project name/项目名称:中粮家佳康品牌焕新TVC
广告代理：感叹号创意事务所
Production team/制作团队：VideoElite Studio
Director/小南
3D visual director /三维视觉指导：Rico/刘衡
3D Designer/三维设计师：Summer/李夏菁 Tiana/刘宏伟
Art direction/美术指导：润姐

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中粮家佳康 品牌焕新TVC提案

项目名称：《一口就爱上，安心在家康》

项目形式：实景TVC × IP动画角色 × 食品情绪广告

提案机构：鲸度创意（模拟4A广告公司顶级提案结构）

一、项目背景 Project Background

在消费升级与家庭健康意识显著提升的背景下，消费者对“食材来源可靠、品质新鲜、儿童可安心食用”的诉求日益增强。中粮家佳康作为国内生猪全产业链引领品牌，致力于通过全链溯源、科学养殖、高标准检测，为万千家庭提供安全、美味、健康的猪肉产品。

2023年，品牌焕新战略全面启动。此次广告片以家庭场景为核心，以“儿童食用体验”为触点，以“动画猪IP”作为品牌记忆连接器，构建一条“食材—厨房—孩子—妈妈—品牌”闭环链路，让消费者从视觉、情感与信任三层面建立品牌新认知。

二、创意核心 Creative Concept

“家佳康：一口就爱上。”
从孩子的第一口爱吃开始，从妈妈的第一个安心笑容出发，家佳康通过这一支轻松幽默、食欲爆表、情绪充沛的TVC广告，传达三个层次的品牌价值：

• 吃得安心：产品全产业链保障，品质有根可溯
• 吃得开心：孩子“入魂一口”的真实反应，建立感官连接
• 买得放心：包装清晰、品牌形象焕新，渠道可控

“口感”成为桥梁，“IP”成为记忆点，“家庭场景”成为信任发生地。

三、结构拆解 Scene Breakdown

场景一：清晨牧场 · 品质开场

画面从蓝天绿地展开，卡通猪IP开心奔跑，展示品牌牧场环境与可爱形象。字幕叠加“中粮出品，全链品质”。食材从源头到厨房的“旅程”启幕。

场景二：家庭厨房 · 烹饪现场

妈妈轻松处理食材，孩子围观。切肉、煎制、翻炒、出锅，搭配特写“雪花纹理”“汤汁喷香”等视觉语言，完成“视觉食欲+产品特征”合成。画面加入轻快音效强化节奏感。

场景三：孩子试吃 · 一口入魂

多个孩子轮番出镜，咬下的瞬间表情瞬间爆发，放大“眼神放空+嘴角上扬”的真实喜悦感，产生强烈共鸣。母亲温柔微笑，与孩子眼神互动，形成“情绪流动”。

场景四：家庭共享 · 满桌团圆

画面推进至全家围桌用餐，菜品丰富，背景温暖。强调“不只是孩子，全家都喜欢吃”的群体共识。镜头缓慢拉远，形成品牌温情氛围闭环。

场景五：IP收尾 · 识别强化

卡通猪再度登场，欢快蹦跳，拿起包装产品比心。屏幕下方出现多款产品包装，品牌标语“家佳康，一口就爱上”居中定格。画面结尾同步植入电商平台Logo与购买路径。

四、品牌焕新价值点 Brand Messaging

• 视觉焕新：绿色生态色调 + 卡通IP植入 + 清新生活流风格
• 情绪焕新：以“孩子”为信任中枢，建立母婴食品级别印象
• 场景焕新：聚焦厨房+用餐桌，切换旧式卖点为“情境主导叙事”

五、核心技术与品质优势 Functional Value

• 全链控源：从育种、饲养、加工、物流全程自控，品质稳定
• 五重检测：以“五星检测章”作为可信标签视觉锚点
• 锁鲜包装：真空冷链锁鲜技术，解决家庭食品安全焦虑

六、视觉风格与表演指导 Visual & Tonal Language

• 视觉调性：自然光生活感 + 卡通插画过渡 + 食物特写高饱和
• 节奏节拍：30秒节奏划分为5秒铺垫→10秒烹饪→10秒试吃→5秒总结
• 人物指导：真实母女家庭，强调“微表情”捕捉与“咬下去的满足感”

七、传播策略 Communication Strategy

• 平台投放：优酷开屏、抖音母婴人群定向、天猫店铺首页
• 社媒互动：#一口就爱上挑战赛# 鼓励家长记录孩子第一口反应
• 内容合作：与育儿类KOL共创“妈妈安心厨房”系列vlog
• 线下落地：与超市同步布展，构建“安心厨房一平米快闪”体验区

八、标语体系 Slogan System

• 主标语：家佳康，一口就爱上
• 副标语：孩子吃得欢，妈妈更安心
• 英文标识：“Jiajiakang — Loved at First Bite.”

九、结语 Closing Thought

品牌焕新不只是视觉换装，更是一次价值沟通方式的更新。中粮家佳康通过这支TVC，成功把“食品信任”具象为“孩子的笑脸”，让产品功能以情绪形式植入心智。

下一代的餐桌安全，从每一口安心的选择开始。