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丰田雷凌 “智趣玩家就爱雷凌” 角色 IP 动画创意提案
项目背景 / Project Background
随着年轻消费群体对个性化、游戏化娱乐体验的强烈需求，汽车品牌正从传统的功能诉求，升级到情感化、互动化的体验营销。丰田雷凌（TOYOTA LEVIN）在紧凑型家轿市场具备卓越的动力性能和智能互联技术，如何进一步唤醒年轻人对品牌的热爱，并将“驾乘”从单纯的交通工具升华为“智慧出行+潮趣互动”的生活玩法？
针对短视频平台「视频号」等竖屏生态，定制一支以“角色 IP 动画”为核心的创意短片——“智趣玩家就爱雷凌”。通过将雷凌车主，萌趣可爱的定制角色 IP（拟人化“雷小凌”“趣小兔”“萌仔熊”）融合真实城市街区和车内智能场景，以动画与实拍无缝结合的方式，塑造趣味互动和科技感兼具的品牌形象。
广告目标 / Communication Objectives
- 突出雷凌“智能互联”“智能语音”“智能驾驶辅助”等科技卖点，强化“智慧出行”的品牌认知；
- 通过角色 IP 与真实驾驶场景互动演绎，激发年轻用户的好奇心，提升“雷凌+潮趣生活”的品牌情感粘性；
- 在视频号等社交视频平台快速发酵，提升话题度和点赞、转发率，扩大品牌渗透；
- 触达并引导精准潜在用户到官方小程序/经销商店面，形成试驾预约行为，助力线下销量转化。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“智慧出行，潮趣同享”
Smart Driving, Fun Alive.
让丰田雷凌不仅是一部高性能家轿，更是一个能与“智趣玩家”互动玩耍的智能伙伴——当科技遇见潮趣，驾驭不止于路面。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：安静街区·晨曦初抹 Quiet Neighborhood · Dawn Serenity
竖屏画面拉起，一座充满工业文艺风的城市街区入镜。黎明微光透过玻璃幕墙和红砖建筑交错，光影如同游戏中的柔和渲染特效，给人“虚实皆美”的城市质感。地面平滑干净，却诡异地出现一串脚印硬币大小的圆点，仿佛刚有小精灵经过。此时，红色雷凌静静泊在街角，车标与进气格栅在晨光里熠熠生辉，暗示主角即将驾临。
场景二：主角登场·年轻车主 Young Driver Appears
切至中景，潮流装扮的年轻车主戴着黑框眼镜、斜挎小挎包，从街对面走来。步伐轻快，手中的手机正划屏解锁 App。画面右侧镜头模拟竖屏社交视频形式，下方出现竖条字幕——“程序加载中，智趣时刻准备就绪”。他推开车门，进入车内，开启雷凌智能中控屏，全息 UI 界面跃现。
场景三：智能互联·一键唤醒 Smart Connect & Wake-Up
镜头切至中控特写，主角用拇指按下“智慧生活”图标。屏幕动画中，三位定制 IP 角色化身小造型——“雷小凌”（红色小人偶，拟汽车拟人形象）、“趣小兔”（绿色机械兔子）、“萌仔熊”（黄色圆胖熊）同步唤醒。屏幕左上角的“AI 智能语音”图标闪烁，语音音效温和响起：“欢迎进入智趣模式，雷小凌已上线。”
场景四：角色降临·趣味互动 IP Comes Alive
随指令落下，三小伙伴化为 AR 动画，先是出现在车辆仪表盘中央的 HUD 虚拟镜头中，又跃然于车外挡风玻璃。镜头从车窗外观望，趣小兔在街面上跳跃，踩出不断闪光的跑道；萌仔熊拖着小熊爪画出五彩尾迹；雷小凌挥舞迷你方向盘，与主角挥手打招呼。动态粒子特效与真实街道融为一体，产生“虚实共存”奇妙观感。
场景五：都市穿梭·智能辅助 Urban Cruise & Assist
主角驾车上路，车辆后方出现虚拟轨迹线，色彩分为蓝、黄、红三条，象征“车道保持辅助”“行人监测”“碰撞预警”三项核心智能功能。摄像机沿车身侧下方低机位跟拍，镜头快速经过城市路牌、行人道，以及车辆旁缓缓走过的真实行人。拘谨的实拍与灵动的 CG 轨迹线交替，突出雷凌智能驾驶的安全与科技感。
场景六：追逐趣味·互动挑战 Fun Chase & Challenge
镜头切至俯视，主角视角犹如游戏 HUD，屏幕中央以半透明方式显示“智趣积分 +50”；侧边弹出虚拟按钮邀请玩家“点击收集 IP”。主角轻触中控屏，雷小凌化身跑车前灯图案从车头喷涌而出，与前方趣小兔展开“小车追逐赛”。道路两侧建筑在竖屏画面里形成迷宫般的视觉，观众仿佛置身街头竞速体验。
场景七：突遇惊喜·萌宠助力 Surprise Encounter & Pet Assist
正当主角专注追逐时，画面左侧突然冲出一只巨型“萌宠白兔”IP，从实体到动画切换无缝衔接，撞击在前护板处，萌仔熊跳上车顶救援。主角微微侧头，镜头特写他惊喜笑容。车内座椅及顶灯同步闪烁暖光，伴随“安全带提示音”变为欢快音调，突出“智能安全”和“温情陪伴”双重品牌价值。
场景八：潮趣结盟·游戏化收官 Finale: Fun Alliance & Game Over
车停下，三位角色 IP 环绕车身展开欢呼。主角从车内掏出手机扫码，界面弹出“智趣玩家社区”小程序。屏幕显示“Collect More IP, Unlock Exclusive Car Skins”。最后定格在丰田雷凌红车侧面，车标与 CG 动画角色同框，底部出现大字标题——“智趣玩家，就爱雷凌！”，英文副标语：“Smart Driving, Fun Alive.” 结尾以 TOYOTA & 广汽丰田双 logo 收尾。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 虚实融合：实拍城市街区与车内场景，结合高清 CG IP 角色，以 AR 元素增强互动感，营造沉浸式体验。
- 竖屏动感剪辑：以竖屏短视频节奏为准则，快速切换主观视角、俯拍、跟拍与特写，5s 内抓住注意力，15s 内完成核心故事。
- 色彩与光效：主色调保持丰田经典红、黑、白，IP 角色分别对应高饱和“落日橙”“生机绿”“暖黄”，形成强烈对比增强识别度。
- 音效与配乐：采用电子游戏风格配乐，辅以 IP 角色拟声（蹦跳音、呼噜音），再加上智能语音提示音，打造“玩”与“驾”并存的双重听觉趣味。
- 游戏化 UI：HUD 式动画元素（积分弹层、虚拟轨迹、按钮提示），让观众仿佛在玩一款“街头追逐”小游戏，增强分享与二次创作动力。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
丰田雷凌不仅承载了“TNGA 造车新理念”的高效安全技术，更在此次“智趣玩家”主题中融入“年轻态度+潮流玩法”，让车与人、车与社交、车与娱乐产生全新连接。通过拟人化角色 IP 的趣味体验，向年轻消费者传达“丰田智趣，随时陪伴”“智能安全，乐趣无界”的品牌主张，进一步提升品牌年轻化、社交化和差异化竞争优势。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- “智趣玩家，就爱雷凌！Smart Driving, Fun Alive.”
- “你的街头跑道，三位小伙伴已就位，快上车开启潮趣模式！”
- “AR IP 陪你追逐，智能辅助守护——雷凌，自带游戏光环。”
- “不止是驾驶，更是一场智趣寻宝。扫码解锁更多惊喜！”
- “年轻无界限，驾控更有趣。雷凌，让出行变玩法。”
总结 / Conclusion
本次“智趣玩家就爱雷凌”短视频创意，通过“三位角色 IP + 智能驾驶”双核驱动，以竖屏短视频节奏为导向，实拍与 CG 动画无缝融合，打造了一个兼具科技感与潮趣感的微型互动剧场。短短 30 秒内，既展现了雷凌的智能互联与安全辅助卖点，又充分激发了年轻消费者的分享与讨论欲望。强烈的游戏化体验和角色 IP 的情感共鸣，将有效引燃社交平台热度，拉动试驾预约及线上线下转化，为丰田雷凌品牌年轻化战略贡献爆款级传播效果。
