U7篇Your Home Your Stadium，2021 海信国际，欧洲杯-三维-科技-家电-广告-拍摄


出品方:青岛海信国际营销股份有限公司、制作公司:美啦美啦、制片人:青岛海信国际营销股份有限公司、监制:Sammi Li、执行监制:郭奕辰、导演:陈艺、剪辑师:郝强、TC: 墨鱼、三维特效/Online:燎野视觉、音效/混音:赵徐阳

U7篇《Your Home, Your Stadium》项目总结宣传稿｜Hisense × UEFA EURO 2021

这是一次把“主场”从万人体育场，搬进每个客厅的创意实验。我们用雨夜的球场、被水汽包裹的球迷、以及一台高素质的电视，构成一段跨越场景的感官旅程。以下为本片的完整项目复盘与镜头级拆解，呈现一家国际顶级创意公司的工作方法与成果。

项目背景 / Project Background

2021年，Hisense作为欧洲杯全球赞助商之一，期望在赛事热度的顶点，重塑“客厅观赛”的价值感——让消费者意识到：顶级体验不只存在于球场，家也可以是你的主场。疫情后的大众生活把“相聚与沉浸”转回了家庭，品牌需要以情绪浓度与技术实力，回应这种生活方式的迁移。

我们以“雨战”为叙事母题，以“客厅=球场”的空间互换为核心动势，结合U7系列电视的画质、运动处理与声画标准，打造一支情绪持续堆高、节奏由内向外爆发的整合广告片。

广告目标 / Communication Objectives

  1. 建立情感共鸣：把球场元素移植进家庭场景，让“主场感”在每一次欢呼中被看见与被听见。
  2. 突出产品卖点：以视觉语言展示U7在高速运动画面、暗场细节、HDR高光与音画同步方面的稳定表现。
  3. 激活口碑扩散：以高完成度的电影化质感吸引圈层传播，成为球迷社群的“赛事伴随短片”。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

Your Home, Your Stadium —— 当雨点砸在看台，当灯带亮起，当哨声响在空中，你的客厅，就是你的球场。

创意支点是“空间折叠”：镜头在球场与家之间无缝切换，用动作匹配（match cut）、声场延续与色温互补让两个空间互为因果。观众并不只是“看电视”，而是被电视“带入现场”。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown（按截图顺序，邻近相似视为一镜）

  1. 镜头1｜特写·草皮与球鞋：雨夜开场，低机位掠过湿润草叶，球鞋在水花中急停。画面颗粒细密，微距景深浅，雨滴在高帧率下像银针炸裂。色调蓝绿偏冷，暗部仍保有细节。

  2. 镜头2｜广角·灯带与球门：体育场灯阵点亮，逆光勾边形成强烈轮廓。云幕压顶，雨线斜切。推轨慢入，气氛紧张。

  3. 镜头3｜中景·球员列阵推进：三人冲刺，镜头与之平行跟拍，水花被掀起，形成速度纹理。节奏第一次抬升。

  4. 镜头4｜仰拍·球门下抬镜：球员起脚，皮球划出湿亮弧线。高光在球面滚动，HDR高亮区清晰可读。

  5. 镜头5｜室内切换·客厅灯亮：暖色客厅一盏吊灯被点亮，空气微有尘浮。冷暖色温第一次交替，宣告两条空间线并行。

  6. 镜头6｜稳镜·电视墙与壁炉：U7电视待机的黑屏如深水。壁炉火光跳动，在木质墙面反射出琥珀色光晕，家的温度被具象化。

  7. 镜头7｜广角·客厅全景：三五好友入场，抱着零食与球。镜头以轻摇移构图，留出电视的“主C位”。

  8. 镜头8｜体育场回切·慢镜头突围：回到雨战，前锋挑球过人。边线广告牌在虚焦中泛出玫红与青绿的霓虹晕圈，形成冷艳的色彩对撞。

  9. 镜头9｜看台特写·雨披球迷：透明雨披贴在面庞，呼吸雾在面罩内起伏。肤色被冷光拉青，真实的湿冷透过屏幕。

  10. 镜头10｜雨伞与旗面：伞面被雨点敲出烈响，黄蓝球队旗在风里呼啸。快门速度略慢制造拖影，情绪更汹涌。

  11. 镜头11｜家中细节·制冰饮水机：手掌贴上冰冷的不锈钢面板，冰块落入杯中。水雾与冷汽的微粒感，与雨点形成隐喻呼应：家的清爽=赛场的雨。

  12. 镜头12｜特写·观赛者抿一口：玻璃杯上的冷凝水顺杯壁而下。声画对位：场外雨声与杯中冰碰的清脆声交织。

  13. 镜头13｜中景·朋友相聚：沙发阵型就位，桌上零食罐头被打开。画面暖色占比提高，但保留蓝青的补光，维持与球场世界的视觉连接。

  14. 镜头14｜转场·门口换鞋：鞋底带水印踏入地毯，滴落的水珠与草皮的水花形成节奏互文。剪辑在“落点”上卡点。

  15. 镜头15｜特写·遥控器与开机：拇指按下，屏幕黑场被点亮成一片球场光。开机声效与体育场哨声混合，真正的“主场”在此开启。

  16. 镜头16｜广角·U7显示球场：电视中画面与真实球场镜头无缝叠化，像是墙被拆开，另一端就是雨战。我们用轻微的镜面反射保留室内轮廓，强调“这是电视，也是窗”。

  17. 镜头17｜看台群像·齐声高呼：雨披下的人群举臂。焦点在前景脸部的水珠，背景虚焦构成一片有节奏的光晕海。

  18. 镜头18｜特写·两位女球迷对视：雨雾贴脸，睫毛上挂着水。她们彼此点头，期待中的笑从嘴角溢出。情绪被凝固。

  19. 镜头19｜回到客厅·拥挤的沙发：大家身体前倾，手机与遥控堆在茶几。灯光略降，屏幕成为唯一主光源，人物面部出现冷色“屏幕反射高光”。

  20. 镜头20｜球场对抗·铲球与溅水：慢动作，铲球瞬间水幕炸开。快门提升，颗粒分明；同时配合画面内高频颤动的LED灯带，营造冰冷速度感。

  21. 镜头21｜电视内外同构·观众站起：客厅观众与看台观众同时起身欢呼。我们使用纵向推轨，在两个空间分别推进，再以撞切“拼接成一条连续的运动”。

  22. 镜头22｜前锋三连传：三脚传递快如电光，脚背触球的纹理被清晰保留。U7的运动补偿在隐喻层面被“可视化”。

  23. 镜头23｜球门前的屏息：门将蹬地，水花脱离草皮。环境进入“吸气段”，配乐收束到低频心跳。

  24. 镜头24｜足球旋转高能转场：球体转速拉满，黑白拼块化为旋涡；镜头中心塌入，旋涡过渡为U7屏幕上的图形化UI，形成品牌标识级的转场记忆点。

  25. 镜头25｜客厅爆发·集体拥抱：进球！抱团、跳跃、碰杯。手持摄影制造轻晃与失焦，让胜利的失衡传染给屏幕外的观众。

  26. 镜头26｜特写·孩子举起足球：皮质纹路与水光交缠，孩子眼中倒映着电视屏。下一代球迷的“主场记忆”在家里被种下。

  27. 镜头27｜并置蒙太奇·看台浪潮=客厅人浪：看台人群起伏与客厅朋友的挥臂以交叠剪辑同步，节拍器般精准对齐音乐鼓点。

  28. 镜头28｜球场全景·灯海作结：雨仍在下，整座体育场像一枚发光体。镜头后拉，灯海缩为电视屏内的一幅画，客厅安静下来。

  29. 镜头29｜产品群英镜头：U7电视多角度轮播，边框细节、面板质感、接口特写。背景保持品牌蓝绿渐层，加入柔和体积光，烘托高端感。

  30. 镜头30｜品牌签名收尾：Hisense标识与“Official Partner of UEFA EURO 2021”并列出现，Slogan“Your Home, Your Stadium”以干净的白字收束全片。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

  • 色彩体系：球场线采用冷调（青蓝、银白），强化雨夜与金属光泽；家庭线采用暖调（琥珀、木色），以壁炉、吊灯塑造舒适感。冷暖交替带来心理温差，使“家=主场”更具反差冲击。
  • 光影策略：大量逆光与顶光勾边，雨滴在背光下更加立体；室内则以屏幕为主光，在人物皮肤上形成“屏幕反光”的真实质感。
  • 景别组织：微距—特写—中景—大全景的“呼吸式节奏”循环，每一轮循环都把情绪推高一级，最终在进球时集中释放。
  • 运动语言：球场段落以高速轨摄、跟拍与手持冲刺构建速度；室内段落以稳镜与微动控制，形成“静中有动”的观看沉浸。
  • 转场设计：动作匹配（开伞＝开机、落雨＝落冰）、形态匹配（足球旋涡＝UI旋涡）、声场连续（哨声跨场）三线并用，让两个空间像一条双股绳拧在一起。
  • 质感表达：高帧率慢放显微级的水滴爆裂、皮革纹理、草叶倒伏，让“触感”通过屏幕被感知；同时保留暗部层次，避免夜景油腻。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

前期勘景与美术

体育场与客厅两套场景同步搭建。球场采用可控雨阵与全域地沟回收系统，保证长时间拍摄稳定；看台区大规模雨披与旗面道具实现真实群像。客厅以实木墙面与复古皮沙发营造厚度，并预埋屏幕反射位与隐藏灯带，为后期色彩保留反差空间。

摄影与设备

  • 主机位使用大画幅数字摄影机，搭配一套高解析度球面镜头；雨战慢镜采用高速摄影机（千帧量级），捕捉雨滴与水花的微结构。
  • 运动镜头综合运用Steadicam、轨道车、伸缩臂及短程无人机，确保速度与稳定的兼得。
  • DMX灯控系统统一调度体育场灯阵与室内灯带，完成冷暖色温的精确切换。

后期与视效

  • 剪辑遵循“呼吸法则”：每两个高能镜头后嵌一个静态或慢速镜头，让观众有节奏感地吸气—呼气。
  • 调色在DaVinci完成，HDR版本同步制作。皮肤色域被严格锁定在温暖区间，避免在冷调中失真；高光压缩以保留灯阵细节。
  • 视效对雨量密度、场灯眩光与足球旋涡转场进行图层合成；微粒模拟增强但不喧宾，确保“真实优先”。
  • 声音设计以立体声像构建“场外包围感”，进球瞬间拉出动效低频，随后用观众合唱填满客厅空间；最终混制兼容电视端的杜比音频规范。

产品信息可视化

技术卖点不以说明书呈现，而以“看得见的差异”落地：暗场控黑、灯阵高光、快速运动无拖影、细节纹理无损，这些被安排在关键镜头节点出现，潜移默化完成认知建立。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

Hisense希望被记住的不只是“参数更高”，而是“能把你带到现场”。我们让产品成为情绪的驱动器：它点亮房间、召集朋友、承载欢呼，也在胜利后安静陪你回味。品牌气质在“可靠、沉浸、分享”三维上被具体化：

  • 可靠：雨夜、暗场、速度，对显示与声学都是严苛场景。影片以高难度画面证明产品底层能力。
  • 沉浸：屏幕既是画框又是窗口；客厅不再是看台末端，而是体验的第一现场。
  • 分享：群体观赛的温度与仪式感被放大，电视成为社交中心，强化“家”的情感纽带。

完整场景构架 / Scene Architecture

为便于后续国际市场的多版本拆分，我们将影片抽象为五幕十节，可灵活裁切为30s/20s/10s：

  1. 第一幕·引雷（雨战建立）：镜头1–4。冷色、慢速、压迫的环境铺陈。
  2. 第二幕·点灯（家建立）：镜头5–7。暖色、稳镜、质感铺垫。
  3. 第三幕·并行（两线交织）：镜头8–21。转场技巧密集，节奏进入高频。
  4. 第四幕·决断（进球释放）：镜头22–25。速度与情绪的顶点。
  5. 第五幕·落幅（品牌收束）：镜头26–30。群像回味、产品特写、Logo签名。

受众洞察与效果假设 / Audience Insight & Impact

球迷不是只为90分钟，他们为的是“参与”。当参与被限制在家庭空间，需求从“现场感”转为“沉浸感”。本片把沉浸变为可感知的物理细节（雨、水、光、声、速度），并以社交行为（起身、拥抱、碰杯）连接情绪高潮，预期将显著提升以下指标：

  • 品牌好感度：情绪浓度高的电影化片段带来更高的观看完成率与自发转发。
  • 产品心智：对“运动画面也清晰”的体验记忆被刻在关键场景里，方便销售端复述。
  • 场景种草：群体观赛的画面易于在社媒复刻，形成“跟拍同款客厅”的UGC趋势。

方法论沉淀 / Playbook

  1. 用环境反向证明技术：湿、冷、暗、快是电视最难的四大场景，把它们集中在一支片子里，胜过任何参数罗列。
  2. 用动作匹配打通空间：“开伞=开机”“落雨=落冰”“旋涡=UI”，让转场本身成为记忆点。
  3. 用声画做情绪调音：在“吸气段”收束频段和亮度，在“呼气段”全频全亮打开，观众随之呼吸。
  4. 把产品置于故事而非画外：电视不是插播，而是推动剧情的“灯光师、扩音师与场务”。

总结 / Conclusion

《Your Home, Your Stadium》不是一句口号，而是一种叙事结构——我们让家与球场互相穿透。每一次雨点击打、每一次灯光亮起、每一次拥抱，都在证明：伟大的比赛可以发生在每一个客厅。对于品牌，这是一次关于“沉浸力”的胜仗；对于观众，这是一次把记忆带回家的旅程。

如果你的品牌同样需要把“大场面”带入消费者的“私有主场”，我们已准备好把这套方法复制到任何领域：音乐会、赛车、电竞、甚至一场安静的戏剧。让技术做隐形的地基，让叙事成为扩音器，让用户在自己的空间里，拥有自己的主场。

鸣谢 / Credits

Creative & Strategy、Film Director、DoP、Production Design、Color, VFX & Sound、Brand Team（略）。