五菱宏光MINIEV GAMEBOY 潮创无限.m4v
五菱宏光 MINIEV GAMEBOY《潮创无限》广告片 项目总结报告
项目背景 / Project Background
作为中国年轻人首选的“国民代步车”，五菱宏光MINIEV系列自推出以来获得了巨大市场反响。2022年品牌焕新推出“GAMEBOY”个性化潮改版本，主打“可玩性”“可社交”“可改装”概念。本片以强视觉冲击与游戏互动场景为载体，传递品牌“年轻化、潮酷化、科技化”的战略方向。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化MINIEV“可玩、可潮、可定制”的产品调性
- 打造具备话题性和社交传播力的Z世代视听内容
- 拓宽五菱品牌与年轻用户的情感连接
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“潮改，是一种超能力。”影片以“主角意外掉入未来潮改宇宙”的设定，将MINIEV GAMEBOY拟人化为赛博机械战车，通过游戏竞技、太空飞车、机械改装、模拟宇宙漂移等场景，构建出一个沉浸式的“潮创平行世界”。片中多次出现“WIN WIN WIN”字样，隐喻“用户、品牌、个性表达”三赢态势。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
01｜现实生活切入
主角在便利店、办公室、城市街头遇到灵感瓶颈，转场到沉浸式“潮创宇宙”
02｜科幻穿越设定
飞跃云端、穿越屏障后跌入光影交织的“潮改基地”——高能色彩场景、霓虹机甲、悬浮汽车呼之欲出
03｜赛博工坊演绎
以机械臂拼装、仿生人助手、改装模拟器等方式具象化MINIEV可定制能力
04｜潮改竞技舞台
五菱GAMEBOY参与多车竞技、变形对战、能量补给，象征无限组合与用户共创
05｜现实回归与发布
主角重新回到现实，与朋友潮改出街，字幕“潮酷上市 MINIEV GAMEBOY”点题收尾
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
整片以赛博朋克风格为核心美学，采用蓝紫霓虹主色调，配合高速运动镜头与粒子光效渲染“数字潮感”。大量使用CGI构建“未来潮改宇宙”，局部实拍镜头则强调人与车的真实互动。剪辑节奏明快、音乐BPM高能，满足短视频平台的吸睛节奏。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 创造力：传递“全民潮创”精神，强化品牌开放可改造的属性
- 年轻感：聚焦Z世代内容审美与兴趣语境，增强情感链接
- 科技感：通过虚拟世界演绎MINIEV科技升级、智能制造与未来潜力
总结 / Conclusion
《潮创无限》并非只是一次车型发布广告，它是一次将“产品玩法”转化为“用户态度”的品牌表达。从“交通工具”向“潮流符号”跃迁，五菱MINIEV以GAMEBOY为名，连接起情怀、科技与个性表达，是中国车企向年轻文化输出的典范案例。
这一次，五菱不仅赢在销量，也赢在潮流精神的共鸣之上。
