小红书大家的春晚之佘诗曼特别报道

开场动效5s

出品：小红书

代理：404黑店

监制：野叔

CG Artists：汪滋国、郭超、蔡银霖

小红书《大家的春晚》栏目包装项目：打造新春社交视觉盛宴

项目背景 / Project Background

在新春营销季，春晚相关内容是社交平台流量高地，小红书作为年轻态、社交属性强的平台，需打造专属“大家的春晚”栏目，激活用户对春晚的讨论热情，强化平台在文化娱乐传播中的独特角色。当下，传统春晚传播多聚焦官方内容，缺乏贴合社交平台用户喜好的年轻化、互动化呈现，难以深度触达年轻群体。

我们聚焦小红书《大家的春晚》栏目包装，旨在以创意视觉语言，融合春晚元素与小红书社交基因，构建一个“可互动、有温度、年轻化”的春晚内容传播场域。通过对嘉宾、场景、互动环节的视觉重塑，让春晚内容在小红书平台“活”起来，成为用户新春社交分享的核心话题，助力平台抢占新春文化传播赛道。

广告目标 / Communication Objectives

1. 平台声量提升：通过独特栏目包装，吸引小红书用户关注“大家的春晚”内容，激发用户浏览、互动、分享，提升栏目在平台内的曝光量与传播度，强化小红书作为新春文化社交阵地的形象。

2. 用户情感联结：以年轻化、社交化视觉呈现，让用户共情春晚内容，唤起对春晚的美好记忆与期待，同时传递“春晚是大家的社交话题”理念，增强用户对平台的情感依赖与参与感。

3. 行业影响力拓展：向传媒、设计同行展示小红书在文化内容包装上的创新力，凭借“社交+春晚”的创意融合，树立栏目包装行业的社交化标杆，吸引更多优质文化内容合作，拓展平台行业影响力。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

秉持“社交新春，共创春晚”理念，将小红书“分享、互动、年轻态”基因注入春晚栏目包装。以“大家的春晚”为核心，用视觉化的社交场景搭建、嘉宾互动呈现、用户共创引导，让栏目成为用户新春社交的“线上舞台”。主张通过色彩、版式、动态元素的创意组合，传递“春晚不止于观看，更在于大家一起分享、互动、共创”的价值，打造属于小红书用户的新春社交文化符号。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：新春氛围的视觉唤醒

镜头开篇，以小红书标志性的渐变色为底色，融入春晚红元素，“大家的春晚”字样伴随动态烟花、灯笼特效浮现，如同开启一场线上新春派对。背景中，模糊的春晚经典场景（如舞台、观众席）快速闪过，唤起用户对春晚的记忆，传递“新春+春晚+社交”的融合氛围，为栏目定下欢乐、互动的基调。

场景二：嘉宾互动的鲜活呈现

画面转入嘉宾环节，身着红色、特色服饰的嘉宾们，在统一视觉风格的背景前，展现多样互动——或热烈讨论春晚回忆，或现场演绎春晚经典节目片段，或邀请用户参与互动挑战。镜头捕捉嘉宾的生动表情、手势，用贴近小红书用户喜好的年轻化视觉语言，呈现“嘉宾也是大家的一员，共同参与春晚话题”的场景，拉近嘉宾与用户距离。

场景三：用户共创的创意展示

随着叙事推进，展示小红书用户围绕春晚创作的内容——手绘春晚海报、创意节目改编、新春祝福视频等，这些用户作品以拼贴、动态轮播的形式呈现，如同“用户共创的春晚舞台”。传递“大家的春晚由大家共创”的理念，激发更多用户参与内容创作与分享，强化栏目社交属性。

场景四：新春祝福的传递扩散

视角聚焦新春祝福传递，嘉宾与用户共同录制的祝福短视频，以动态卡片形式在画面中流动，如同“新春祝福弹幕”。用户可通过互动（点赞、评论、转发）让祝福扩散，传递“春晚祝福不止于屏幕，在小红书社交中传递”的价值，营造温暖、有爱的新春社交氛围。

场景五：栏目收尾的情感沉淀

镜头收束，“大家的春晚，大家的社交新春”标语浮现，伴随嘉宾、用户共创内容的精彩瞬间回顾，以及小红书平台标识的动态呈现。传递栏目核心价值，让用户在离场前，将“春晚社交”与小红书平台深度绑定，实现情感沉淀与品牌记忆强化。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

视觉风格

采用“小红书社交新春风”，融合平台标志性的清新渐变色彩与春晚红，打造既具平台辨识度又贴合新春氛围的视觉基调。以年轻化、活泼化的版式设计，搭配动态元素（如烟花、祝福卡片、用户作品轮播），构建“轻松、互动、共创”的视觉场景。同时，注重画面的社交感营造——嘉宾与用户内容的融合呈现、互动元素的突出展示，让视觉风格服务于“社交新春”的核心创意。

镜头语言

1. 动态特写镜头：捕捉嘉宾与用户的生动表情、创意作品细节，如同“社交放大镜”，传递情感与创意，让用户直观感受栏目温度与互动活力。

2. 拼贴轮播镜头：将用户共创内容、嘉宾互动片段以拼贴形式轮播，如同“社交故事墙”，展示丰富的内容生态，强化“大家共创”的视觉感知。

3. 互动引导镜头：在祝福传递、互动挑战环节，运用动态箭头、按钮等元素，引导用户参与互动，如同“社交指引灯”，提升栏目互动性与用户参与度。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

技术手段

1. 动态视觉设计：运用 After Effects、Premiere 等软件，制作动态特效（烟花、祝福卡片流动、用户作品轮播），为静态内容注入社交活力，契合小红书平台动态化、互动化的内容呈现需求。

2. 色彩与版式调校：基于小红书品牌色彩体系，结合春晚红进行色彩调校，确保视觉风格统一且具新春氛围。通过版式设计软件（如 Photoshop、Figma ），打造贴合小红书用户浏览习惯的年轻化版式，优化内容展示与互动引导。

3. 互动元素开发：利用小红书平台互动功能（如动态卡片、互动挑战链接），将视觉元素与平台技术结合，实现“看到即可互动”的便捷体验，提升栏目互动性与用户参与感。

制作流程

1. 创意调研与用户洞察：深入分析小红书用户喜好、新春社交行为，调研春晚在平台的传播现状，挖掘“大家的春晚”栏目包装的创意切入点与用户需求点。

2. 视觉概念设计：基于调研，创作栏目包装视觉概念——色彩方案、版式框架、动态元素原型，通过多版方案测试，筛选最贴合“社交新春”理念的视觉方向。

3. 内容整合与动态制作：收集嘉宾素材、用户共创内容，按照视觉概念进行整合编排，运用技术手段添加动态特效、互动元素，制作完整栏目包装序列。

4. 测试优化与上线推广：在小红书平台小范围测试栏目包装，收集用户反馈，优化互动体验、视觉呈现。测试通过后，正式上线推广，配合平台运营策略，提升栏目传播效果。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

1. 平台社交属性强化：通过栏目包装的社交化设计，传递小红书“社交共创”的平台价值，让用户感知“在小红书，春晚是大家的社交话题”，强化平台作为年轻态社交阵地的品牌形象。

2. 文化传播温度传递：以新春、春晚为载体，传递小红书“有温度、重情感”的品牌文化，让用户在栏目互动中感受平台的人文关怀，提升品牌情感价值。

3. 创新引领者形象塑造：凭借“社交+春晚”的创新栏目包装，展现小红书在文化内容传播上的创新力，塑造“行业创新引领者”的品牌形象，吸引更多优质文化内容合作与行业关注。

总结 / Conclusion

小红书《大家的春晚》栏目包装项目，是一次平台基因与新春文化的深度融合，更是社交化内容包装的创新实践。从项目背景回应新春文化传播与平台社交属性的融合需求，到广告目标锚定平台声量、用户情感与行业影响的多维提升；从核心创意主张确立“社交新春，共创春晚”的理念，到叙事结构、视觉风格构建完整的社交新春叙事；再到技术手段与制作流程保障项目落地，最终实现品牌价值在社交、文化、创新层面的传达。

这一项目证明，文化内容包装可深度融入平台社交生态，通过创意视觉与互动设计，让传统春晚内容焕发年轻社交活力。它为行业提供了“平台属性+文化IP+用户共创”的内容包装范式，有望推动更多文化内容在社交平台实现创新传播。

未来，期待小红书持续以创新视觉与社交玩法，挖掘更多文化内容的传播潜力，让平台成为用户文化社交、创意共创的核心阵地，也为行业输出更多“有温度、有创意、有社交力”的内容包装案例，引领文化传播与社交平台融合的新潮流。