Client: IQOO
Agency: Melt studio
Creative Director: Jacky Liu
Producer: 丁丁

Solo Production by 小马戈

iQOO 品牌标识演绎广告项目

项目背景 / Project Background

在智能手机行业，品牌标识是连接品牌与消费者的关键视觉纽带。iQOO 作为专注于性能与速度的品牌，其标志性的“∞”符号承载着“突破极限、无限可能”的品牌精神。当下，市场对品牌文化的深度传播需求日益增长，iQOO 希望通过一支极具视觉冲击力与创意的广告，将品牌标识的内涵与魅力充分展现，在竞争激烈的市场中，进一步强化品牌辨识度，加深消费者对品牌精神的认知与认同，为品牌的持续发展注入视觉活力。

广告目标 / Communication Objectives

1. 标识魅力展现：全方位展示 iQOO 品牌标识“∞”符号的视觉美感与动态张力，让消费者直观感受其独特的设计魅力；
2. 品牌精神传递：精准传递 iQOO“追求极致性能、探索无限可能”的品牌精神，引发追求卓越的消费者的情感共鸣；
3. 品牌记忆强化：通过震撼的视觉呈现，在消费者心中留下深刻的品牌标识记忆，提升 iQOO 品牌的知名度与美誉度。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

以“∞ 之舞，性能无界”为核心创意主张，将 iQOO 品牌的“∞”符号打造成充满动感与能量的视觉焦点，通过其流畅、炫酷的动态变化，如同一场精彩的舞蹈表演，展现品牌如同“∞”所象征的无限可能一样，在性能领域不断突破，为消费者带来超越期待的使用体验。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

广告采用“符号苏醒 - 符号舞动 - 品牌融合 - 标识定格”的叙事结构。首先，“∞”符号从黑暗中逐渐苏醒，拉开视觉序幕；接着，符号进行各种灵动且富有力量的舞动，展现其活力与无限潜能；然后，符号与 iQOO 品牌名称进行巧妙融合，传递品牌的核心价值；最后，完整的 iQOO 品牌标识定格呈现，强化品牌记忆。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

镜头 1：符号苏醒

景别为中景，主体是在纯黑背景下，“∞”符号的轮廓从模糊到逐渐清晰。最初，符号如同沉睡在黑暗中的精灵，只有淡淡的黑影，随着动态的推进，轮廓慢慢变得分明。特效上，符号边缘有极细微的光影波动，仿佛是能量在悄然积聚。动态上，符号以极其缓慢的速度逐渐清晰，摄像机保持静止，仿佛在静静等待符号的苏醒。光影变化细微，从几乎不可见的黑影，逐渐有微弱的光线勾勒出符号的形状。色彩以纯黑为主，只有符号轮廓处有极淡的银灰色渐变，节奏感极其舒缓，营造出神秘且充满期待的氛围，仿佛下一秒就有奇迹发生。

镜头 2：符号初现锋芒

景别为特写，主体是“∞”符号开始展现出金属质感，表面有细腻的光泽。符号的金属边缘硬朗，反射出冷冽的光线，同时内部开始有金色的流光如丝带般缓缓流动。特效上，流光带有轻微的发光效果，为符号增添了灵动之感。动态上，符号缓慢旋转，流光也随之优雅流动，摄像机缓慢地围绕符号移动，从不同角度捕捉符号的金属光泽与流光的动态美。光影上，主光源从侧上方照射，在符号的金属表面形成明显的高光与阴影，增强了立体感，流光部分则散发着柔和的金色光芒。色彩以银灰的金属色与金色的流光为主，冷暖色调相互映衬，节奏感逐渐加快，展现出符号的精致与活力。

镜头 3：符号灵动舞动

景别为全景，主体是“∞”符号开始进行各种富有活力的舞动，时而如彩带般舒展，时而如漩涡般卷曲，动作流畅且充满力量。特效上，符号舞动时周围有淡淡的金色光晕，仿佛能量在不断扩散。动态上，符号舞动的节奏明显加快，动作变幻莫测，摄像机快速地跟随符号的舞动轨迹移动，带来强烈的视觉冲击。光影随着符号的舞动快速变化，高光在符号表面不断跳跃，阴影也随之快速移动，营造出炫酷的视觉效果。色彩以银灰、金色为主，间或有其他亮色的光影闪烁，节奏感明快，将符号的无限活力与可能展现得淋漓尽致，仿佛在演绎一场激情四溢的舞蹈。

镜头 4：符号与品牌融合

景别为中景，主体是“∞”符号开始与 iQOO 品牌名称进行融合。符号的形态巧妙变化，与品牌名称的字体线条相互呼应、契合。特效上，融合过程中有金色的流光如桥梁般连接符号与品牌名称，仿佛能量在品牌与符号之间传递。动态上，符号与品牌名称的融合过程自然流畅，摄像机缓慢移动，聚焦在融合的关键部位，见证这一品牌与符号的“联姻”。光影柔和地洒在符号与品牌名称上，营造出和谐且充满力量的氛围。色彩以金色为主，品牌名称的颜色与符号的流光颜色相统一，节奏感舒缓，完成品牌与符号的完美结合，让消费者感受到品牌精神与标识的深度融合。

镜头 5：标识定格闪耀

景别为全景，主体是融合完成的 iQOO 品牌标识，在纯黑背景下熠熠生辉。品牌标识的“∞”符号与文字部分都散发着金色的光芒，质感精致且富有冲击力。特效上，标识周围有淡淡的金色光晕，仿佛在散发着品牌的能量与魅力。动态上，标识保持静止，散发着稳定而耀眼的光芒，摄像机保持静止，让观众能够完整且清晰地欣赏到品牌标识的全貌。光影均匀地洒在标识上，使其每一个细节都清晰可见，金色的光芒在黑色背景的衬托下格外醒目。色彩以纯黑与金色为主，对比强烈，节奏感平稳，将 iQOO 品牌高端、炫酷且充满力量的形象定格在观众心中，为广告画上一个完美的句号。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

技术手段方面，运用了高精度 3D 建模技术，对“∞”符号与 iQOO 品牌标识进行建模，确保模型的每一个细节，如金属的纹理、流光的形态等都能精准呈现。采用了先进的光影渲染技术，通过专业的渲染软件，调节不同的光影参数，模拟出真实的金属反光、流光的动态光影等效果，使视觉呈现更加逼真且富有感染力。同时，运用动态特效制作技术，借助特效软件，制作出符号的舞动、流光的穿梭等流畅且炫酷的动态特效，增强广告的视觉冲击力与动感。

制作流程上，首先进行了全面的创意策划与分镜设计，团队成员充分沟通，确定每个镜头的创意方向与想要达到的视觉效果。然后，开展 3D 建模工作，构建出“∞”符号与品牌标识的高精度模型。接着，进行光影渲染与特效制作，为模型添加材质、光影效果以及各种动态特效，让模型“活”起来。之后，进入动画制作阶段，将各个元素按照分镜进行动画组合，精心调整动画的节奏与流畅度，确保每一个动作都自然且富有美感。最后，进行后期剪辑与调色，对整个广告的画面进行优化，使色彩更加统一、视觉效果更加震撼，最终呈现出这支极具艺术感与科技感的广告作品。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过这支广告，iQOO 向消费者深度传达了其核心品牌价值。“∞”符号所代表的无限可能，精准地诠释了 iQOO 对极致性能的不懈追求，让消费者相信 iQOO 产品能够不断突破技术边界，为他们带来超越期待的使用体验。炫酷的视觉效果与充满动感的符号舞动，展现了品牌年轻、活力、追求速度与突破的特质，与目标消费者的精神追求相契合，容易引发他们的情感共鸣。同时，品牌标识的完美呈现，强化了消费者对 iQOO 品牌的视觉记忆，提升了品牌的辨识度与美誉度，为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。

总结 / Conclusion

iQOO 品牌标识演绎广告项目，是一次视觉创意与品牌精神的完美融合。从项目背景来看，精准把握了市场对品牌文化深度传播的需求；广告目标明确，围绕品牌标识的展现、品牌精神的传递与品牌记忆的强化展开。核心创意主张“∞ 之舞，性能无界”极具想象力，为广告的视觉呈现提供了有力的创意支撑。叙事结构清晰流畅，从符号苏醒到标识定格，层层递进，引导观众感受品牌的魅力。

在视觉风格与镜头语言上，每一个镜头都经过精心设计，景别、主体、背景、特效等元素的搭配相得益彰，营造出极具画面感与氛围感的视觉体验。技术手段的运用专业且高效，3D 建模、光影渲染、动态特效等技术的结合，确保了广告的高品质视觉呈现。制作流程规范有序，从策划到最终成片，每一个环节都严格把控，保证了项目的顺利推进。

从品牌价值传达来看，广告成功地将 iQOO“突破极限、无限可能”的品牌精神传递给了消费者，强化了品牌的辨识度与美誉度。整体而言，这支广告不仅是一次成功的品牌标识演绎，更是一次精彩的品牌文化传播，为同行在品牌广告创作方面提供了优秀的范例，也能有效吸引潜在客户对 iQOO 品牌的关注与喜爱，助力品牌在市场竞争中占据更有利的地位。