Client: realme
Agency: Melt studio
Creative Director: Jacky Liu
Producer: 璇子Cathy

Solo Production by 小马戈

realme 7i 手机广告项目

项目背景 / Project Background

在智能手机市场，消费者对设备的性能、拍照、续航等多方面都有着高要求。realme 作为主打年轻、潮流与高性价比的品牌，推出 realme 7i 手机，期望借助一支富有科技感与视觉张力的广告，向年轻消费群体展现产品优势，在竞争激烈的中端手机市场占据一席之地，提升品牌在该领域的影响力。

广告目标 / Communication Objectives

全面展示 realme 7i 手机的核心卖点，如摄像头系统、电池续航、显示屏等，塑造品牌年轻、科技、潮流的形象，增强目标消费者对产品的认知与好感，推动产品的市场销售。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

以“年轻科技，释放无限可能”为核心创意主张，通过充满未来感与动感的视觉呈现，将 realme 7i 手机的科技性能与年轻潮流属性相结合，让消费者感受到使用该手机能解锁多样精彩体验。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

广告采用“卖点逐个呈现 - 整体产品展示 - 品牌升华”的叙事结构。先分别展示手机的摄像头、电池、显示屏等核心卖点，让消费者清晰了解产品优势；接着对手机进行整体展示，展现其外观设计与综合性能；最后升华品牌，传递品牌理念与价值。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

镜头 1

景别为中景，主体是带有“realme 7i”字样的绿色光效，背景纯黑。绿色光效鲜艳夺目，质感如流动的能量。动态上，光效文字逐渐清晰显现，摄像机保持静止，光影聚焦在文字上，色彩以黑与绿为主，对比强烈，节奏感明快，迅速抓住观众注意力，开启广告篇章。

镜头 2

景别为特写，主体是 realme 7i 手机的摄像头模组，背景为带有科技感线条的黑色场景。摄像头模组上的“64MP AI Quad Camera”字样清晰，模组质感精致。动态上，镜头缓慢聚焦在摄像头上，摄像机轻微移动，光影柔和地洒在摄像头上，色彩以黑与银为主，节奏感舒缓，凸显摄像头的高品质。

镜头 3

景别为中景，主体是展示手机 5000mAh 大电池的科技化模型，背景为黑色。电池模型结构清晰，散发着科技冷光，质感硬核。动态上，电池模型缓慢旋转，摄像机围绕电池缓慢移动，光影在电池模型上不断变化，色彩以黑与银为主，节奏感平稳，传递出电池的强大与可靠。

镜头 4

景别为特写，主体是手机的“90Hz Ultra Smooth Display”标识，背景为黑色。标识在黑色背景下十分醒目，质感细腻。动态上，标识周围有光线流动特效，摄像机缓慢推拉，光影随着光线流动而变幻，色彩以黑与白为主，节奏感轻柔，突出显示屏的流畅与优质。

镜头 5

景别为全景，主体是展示手机处理器的科技化方块，背景为带有放射状光线的黑色场景。处理器方块上的“Snapdragon 662 5G Processor”字样清晰，方块质感精密。动态上，方块缓慢旋转，周围光线同步旋转，摄像机保持静止，光影聚焦在方块与光线上，色彩以黑与绿为主，节奏感平稳，展现处理器的强大性能。

镜头 6

景别为中景，主体是 realme 7i 手机的整体外观，背景为黑色。手机外观时尚，颜色清新，质感光滑。动态上，手机缓慢旋转，展示不同角度的外观，摄像机围绕手机缓慢移动，光影均匀地洒在手机上，色彩以黑与手机本身的蓝、银等色为主，对比鲜明，节奏感舒缓，呈现手机的整体美感。

镜头 7

景别为全景，主体是多台 realme 7i 手机排列展示，背景为带有品牌标识的黑色平台。手机排列整齐，质感统一。动态上，手机整体缓慢旋转，摄像机保持静止，光影均匀洒在手机上，色彩以黑、蓝、银为主，对比鲜明，节奏感平稳，传递出品牌的规模与产品的一致性。

镜头 8

景别为中景，主体是 realme 品牌标识在黑色背景前呈现，背景简洁。标识清晰醒目，质感简洁有力。动态上，标识缓慢浮现，摄像机保持静止，光影聚焦在标识上，色彩以黑与黄为主，节奏感舒缓，完成品牌信息的传递与广告的收尾。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

技术手段上，运用 3D 建模技术构建手机及各核心部件的模型，确保细节精准。采用光影渲染技术，根据不同部件的材质与特点，调节光影效果，如金属的反光、玻璃的透光等。同时，运用动态特效制作技术，制作光线流动、部件旋转等特效，增强广告的科技感与动感。

制作流程方面，先进行创意策划与分镜设计，明确各镜头展示内容。然后开展 3D 建模，打造手机及部件模型。接着进行光影渲染与特效制作，为模型添加材质与动态效果。之后进入动画制作，将各元素按分镜组合成动画。最后进行后期剪辑与调色，使广告节奏与色彩达到最佳，呈现出最终的广告作品。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

广告传递了 realme 品牌的核心价值。通过对手机各核心卖点的展示，体现了品牌对产品性能的追求，展现出科技实力。时尚的外观与年轻的视觉风格，传递出品牌年轻、潮流的定位，契合目标消费群体的审美与需求。整体的高品质呈现，也传递出品牌对产品质量的重视，增强了消费者对品牌的信任。

总结 / Conclusion

realme 7i 手机广告凭借独特的核心创意、清晰的叙事结构、炫酷的视觉风格与专业的技术制作，成功展现了产品的优势与品牌的价值。它为年轻消费者打造了一场科技与潮流的视觉盛宴，有助于 realme 在中端手机市场提升竞争力，吸引更多消费者，推动品牌与产品的发展。