸感与亲近度；特写镜头突出果粒细节。
• 音效与配乐：结合中国鼓乐、锣鼓、爆竹声与现代电子元素，塑造新春节奏感与品牌调性。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
1. 真实信任：真果粒的果粒颗粒，带来真材实料的口感体验，与用户对真实生活的追求高度契合。
2. 年轻活力：IP 吉祥物与潮玩化表达方式，精准捕获 Z 世代和年轻家庭的审美与情感共鸣。
3. 温情关怀：春节元素的情感符号，激发家庭团圆与美好祝愿，与品牌“以人为本”理念相呼应。
4. 创新传承：在尊重传统春节文化符号的前提下，融入现代创意表现，彰显蒙牛真果粒品牌的创新精神。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- Opening VO: “Fruitfully True. 真果粒，果真是你！”
- 灯笼篇：“一盏盏红灯笼，为你照亮年味，也为你照亮心间的那一抹温暖。”
- 雪人篇：“堆一个雪人，藏一份祝福；捧一瓶真果粒，融化所有寒意。”
- 舞狮篇：“狮鼓齐鸣，真果粒与你共舞新春，为你带来旺旺好运。”
- 爆竹篇：“一声声爆竹，炸响旧日晦气；一口口果粒，炸开新年惊喜。”
- 烟花篇：“抬头看天空，烟花为你绽放；低头品真果粒，惊喜为你绽放。”
- 窗花篇：“一剪窗花，剪出团圆幸福；一抿果粒，抿出鲜活甜蜜。”
- End Frame:“真果粒祝您 2023 好事成真！”
总结 / Conclusion
本次 15 秒六篇春节贺岁短片，以“果真是你”为核心主张，全方位呈现真果粒品牌价值，通过 IP 动画切入春节 传统符号，形成具有强烈记忆点的创意场景。短片不仅在视觉与听觉层面营造浓厚年味，更通过 IP 与消费者的 情感互动，构建了“真实”“温情”“创新”的品牌形象。在社交媒体平台高频投放、话题引爆，必将助力蒙牛真果粒 以年轻化姿态突破新春档期，实现品牌声量与销售双丰收。Let’s make 2023 truly yours!
