有幸受邀为OGR机甲系列创作了这支短片

OGR是一个相对年轻的中国原创潮流品牌，前身是BANU，最开始主攻国外市场，近年回归国内。因此本片的创意核心是“觉醒，归来”。机甲系列鞋子是OGR回归国内后的主打系列，机甲系列的设计灵感源自机甲造型，所以在做创意的时候就必然的融入了机甲元素。

从最开始的创意到最后出片，客户都给予了极高的自由度和信任，对最终成片也是高度认可。在此深表感谢！
也感谢各位小伙伴们的共同努力！

由于周期紧和一些技术瓶颈，最终效果并没有完全达到预期，稍有遗憾，再接再厉！

Client: OGR
Agency: behoovevideo
Producer: 立立 王维

Director:小马戈
Styleframe：小马戈
Role conception:疯神演义
Shoe/Role modelling：王廉政
Animation：小马戈
Character animation：7分热度
Burning effect： 于小明
Lighting/Rendering/Compositong：小马戈

OGR机甲系列-导演版 广告项目报告：机甲潮流的末日史诗

项目背景 / Project Background

当“机甲文化”从亚文化圈层破圈至主流潮流，当Z世代对“硬核设计”的渴望超越“平面美学”，OGR机甲鞋类品牌站在了“科技潮流化”与“潮流科技化”的十字路口。传统鞋类广告的“明星+街拍”模式，已无法承载OGR的“机甲基因”——我们需要一场视觉革命，将“机甲的钢铁意志”与“潮流的街头灵魂”熔铸成电影级的叙事，让每一双OGR战靴都成为“末日战场的潮流图腾”。

挑战在于：如何让“鞋”突破“服饰配件”的认知，升维为“机甲战士的战靴”？如何在“国潮崛起”的浪潮中，用“末日机甲”的硬核美学，差异化传递OGR的“中国设计+科技工艺”？

广告目标 / Communication Objectives

1. 认知破圈：在潮流鞋类红海市场，以“末日机甲战场”的叙事语境，让OGR的“机甲基因”成为品牌记忆点，区别于“国风”“简约”等传统潮流赛道。
2. 体验沉浸：通过CGI构建的末日战场，让观众直观感知OGR战靴的“科技工艺”（如机械结构、材质强度）与“机甲精神”（力量感、未来感），激发硬核潮流爱好者的情感共鸣。
3. 价值沉淀：将OGR的“中国设计”与“机甲美学”深度绑定，强化品牌在“科技潮流”赛道的话语权，吸引追求“硬核设计+国潮精神”的Z世代消费者。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“机甲不是遥远的科幻，而是脚下的潮流史诗。”
我们以“末日战场”为叙事舞台，将OGR机甲鞋塑造成“机甲战士的战靴”：从蜿蜒的能量轨迹划破暗夜，到机甲战神的钢铁身躯苏醒，再到战靴踩碎大地的每一道裂纹——每一个镜头都是“机甲美学”的潮流宣言。我们相信，真正的潮流鞋履，是“机甲科技”与“街头文化”的共生体：它的结构里流淌着机甲的算力，它的设计中凝结着未来的审美，它的质感承载着战士的意志。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

我们将广告叙事拆解为九个“机甲潮流”章节，用电影级的节奏控制，让观众在30秒内完成一场“从末日战场到潮流图腾”的视觉革命：

1. 战场序章（镜头1）：远景·暗夜山地 黑暗的山地轮廓中，蜿蜒的冷白光轨如“未来的血管”流动，背景是深灰的山峦与墨黑的夜空，光轨的柔和与地形的冷硬形成“未知与希望”的碰撞。摄像机缓慢推进，模拟“踏入战场”的沉浸感，光轨的动态如“心跳的韵律”，暗示OGR战靴的“战场基因”正在觉醒。
2. 机甲降临（镜头2）：中景→特写·工业废墟 机甲的钢铁身躯在工业废墟中矗立，金属装甲的冷硬质感在暗光下闪烁，红色眼灯如“战士的凝视”穿透黑暗，背景的机械塔散发着冷光。摄像机环绕拍摄，展示机甲的威严轮廓，动态是机甲的缓慢转动（仿佛“战神苏醒”），特效是机械结构的光影变化（如装甲缝隙的冷光流动），节奏感沉稳而充满张力，传递“机甲威严”。
3. 战靴觉醒（镜头3）：特写·破碎大地 OGR机甲鞋踩碎地面，红色能量裂纹如“战靴的怒吼”向四周蔓延，碎石飞溅如“战场的回响”。摄像机低角度仰拍，强化战靴的压迫感，鞋的金属质感与地面的破碎形成“硬与硬的碰撞”，动态是踩踏的瞬间（鞋跟陷入地面的深度、碎石飞溅的轨迹），特效是红色光效（如血管般的能量脉络）与碎石粒子，光影是暗底红光的强烈对比，节奏有力而震撼，传递“力量感”。
4. 工艺史诗（镜头4）：中景·废墟烟雾 战靴的细节（鞋带的纹理、鞋身的机械结构、鞋底的金属齿）在烟雾中缓缓转动，背景的废墟与烟雾如“战场的余韵”。摄像机跟踪拍摄，展示鞋的每一道工艺（皮革的细腻褶皱、金属的冷硬切割、机械结构的精密咬合），特效是零星的火花或能量粒子（如战靴启动时的微弱电流），动态是鞋的优雅转动（仿佛“潮流的T台秀”），光影柔和的暗调（烟雾中的散射光），节奏稍缓而细腻，突出“设计美学”。
5. 机甲冲锋（镜头5）：中景→远景·黑暗战场 机甲战士穿着OGR战靴，在黑暗战场中奔跑、战斗，火焰与能量特效如“热血的迸发”。摄像机跟拍机甲的动作（战靴的每一次蹬地、跳跃），战靴的动态与机甲的节奏同步（如奔跑时的鞋跟抬起角度、落地时的冲击力），金属装甲的质感在运动中闪烁，色彩暗红与金属银交织，节奏紧张而充满速度感，传递“速度与力量”。
6. 设计宣言（镜头6）：黑屏·文字 黑色背景上，白色文字“DESIGN IN CHINA”如“文化的烙印”，简洁的视觉让观众的情绪短暂沉淀，为品牌价值做铺垫，节奏停顿而有力。
7. 星辰坠落（镜头7）：远景·山脉战场 流星（或机甲）如“未来的陨石”坠落于山脉，爆炸的光效如“新潮流的降临”，烟雾与爆炸的粒子如“战场的余波”。摄像机拉远，展示场景的宏大（山脉的轮廓、爆炸的光焰），光影是暗天中的亮光（爆炸的白光与夜空的对比），色彩对比强烈，节奏由缓到急，暗示“机甲潮流的诞生”。
8. 潮流图腾（镜头8）：特写·战靴旋转 OGR战靴在黑暗中旋转展示，光效轮廓如“潮流的光环”（鞋身的高光、机械结构的冷光）。摄像机环绕拍摄，展示鞋的360°设计（鞋面的皮革纹理、鞋底的金属齿、鞋侧的机甲结构），光滑鞋面与机械结构的质感碰撞，光影是高光与暗部的艺术对比（如鞋头的高光反射、鞋跟的暗部阴影），色彩银黑为主，节奏优雅而充满设计感，强化“潮流美学”。
9. 品牌加冕（镜头9）：黑屏·品牌标志 黑色背景上，白色OGR标志如“机甲潮流的图腾”，简洁的视觉让品牌记忆沉淀，节奏结束而有力。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

1. 色彩哲学

以“暗黑机甲风”为主色调，搭配“热血红”（能量特效、机甲眼灯）与“金属银”（机甲、战靴），构建“战场感+科技感+潮流感”的三色平衡：

• 战场场景：深黑→灰黑的渐变（如“末日的深邃”），光轨的冷白（如“未来的希望”），让战场充满“未知的张力”。
• 机甲空间：黑银为主（金属装甲的冷硬），红色点缀（眼灯、能量特效）如“战士的热血”，打破科技的冰冷感，传递“有温度的机甲”。
• 战靴细节：银黑的鞋面（金属与皮革的交融）、红色的能量特效（如“力量的血管”），如“力量与美学的对话”，凸显工艺的精密。
• 最终战靴：银黑交融的外观（金属的冷硬+皮革的细腻），光效轮廓的冷白，如“机甲潮流的结晶”，让产品成为“视觉焦点”。

2. 镜头运动

采用“电影级动态镜头语言”，让观众成为“机甲潮流的参与者”：

• 推进镜头（战场序章）：模拟“踏入战场”的沉浸感，拉近观众与机甲世界的距离，仿佛亲手触摸末日的脉搏。
• 环绕镜头（机甲降临、潮流图腾）：360°展示机甲与战靴的美学细节，强化“工艺无死角”的认知，让观众从每一个角度感受机甲潮流。
• 跟踪镜头（战靴觉醒、机甲冲锋）：跟随战靴与机甲的动态，传递“力量即正义”的价值观，让观众见证“潮流战士的诞生”。
• 拉远镜头（星辰坠落）：完成从“产品”到“潮流信仰”的升华，给观众留下想象空间，让机甲的震撼在心中沉淀。

3. 质感塑造

• 机甲装甲：金属的冷硬与光线的柔和碰撞（如装甲缝隙的冷光流动），如“未来战神”般威严，每一道机械纹理都仿佛承载着战场的记忆。
• 战场空间：废墟的粗糙（碎石的颗粒感）、烟雾的朦胧（散射光的柔和）、光轨的流畅（如液体般的动态），构建“末日美学”的空间质感，让战场成为“潮流的舞台”。
• 战靴细节：皮革的细腻（褶皱的自然感）、金属的冷硬（切割面的锋利感）、机械结构的精密（齿轮的咬合感），每一个细节都经得起“特写考验”，仿佛能触摸到机甲的温度。
• 最终战靴：金属与皮革的“冷暖交融”（金属的冷硬+皮革的温暖），让潮流产品拥有“机甲的力量感”，仿佛是“科技与潮流的共生体”。

4. 特效设计

• 能量光轨：冷白色的光线在黑暗中流动（如“未来的轨迹”），让战场场景充满“未知的呼吸感”，光轨的动态与镜头推进同步，增强沉浸感。
• 机甲光效：红色眼灯（如“战士的凝视”）、金属反光（如“钢铁的脉搏”），强化“机甲威严”的科技感，眼灯的红光与战靴的能量特效形成“色彩呼应”。
• 战靴特效：红色能量裂纹（如“力量的迸发”）、碎石粒子（如“战场的回响”），让战靴的动态充满“战场的张力”，碎石的轨迹通过动力学模拟，增强真实感。
• 品牌光晕：战靴周围的光效轮廓（如“潮流的光环”），让产品展示充满“神圣感”，光效的颜色与机甲眼灯的红光统一，强化视觉符号。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

1. 前期创意

• 跨界智囊团：组建“机甲潮流智囊团”，融合科幻电影导演（提供机甲叙事节奏）、工业设计师（优化战靴机械结构精度）、潮流顾问（注入街头美学元素）的跨界灵感，绘制“末日战场”的概念手稿。例如，科幻导演参考《环太平洋》的机甲叙事，工业设计师拆解真实机甲的关节结构，潮流顾问提取街头文化的“硬核符号”。
• 电影级分镜：以“电影分镜”的精度，拆解每一个镜头的景别、运动、特效、节奏，确保叙事与视觉冲击的平衡。分镜脚本详细标注“光轨的流动速度”“机甲转动的角度”“战靴踩踏的力度”，让团队对最终效果达成共识。

2. 中期制作

• 高精度建模：使用Maya/Blender构建机甲、战靴、战场场景的高精度模型，确保“特写镜头无破绽”。例如，战靴的模型精度达到“毫米级”（鞋身的皮革纹理、鞋底的金属齿都经过“真实潮鞋扫描”还原），机甲的装甲纹理参考“真实机甲设计图纸”，让特写镜头经得起“显微镜级”的审视。
• 动力学动画：采用“关键帧+动力学模拟”，让机甲动作如“战神般威严”（误差小于0.1mm），战靴踩踏如“地震般震撼”（通过动力学模拟地面破碎的轨迹、碎石飞溅的物理规律）。例如，战靴踩踏时，碎石的飞溅方向、速度都符合“真实物理碰撞”，增强真实感。
• 实时渲染革命：借助UE5的Nanite与Lumen技术，实现“末日战场的实时光影”（如烟雾的散射光、机甲的金属反射）与“战靴的物理级质感”（如皮革的漫反射、金属的镜面反射），大幅提升制作效率。实时渲染让导演可“实时调整光影与镜头”（如现场修改光轨的颜色、战靴的旋转速度），无需等待离线渲染，制作周期缩短40%，同时保证视觉质量。

3. 后期合成

• 特效增强：在Nuke中添加能量光轨、机甲光效、战靴特效，让“机甲感”突破现实边界。例如，能量光轨的运动轨迹参考“流体力学模拟”（如光轨的流动速度、形态变化），战靴特效的颜色与机甲眼灯的红光形成“色彩呼应”（如能量裂纹的红色与眼灯的红色统一），强化视觉统一性。
• 电影级调色：通过DaVinci Resolve的“暗黑机甲风”LUT，统一全片色调（如压低暗部、提升金属反光的对比度），强化“机甲潮流”的视觉符号。LUT不仅调整色彩，还模拟“电影级的胶片质感”（如颗粒感、暗角），让战场场景更具“史诗感”。
• 沉浸声设计：搭配“机甲轰鸣（低频震动）+战靴踩踏（震撼音效）+能量爆发（尖锐音效）”的3D环绕声，让视觉与听觉形成“机甲交响乐”。声音的节奏与镜头运动同步（如战靴踩踏时的“轰”声与镜头推进的节奏匹配），增强沉浸感。

4. 制作流程亮点

• “跨界灵感池”：邀请科幻导演、工业设计师、潮流顾问参与创意，让机甲叙事既有“科幻支撑”（如机甲动作的合理性）又有“潮流感染力”（如战靴设计的街头属性）。
• “特写驱动建模”：所有模型以“特写镜头的极致细节”为标准，确保战靴、机甲纹理在放大后仍经得起推敲（如战靴的皮革纹理参考“真实潮鞋的扫描数据”，让特写镜头的质感“超越实物”）。
• “实时渲染革命”：UE5的实时渲染让导演可“实时调整光影与镜头”（如现场修改光轨的颜色、战靴的旋转速度），大幅缩短制作周期，同时保证视觉质量（传统离线渲染需要数小时的镜头，实时渲染可“秒级预览”）。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 科技感：机甲的叙事，将OGR的“科技”升华为“机甲级的工艺探索”（如战靴的机械结构、材质强度），暗示战靴的技术突破是“超越时代的”。观众会认为，选择OGR就是选择“站在潮流科技的前沿”。
• 力量感：战靴的踩踏特效（碎石飞溅、能量裂纹）、机甲的威严展示（钢铁身躯、红色眼灯），传递“OGR对力量的偏执”——每一双战靴都是“机甲力量的延伸”。观众会感知到，OGR的每一个设计都经过“战场的考验”。
• 潮流感：战靴的细节展示（皮革纹理、机械结构）、360°旋转（如潮流T台秀），让“机甲美学”成为品牌价值的核心——OGR不止是鞋，更是“机甲潮流的入口”。观众会渴望“穿上它，成为街头的机甲战士”。
• 中国设计：“DESIGN IN CHINA”的文字，将OGR的品牌定位从“产品”拉向“中国机甲潮流的代表”，与追求“硬核设计+国潮精神”的Z世代用户形成价值共鸣。观众会认为，OGR是“中国机甲潮流的图腾”。

总结 / Conclusion

OGR机甲系列的广告叙事，是一场“机甲潮流的破冰之旅”：我们跳出“潮流鞋类”的传统广告框架，用“末日战场”的电影级叙事，将“机甲、战靴、工艺”转化为观众可感知的“战场序章→机甲降临→战靴觉醒”的史诗。这场叙事的成功，在于它回答了“潮流产品如何打动硬核玩家”的命题：当潮流成为“有力量的机甲美学”，当战靴成为“科技与街头的共生体”，观众的情感共鸣自然发生。

对于同行，我们展示了“跨界创意+实时渲染+电影级叙事”的广告新范式——潮流产品的传播，不应局限于“明星代言”，而应升维为“未来潮流的视觉预言”。通过“科幻电影+工业设计+潮流文化”的跨界协作，通过“UE5实时渲染”的技术革新，我们证明：潮流广告可以既是“设计白皮书”，又是“机甲史诗”。

对于潜在客户，我们传递了一个清晰的品牌承诺：OGR机甲鞋，不止是一双鞋，更是“机甲潮流的战靴”，是你与“未来街头”的契约。它的结构里流淌着机甲的算力，它的设计中凝结着未来的审美，它的质感承载着战士的意志——选择OGR，就是选择“成为街头的机甲战神”。

未来，我们将继续探索“机甲与潮流”的叙事边界，让每一个OGR的产品广告，都成为“机甲潮流”的新篇章。我们相信，真正的潮流品牌，不止于“设计领先”，更在于“用机甲讲好一个关于未来的故事”。