project name/项目名称:美的熊小美一家夏日度假篇
partners/合作团队：Pickle
Production team/制作团队：VideoElite Studio
visual director /视觉指导：Rico/刘衡
Designer/设计师：Summer/李夏菁 Rico/刘衡 zw.Evan/刘占伟 Tiana 海报精修：罗涛数码

海岛篇-1.mp4

室内篇.mp4

美的熊小美一家《Hi，理想夏天》夏日动画企划案

项目形式：Q版家庭IP动画 × 清凉亲子叙事 × 系列软植传播

提案机构：鲸度创意（模拟4A广告公司标准结构）

一、项目背景 Project Background

在高温成为夏日“全民焦点”的当下，如何用品牌温度唤醒用户的“理想夏天”记忆？美的以“熊小美一家”Q版家庭IP为传播核心，通过两支CG动画短片——《海岛篇》与《室内篇》，演绎孩子的夏日梦想与父母的陪伴日常，在真实与幻想之间，交织出一个关于家庭、清凉与理想生活的双重维度。

该系列延续美的“家，是最好能量场”的品牌主张，以温情动画打开年轻家庭用户的情感共鸣口，软性植入“场景清凉科技”，完成从感受 → 感动 → 行动的品牌内容链路。

二、创意主张 Creative Core

“这个夏天，让理想温度陪你长大”
通过一场孩子脑海里的夏日想象剧场，我们看见了父母陪伴的柔软力量。

• 《海岛篇》讲述孩子自由玩耍、野餐切西瓜的欢乐图景，是“理想中的夏天”。
• 《室内篇》则是现实中39℃高温下，孩子在家与爸妈共度午后的真实画面，是“正在被陪伴的夏天”。

一个是童心所向，一个是真情所依。

三、剧情拆解 Scene Breakdown

《海岛篇》结构：

• 开场：小熊姐姐拿出水枪登场，一秒开启“西瓜作战计划”。
• 中段：小熊哥哥妹妹躲在椰树林后，悄悄接近西瓜野餐阵地，拟猫猫式节奏设计。
• 高光：姐姐娴熟切西瓜、全家围坐凉风中欢笑，CG西瓜粒喷出形成笑脸构图。
• 结尾：哥哥举杯比心，爸妈合影定格，LOGO画面呈现“Hi，理想夏天”。

《室内篇》结构：

• 开场：温度计高挂39℃，小美姐皱眉望向窗外，暑热蔓延至整个房间。
• 转折：美的空调启动，小熊爸递来故事书《Hi理想夏天》，亲子围读。
• 高光：书页翻动，镜头转入幻想海岛，上一集剧情“倒影式”回闪：西瓜、椰树、水枪等元素以梦境方式重现。
• 结尾：镜头拉回现实，一家人相视微笑，LOGO打出“家，是最好能量场”。

四、角色设定 Character Design

• 熊小美：姐姐角色，粉裙+水枪，是全片发起者，性格聪明活泼
• 熊小萌：弟弟角色，蓝帽+书包，走路有点慢，是纯真担当
• 熊爸熊妈：亲切、陪伴感强，承担“情绪温度场”的输出者

每位角色都有独立动作逻辑与表情分镜，强化IP记忆感。

五、视觉语言 Visual System

• 建模风格：软糖风拟物建模 + Q弹表情细节
• 色彩策略：高饱和糖果色 + 情绪导向暖色光源
• 镜头风格：大量移动镜头+顶视CG旋转（例如切西瓜、水果撒出）

特效设计：

• 水枪动效：多层粒子喷射，拟夏日清凉
• 幻想转场：页面飞入 → 云雾转场 → 椰林实景CG切换

六、品牌植入逻辑 Brand Messaging

美的品牌并未以直白产品出镜，而是通过“场景温度管理”间接传达产品能力与温度科技理念。

• 室内篇空调出风口细节：画面开头温度升高、末尾温度回落，情绪与功能同步
• 家庭场景露出：如风扇、冰箱、温控灯具均为产品风格建模延展
• 情绪隐喻式植入：通过家庭陪伴延伸至“家的温度”概念

七、传播策略 Communication Strategy

• 上线平台：微博热点IP联动、B站亲子故事推荐区、抖音动画合拍挑战
• 互动机制：“我家的理想夏天”投稿活动，生成家庭定制封面插画
• 线下延展：配套推出“理想夏天故事绘本”赠品计划 + 天猫旗舰店主题包装

八、标语系统 Slogan

• 主文案：Hi，理想夏天
• 品牌延展：家，是最好的能量场
• 动画副线文案：一张故事书，翻开我们的夏天

九、结语 Closing Thought

在高温成为“情绪共识”的今天，美的选择以陪伴的温度回应世界的热浪，用一场家庭剧场，种下一颗清凉的心。

“熊小美一家”不仅是动画角色，更是美的品牌“科技 × 家 × 情感”的最佳代表。