XMX版式_竖画幅_护手霜_过程.m4v

XMX版式_竖画幅_潇洒洗发露_过程.m4v

XMX版式_竖画幅_小蜜豆_过程.m4v

视频号-乳木果盈润护唇膏(流体解算)(3).m4v

曼秀雷敦电商系列·微动效短视频创意提案

项目背景 / Project Background

在移动电商和短视频直播带货的浪潮下，消费者对“极致视觉体验”与“产品功效直观呈现”有了更高要求。曼秀雷敦（Mentholatum）旗下多款明星单品——小蜜豆润唇膏、盈润护手霜、潇洒去屑洗发露、乳木果盈润护唇膏，均在社交电商平台拥有良好用户口碑。为了在视频号、抖音、快手等竖屏短视频生态中持续提升品牌差异化与转化效率，需要一套统一的“XMX版式”微动效系列短片，以简洁有力的CGI和流体模拟特效，快速抓住用户注意力，驱动下单链接点击和直播间停留时长。

广告目标 / Communication Objectives

• 通过“微动效+产品卖点直观演绎”形式，提升短视频前3秒点击率（CTR）目标≥30%；
• 在15~30秒内完整展现产品使用场景与核心功效，提升播放完播率（VTR）目标≥50%；
• 强化“曼秀雷敦+清润养护”在电商平台的品牌高识别度，增加品牌搜索与收藏率；
• 以短视频引流为核心，带动直播间预约与小程序下单转化，目标付费转化率提升20%。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“微动之美·焕活润养”
Micro-Motion Magic, Instant Refresh.
以流体模拟的“微观世界”切入，展现曼秀雷敦成分与功效的“每一滴”绽放——当唇膏、护手霜、洗发露与肌肤、头发触碰，流动的滋养与清爽瞬间可见。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：蜂巢之心·小蜜豆润唇膏 Honeycomb Heart – “小蜜豆”润唇膏

镜头1–3秒：极简白色背景下，一枚金色蜂巢蜂窝格缓缓旋转。

镜头4–6秒：蜂巢中心溶解成一滴琥珀色蜜液，液态表面泛着粼粼光泽，如同晶莹蜜露。

镜头7–10秒：蜜液翻涌、滴落，流体模拟精确呈现粘稠与弹性。蜜液汇聚成“X”形光带，托起小蜜豆润唇膏。

镜头11–15秒：润唇膏缓缓上升，边缘涌动微光粒子，唇膏表面映出蜂蜜网格纹理特写，字幕“深润锁水·一抹绽亮”浮现。

镜头16–20秒：产品旋转定格，底部出现短链 CTA：“点击立刻抢购，享7天持久润泽”。

场景二：水漾绿意·盈润护手霜 Minty Fresh – 护手霜

镜头1–3秒：薄荷绿渐变背景中，一滴水珠缓缓下坠。

镜头4–6秒：水珠撞击水面，四周泛起涟漪，水面轻盈反射叶脉纹理。

镜头7–10秒：涟漪中腾起数颗薄荷叶CGI植被，轻舞飘落，仿若天女散花。

镜头11–14秒：水波中央升腾乳白色护手霜质地，似软滑奶油般展开，与水滴融合，字幕“锁水保湿·清爽不黏”浮现。

镜头15–20秒：产品旋转，叶脉与水珠环绕，底部CTA：“下单即享99元两支装”。

场景三：海洋净澈·潇洒去屑洗发露 Ocean Breeze – 洗发露

镜头1–3秒：蔚蓝天空与水面并置，海浪微光起伏。

镜头4–6秒：一颗蓝色水珠从空中落下，触及海面溅起无数白色泡沫。

镜头7–10秒：泡沫中浮现活性去屑因子分子模型，分子间触碰即释洁净因子喷雾。

镜头11–14秒：蓝色洗发露瓶身从水珠中缓出，表面水珠滑落，字幕“去屑净痒·清爽控油”浮现。

镜头15–20秒：洗发露旋转展示，背后水浪翻卷，底部CTA：“一洗秒净，30天无屑承诺”。

场景四：黄金润泽·乳木果护唇膏 Shea Rich Balm – 唇膏

镜头1–3秒：温暖金色渐变背景上，一颗乳木果油滴缓缓升腾。

镜头4–6秒：油滴撞击金属盘面，溅起细小油珠，如同细颗金粉。

镜头7–10秒：油珠化作多条流体带，交织环绕，勾勒出唇膏管身轮廓。

镜头11–14秒：唇膏竖直浮现，管身黄金数字“85%”伴随气泡旋转浮出，彰显高含量乳木果油，字幕“85%浓润修护·深层呵护”浮现。

镜头15–20秒：产品定格，底部CTA：“立即抢购，限时赠精美小样”。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 微动效CGI：每支短片皆采用3D流体模拟技术，精准还原“滴、融、溅、汇”四大特效，凸显产品质地与核心配方；
• 竖屏版式：全片采竖屏定制，搭配“XMX”分栏布局，中下部预留10%空间显示分镜草图与核心卖点，提升幕后制作感与信任度；
• 色彩语汇：小蜜豆——暖琥珀金；护手霜——薄荷清新绿；洗发露——海洋蓝；护唇膏——金黄润泽。四种主色与背景渐变一体化，形成系列识别；
• 剪辑节奏：前3秒“钩子”音效与动效结合，中段“卖点”特写镜头1–2秒，后3秒迅速落地CTA。整体时长控制在15–20秒；
• 字幕与文案：中英文双语切换，中文为主，英文小字强调品牌国际化：“Micro-Motion Magic”“Shea Rich Repair”“Ocean Breeze Clean”。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

曼秀雷敦拥有逾百年制药背景，将草本精粹与现代科技相结合，致力于“安全高效、贴合日常”的护肤与头皮护理体验。本系列短视频通过“流体微观世界”的创意表达，强化“成分可感知”“质地可视化”“功效直观化”，在电商平台实现产品与消费者的“心智连接”，让“安心配方”“即时养护”“可触见效果”成为品牌新的标识符。

创意文案展示 / Sample Copywriting

• “蜂蜜轻触，润泽一冬——小蜜豆，锁水不油腻。”
• “水漾薄荷，护手如初——盈润护手霜，一抹清爽。”
• “海洋净澈，去屑不留痕——潇洒洗发露，清爽零负担。”
• “85%乳木果油，深层修护——盈润护唇膏，唇间黄金比例。”
• “微动效呈现，每一滴都是实力派。点击抢购，放肆焕活好状态！”

总结 / Conclusion

本提案以“微动效CGI流体模拟”为核心创意驱动，结合竖屏“XMX”分镜版式，针对短视频电商场景量身打造四支高质感微动效短片。通过极简而富有张力的流体切换，搭配精准的文案与分镜，确保在15–20秒内完成“视觉钩子→卖点演绎→转化落地”的闭环。系列短片将帮助曼秀雷敦在移动电商流量竞争中脱颖而出，实现品牌辨识度与转化率的双重突破。期待与您携手，共同赋能“微观之美”，让曼秀雷敦“润养每一刻”成为电商新风向！