绵绵幕斯棒x奈娃家族 xmx制作幕后花絮-三维-百货-广告


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绵绵幕斯棒 × 奈娃家族 合作广告提案

项目背景 / Project Background

绵绵幕斯棒作为新锐休闲零食，以其轻盈绵密、入口即化的慕斯质感，迅速在年轻群体中掀起“嘴巴里的甜蜜派对”风潮。奈娃家族（Nawa Family） 作为 IP 动画界的人气萌宠，以其治愈可爱、家庭温情的形象，获得大批年轻家庭和 Z 世代用户的喜爱。此次双方跨界联名，以“糖霜咖啡屋”为场景载体， 将甜品与饮品跨界融合，打造一组 15 秒短视频广告，诉说“甜蜜分享”“溶释焦虑”的核心理念，助力绵绵幕斯棒在主流社交平台破圈传播，并强化品牌在 年轻市场的品类认知与好感度。

广告目标 / Communication Objectives

  • 品牌声量提升：借助奈娃家族 IP 影响力与二次传播潜力，打造话题热点，抖音、B 站、微博播放量破千万，#绵绵幕斯棒×奈娃家族#话题阅读量破亿。
  • 年轻化突破：通过 IP 萌趣演绎与咖啡甜品场景结合，精准触达 Z 世代、轻熟家庭，以“可爱×美味”的调性形成差异化竞争优势。
  • 互动转化：植入“搜索糖霜咖啡屋”“私信抽奖”等互动玩法，引导用户线上领取虚拟咖啡券与限量联名盲盒，UGC 分享量突破十万。
  • 产品认知：通过短片中的慕斯融化演示与特写镜头，突出“绵密入口即化”“可搭配咖啡、牛奶、茶饮”的核心卖点，强化多场景食用方式认知。
  • 销售拉动：联动天猫、京东旗舰店以及线下便利店，结合短视频投放与专属优惠码，活动期间在线销量较基线增长 150%，线下门店单品销量增长 30%。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“绵绵遇见，甜在心间”——以绵绵幕斯棒的慕斯绵密质感与奈娃家族的温情萌趣完美契合，打造一座“糖霜咖啡屋”微宇宙， 让“甜蜜”在眼前“溶化”，让“暖意”在点赞和分享中持续发酵。无论是一抹慕斯融化、一段 IP 对话，还是一句“Cheers！”，都在提醒年轻用户： 当绵绵幕斯遇上奈娃家族，甜蜜就会溢出屏幕，甚至发生在日常生活的每一杯咖啡里。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

整体架构 Overview

  1. 开篇引入 (0–2s)：画面渐入暖色咖啡馆，绵绵幕斯棒 Logo 与奈娃家族 IP 轮番亮相， 背景音为轻快电子弦乐引子，瞬间激发好奇。
  2. IP 入场 (2–5s)：奈娃熊、奈娃兔、奈娃猫三位家族成员携手步入“糖霜咖啡屋”，镜头拉近店铺招牌， 营造温馨氛围。
  3. 互动演绎 (5–10s)：IP 分站吧台，相互倒咖啡、摇晃奶泡，将绵绵幕斯棒轻轻置于杯口，慕斯慢慢融化进入咖啡。 中景镜头切换至蜜桃粉、薄荷绿杯具特写，食材真实性跃然屏幕。
  4. 魔力绽放 (10–13s)：俯拍画面，两杯咖啡轻轻碰撞，伴随“叮咚”声，慕斯化作心形糖霜粒与绵条状产品图标在咖啡表面飞舞， 绚烂粒子特效弥漫。
  5. 产品展示与口号 (13–15s)：镜头切至六款绵绵幕斯棒产品排排站，奈娃家族全员与咖啡杯定格留影，配合字幕&VO： “绵绵幕斯棒×奈娃家族，绵绵遇见，甜在心间。”

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 3D CG 渲染：保留奈娃家族治愈毛绒质感，刻画出慕斯绵密细腻的入口即化效果，打造视觉与口感的双重联想。
• 色彩基调：以暖粉、奶白、淡绿为主，搭配焦糖色与糖霜白点缀，营造温暖、清新、甜蜜的浪漫氛围。
• 光影设计：模拟午后咖啡馆的自然光与暖黄灯光混合，让慕斯光泽与 IP 毛绒纹理更具层次。
• 镜头运动：横移跟拍与推拉结合微倾斜手持感，增强沉浸体验；特写捕捉慕斯与咖啡互动细节。
• 音效与配乐：电子弦乐主旋律融合咖啡倒饮、奶泡搅拌与慕斯融化的真实音效，塑造“甜品与饮品合奏”的梦幻交响。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

1. 绵密品质：突出产品慕斯般绵软口感，与 IP 家族温情治愈形象相得益彰。
2. 甜蜜分享：以“Cheers”碰杯互动，强化产品适合与好友、家人一起享用的社交属性。
3. 创新联名：跨界合作彰显品牌在零食赛道的创新活力，提升年轻人对绵绵幕斯棒的关注与好奇。
4. 陪伴治愈：奈娃家族带来温暖陪伴感，契合绵绵幕斯棒为现代快节奏生活注入“小确幸”的品牌定位。

创意文案展示 / Sample Copywriting

  • Opening VO: “Welcome to Nawa’s Frosted Café, where sweetness meets you.”
  • 旁白：“在糖霜咖啡屋，慕斯即融，暖意流淌于指尖。”
  • 互动对白：奈娃熊：“来，尝尝这抹绵密。” 兔兔：“Wow，好绵，好甜，好治愈！”
  • 特写文案：“绵绵幕斯棒——轻抹即融，让甜蜜持续发酵。”
  • End Slogan: “绵绵幕斯棒×奈娃家族，绵绵遇见，甜在心间。”

总结 / Conclusion

本次 15 秒短片以“糖霜咖啡屋”为创意舞台，巧妙融合绵绵幕斯棒与奈娃家族两大 IP，构建“甜蜜分享”“温情陪伴”的情感场景。 精致的 3D CG 渲染与生动的角色互动，让观众在短暂的视听体验中，感受慕斯与咖啡的奇妙邂逅，并在结尾留下深刻的品牌记忆点。 配合社交渠道精准投放与话题互动玩法，将助力绵绵幕斯棒在年轻市场实现声量与销量双赢，在新一轮零食赛道中脱颖而出。
“绵绵遇见，甜在心间。”