realme C3.m4v

Client: realme
Agency: Melt studio
Executive Producer: Jacky Liu、戚鸿飞
Creative Director: Jacky Liu
Producer: 梅珊珊

Styleframe：小马戈、贝吉塔、何兴云
CGI Animation：小马戈
Phone Modeling：Jojostar 黄吉鹏
Plane Design：敏敏
Text effects ：羊神奇
Lighting/Rendering/Compositing：小马戈
Music & Sound Design：两万里

realme C3手机广告项目介绍

项目背景 / Project Background

在竞争激烈的手机市场，realme作为新兴品牌，亟需一款能精准触达年轻消费群体、展现品牌活力与产品实力的广告，以提升realme C3的市场认知度与吸引力，在中低端手机市场占据更有利位置。

广告目标 / Communication Objectives

全方位展示realme C3的外观设计、性能配置（如处理器、电池、摄像头等）、屏幕优势等核心卖点，塑造产品时尚、高性能、高性价比的形象，吸引年轻消费者关注并激发购买欲。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

以极具视觉冲击力的色彩流动背景为依托，通过产品不同角度的动态展示与核心卖点的特效呈现，打造一场属于realme C3的“视觉盛宴”，让消费者在绚丽的视觉体验中，直观感受产品的卓越之处。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

广告开篇，以色彩斑斓、如液体般流动的背景映入眼帘，瞬间抓住观众目光。随后，realme C3手机以不同颜色（冰封蓝、烈焰红）亮相，在流动背景前缓缓转动，全方位展示机身线条与质感。接着，镜头聚焦手机芯片，伴随着炫目的光环特效，“Helio G70 Processor”字样清晰呈现，凸显性能优势。而后，5000mAh大电池、双后置摄像头、16.5cm迷你水滴全面屏、三卡槽等卖点依次通过特效文字与动态展示的方式呈现，每一个卖点都有专属的视觉呈现，让观众一目了然。最后，多款颜色的realme C3手机整齐排列，品牌标识与宣传语“Entertainment Ka Superstar”（娱乐界的超级明星）出现，为广告画上圆满句号。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

镜头1：景别为全景，主体是色彩流动的背景，无明显实体主体。背景呈现出蓝、紫、红等色彩的混合流动，如同梦幻的液体漩涡，特效感十足，动态上是色彩的持续流动，质感丝滑。摄像机处于静止状态，光影随着色彩流动不断变化，色彩渐变自然且富有韵律，节奏感强烈，营造出神秘且充满活力的氛围。

镜头2：景别为中景，主体是冰封蓝的realme C3手机。背景依旧是色彩流动的画面。手机从画面一侧缓缓移入，在画面中央缓慢转动，展示机身的侧面与背面。特效上，“Sunrise Design”“Frozen Blue”文字优雅浮现。动态上，手机转动流畅，质感细腻，金属与玻璃的光泽在流动背景的映衬下更显精致。摄像机保持静止，光影聚焦在手机上，突出其色彩与质感，色彩上蓝白相间，清新明快，节奏感舒缓，给人一种优雅的感觉。

镜头3：景别为中景，主体是烈焰红的realme C3手机。背景同前。手机以同样的方式移入画面并转动，“Sunrise Design”“Blazing Red”文字出现。动态、质感与摄像机运动同镜头2，光影下，红色机身鲜艳夺目，与流动背景的色彩碰撞，产生强烈的视觉冲击，色彩热烈，节奏感明快，营造出激情四射的氛围。

镜头4：景别为特写，主体是realme C3的芯片。背景是带有炫光的色彩流动效果。芯片周围环绕着金色的光环特效，光环不断旋转，“Helio G70 Processor”文字随着光环旋转逐渐清晰。动态上，光环旋转与文字浮现的过程流畅自然，质感上芯片的精密与光环的科技感相得益彰。摄像机缓慢推近，光影聚焦在芯片与光环上，色彩以金色与背景的彩色为主，对比鲜明，节奏感紧凑，凸显科技感与性能优势。

镜头5：景别为中景，主体是realme C3手机与“5000mAh Battery”文字。背景为色彩流动画面。手机在画面一侧，文字以发光特效出现在画面中央，文字周围有淡淡的光晕。动态上，文字浮现后保持静止，手机轻微晃动。质感上，文字的光效柔和，与手机的硬朗形成对比。摄像机静止，光影均匀，色彩和谐，节奏感平稳，清晰传达电池卖点。

镜头6：景别为特写，主体是realme C3的双后置摄像头。背景是色彩流动的画面。摄像头区域被放大展示，周围有细微的光线特效，“Dual Rear Camera”文字出现。动态上，镜头缓慢聚焦摄像头，质感上摄像头的镜片反射出光芒，显得精致。摄像机缓慢推近，光影突出摄像头的细节，色彩与背景协调，节奏感舒缓，展现拍照优势。

镜头7：景别为中景，主体是realme C3的16.5cm迷你水滴全面屏。背景为色彩流动画面。屏幕以黑色显示，周围有线条特效勾勒出屏幕形状，“16.5cm Mini - drop Fullscreen”文字出现。动态上，线条特效逐渐形成，文字浮现。质感上，屏幕的黑色深邃，与线条的光感形成对比。摄像机静止，光影柔和，色彩简洁，节奏感平稳，突出屏幕优势。

镜头8：景别为特写，主体是realme C3的三卡槽。背景为色彩流动画面。卡槽部分被放大，“3 - Card Slot Expandable up to 256GB”文字出现，并有光线特效指向卡槽。动态上，光线特效流动，文字清晰。质感上，卡槽的金属质感明显。摄像机缓慢推近，光影聚焦卡槽，色彩协调，节奏感紧凑，传达存储优势。

镜头9：景别为全景，主体是多款颜色的realme C3手机。背景为色彩流动画面。手机整齐排列，从不同角度展示，品牌标识与“Entertainment Ka Superstar”文字出现。动态上，手机轻微晃动，文字浮现。质感上，多款颜色的手机相互映衬，视觉效果丰富。摄像机缓慢拉远，光影均匀覆盖，色彩绚丽，节奏感欢快，营造出热闹且充满吸引力的氛围。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

技术手段方面，运用了3D建模技术对realme C3手机进行精确建模，确保产品展示的细节与真实一致。同时，采用了先进的特效制作技术，如流体模拟特效制作色彩流动背景，光环特效、文字光效等增强卖点展示效果。在光影处理上，利用专业的灯光模拟软件，打造出符合产品质感的光影效果。

制作流程上，首先进行创意构思与脚本撰写，明确每个镜头的内容与效果。然后进行3D建模与材质制作，为手机与各元素赋予真实的外观与质感。接着进行动画制作，包括手机的转动、特效的动态呈现等。之后进行灯光与渲染，调整光影与色彩，生成高质量的画面。最后进行后期合成与剪辑，将各镜头整合，添加音效，完成广告制作。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过色彩绚丽、充满活力的视觉呈现，传达出realme品牌年轻、时尚、富有创造力的形象。而对产品性能、续航、屏幕等卖点的清晰展示，又体现出品牌对产品品质与消费者需求的重视，让消费者感受到realme是一个既注重时尚外观，又追求实用性能的品牌，进一步提升品牌的美誉度与产品的吸引力。

总结 / Conclusion

realme C3手机广告以其极具创意的视觉风格、清晰的叙事结构与精湛的制作工艺，成功地将产品的核心卖点全方位展示在消费者面前。色彩流动的背景与产品的动态展示相得益彰，营造出强烈的视觉冲击力与独特的品牌氛围。从技术层面来看，先进的3D建模、特效制作与光影处理技术的运用，保证了广告的高品质呈现。从品牌价值传达来看，既展现了realme的时尚活力，又凸显了产品的卓越性能，有效吸引了年轻消费者的关注，为产品的市场推广奠定了坚实基础，是一次非常成功的广告创作案例。