project name/项目名称:京东五一焕新周宣传广告
Production team/制作团队：VideoElite Studio
visual director /视觉指导：Rico/刘衡
Designer/设计师：Summer/李夏菁 Rico/刘衡 elgin/陈裕峰 Tiana/刘宏伟

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京东五一《焕新空间》家电场景广告片提案

项目形式：TVC宣传片 × 沉浸式空间设计 × 家电焕新节节点营销

提案机构：鲸度创意（模拟4A广告公司专业格式）

一、项目背景 Project Background

随着家电更新换代节奏的提速，“功能驱动”逐渐让位于“生活方式焕新”的消费诉求。京东在五一黄金周期间，以“家电焕新周”为核心节点，通过焕新计划、以旧换新补贴、超级品牌日等形式，全面激活用户的家电换新决策链。

本片以“焕新空间”为创意锚点，构建多个家电未来场景实验舱，以“产品即空间”的叙事方式，表达“换一件家电，重启一段生活”的品牌主张，呼应当代用户对“沉浸体验+感性场景”的内容偏好。

二、创意核心 Creative Concept

“焕新空间·重启生活”
我们不谈参数，而用空间说话；我们不讲价格，而让场景打动。

本片以“体验馆式结构”展现家电的六重焕新维度：

• 自然生态焕新｜绿植空气净化空间
• 温控节能焕新｜冰川冷风空调空间
• 洗护仪式焕新｜云蒸蒸汽洗舱
• 厨房幻想焕新｜沉浸式烹饪梦境
• 极简空间焕新｜功能美学家电区
• 未来数娱焕新｜赛博电竞沉浸仓

每个空间代表一个人群细分需求，一种生活方式，一种生活焕新的可能。

三、镜头结构 Scene Breakdown

场景一：序章 · 焕新中枢空间

镜头飞入一个巨大科幻感家电体验馆，轨道灯光激活通道，逐一点亮各类生活舱。配音：「欢迎进入京东焕新空间，家电从此不止更换，更是重启。」

场景二：绿境空气区

植物环绕，空气净化器缓缓升起，四周实时显示空气数据。人与自然在此共处，寓意呼吸健康从此“看得见”。

场景三：冰川空调舱

CG冰封山体从舱体裂开，空调吹出的冷风冻结整个空间后回暖。高效能、智慧节能与美学设计并存。

场景四：洗衣云雾区

超大滚筒洗衣机在红白房间中旋转，云蒸般雾气升腾，叠加衣物缓慢漂浮的动效，传达“洗护即呵护”的洗护革新理念。

场景五：厨房梦境舱

红绿格调交织，厨房家电自动运行，完成一场无声的美食幻境。用户仿佛成为主厨，空间围绕其设计。

场景六：简约生活区

家电嵌入式隐形，镜头中出现极简风格起居空间与窗外自然景致。轻松感中蕴含科技与秩序。

场景七：未来电竞舱

镜头推进至数字化灯光装置区，炫彩电竞屏幕和沉浸音响呼应，用户在“元宇宙+现实空间”的界限中操控家电、娱乐一体。

场景八：收束 · 品牌聚焦

所有空间舱收回，LOGO与slogan定格：“京东家电焕新周——换家电，上京东就够了。”并叠加活动日期与平台红标。

四、视觉语言与音效风格 Visual & Audio

• 主视觉风格：空间装置化美术 + 拟未来实验感 + 品类极简感知
• 色彩基调：黑白主控 + 各品类点缀专属色（冷蓝/蒸汽红/厨房黄）
• 音效节奏：每转场对应不同的音效动态，如雾化/冷气/烘烤/游戏合成器

五、品牌传播主张 Messaging System

• 主张一：换的不止是产品，是生活方式
• 主张二：让每一种家电成为一段生活体验的开端
• 主张三：用科技的焕新，构筑家庭情感的新场景

六、传播路径建议 Media & Rollout

• 主阵地投放：京东APP首页大屏、微信朋友圈视频广告、抖音热搜挂件、微博首发
• 场景种草：小红书同步推出《焕新舱打卡挑战》AR滤镜，用户可选择空间背景自拍分享
• 短剧联动：制作《住进京东焕新空间的一天》剧情化短剧，结合代言人或用户视角

七、标语系统 Slogan System

• 主标语：焕新空间，重启生活
• 活动标语：京东家电焕新周，换家电，就现在
• 收口标识：换家电，上京东 就够了

八、总结 Closing Thought

京东家电的焕新不再只是参数展示，而是通过场景叙事、视觉沉浸与感性设计，让用户看到“生活的另一种可能”。

每一件家电都是一种选择，而京东，让你的每一次焕新，都值得重新定义生活。