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创意解读：泰乐天鱼丝 x 宋茜 “TARO 女侠” TVC 广告
项目背景
天然鱼丝零食品牌“泰乐天”，携手人气演员宋茜，推出“TARO 女侠”主题广告。目标是在年轻潮流人群中打造差异化品牌形象，将传统小吃鱼丝与现代都市侠义精神结合，提升品牌记忆度和社交话题度。
传播目标
- 塑造年轻化、潮酷感品牌调性；
- 强化产品“鲜辣味”“劲道口感”卖点；
- 借助宋茜“女侠”形象，提升品牌文化联想；
- 激发社交分享与门店／线上购买转化。
核心创意主张
“鲜辣出击，侠义天成”
用“侠女闯荡都市”的视觉叙事，结合鱼丝鲜辣劲道，一口开战，一丝显侠义。
分镜与叙事
- 夜幕都市 — 女侠出场
霓虹之下，宋茜身着黑衣立于高楼天台，冷峻凝视。远处城市灯火闪烁，奠定潮酷氛围。 - 反派围攻 — 困境设定
镜头切至地下街，反派黑衣团伙现身，气氛紧张。宋茜单手持鱼丝包装，被锁链束缚，突出“被美味俘获”双关。 - 解锁利器 — 产品特写
宋茜手指轻触包装，锁链崩裂，包装上的“TARO 女侠” LOGO 发光。镜头特写鱼丝质感、辣油微珠，强调“鲜辣口感”。 - 侠义反击 — 动作戏
伴随劲爆节奏，宋茜飞檐走壁、旋风腿击溃反派，动作剪辑利落干脆，鱼丝包装化作飞镖击中目标，象征“鲜辣出击”。 - 胜利收官 — 品牌宣言
城市夜空中，宋茜单手撑天，另一手高举鱼丝包装，“鲜辣出击，侠义天成” 字样显现，最终定格品牌 Logo 与产品包装。
视觉风格与镜头语言
- 主色调：暗夜青绿 + 辣椒红，营造神秘与热烈冲击对比；
- 光效：霓虹边缘光与包装高光呼应，突出产品质感；
- 剪辑：快切与慢镜头交替，增强动作戏张力；
- 特效：锁链破碎、辣油飞溅粒子，强化“解锁美味”“鲜辣冲击”体验。
品牌价值凸显
- 鲜——鱼丝原料与辣椒精华，口口劲道；
- 辣——视觉与味觉双重刺激；
- 侠义——代入现代“女侠”精神，与产品共鸣；
- 潮流——时尚动作场面，迎合年轻受众审美。
预期效果
- 提升品牌在年轻社群的关注度与好感度
- 带动微博、抖音等社交平台二次创作与讨论
- 转化线上购买点击率，促进门店及电商销量增长
