石头科技Roborock ｜ Saros Z70北美上市预热趣味视频「hello monsters」
品牌方 Brand: 石头科技Roborock
客户主代表 Client Representative: Frank
代理/制作 Agency/Presented by: 众澜Uniwaves
监制 Executive Producer: Sharon张小璇
创意策划 Creative : Jerry郑松杰、lili黄莉莉
平面设计 Graphic Designer：lili黄莉莉
项目助理 Account Assitant：李子琦
分镜师 Filmmaker: 患剑
动画导演 Animation Director: 罗威
执行导演 Executive director: 叁拾麓仙笙
美术/动画/渲染 Art Design: 汪滋国、叁拾麓仙笙、周超逸
特效 VFX: 王渤涵
模型 Model: 汪滋国、陈威威
精剪合成 Online: 叁拾麓仙笙
调色 Color Correction: 周超逸
作曲 Music Sound Track:肖健
石头科技 Roborock ｜Saros Z70 北美上市预热趣味视频
Storyboard识别 & 项目总结报告
镜头拆解 / Shot-by-Shot Narrative
说明：依据截图从左到右、从上到下的顺序，相邻且相似画面归为同一镜头。以下为完整镜头序列与细节描述。
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镜头1：高速日常的“正常世界”建立
景别/机位：车内前挡风视角的中远景，略微偏右的驾驶位 POV。
主体：两辆并行的轿车（前方蓝色车与黑色 SUV）在高速上匀速行驶。
背景：左侧高架桥巨大的灰白混凝土结构向画面远端延伸，桥体的弧线造成强烈引导线；远处天空清澈高饱和蓝。路灯与标志杆按节奏排列。
动态/节奏：车辆与路面产生稳定前推的流动感，镜头轻微抖动模拟真实行车；节奏舒缓、日常。
光影/色彩：正午硬朗阳光从右前方照入，车身金属反光清晰；整体色调偏冷、干净，带一点都市感。 - ```
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镜头2：路牌特写——悬念启动
景别/机位：切到高架电子路牌的近景/特写，仰角微透视。
主体：悬挂式电子路牌屏幕，初始为绿色信息态，字样不清/尚未显示。
背景：纯净天空与细长灯杆作为极简背景，留白让观众专注于屏幕。
动态/特效：屏幕轻微闪烁，像系统即将切换提示；声音（可想象）会是短促的“滴”。
光影/色彩：路牌边框金属灰与绿色屏幕形成冷静科技对比，为下一步情绪转折埋点。 -
镜头3：信息变红——“Danger Ahead”
景别/机位：依旧特写/近景，稳定机位。
主体：路牌从绿转红，清晰出现白字“Danger Ahead”。
背景：天空仍然平静，但红色警示打破宁静。
动态/节奏：颜色切换像安全系统“瞬间拉响”，节拍一紧，观众情绪被推向预警。
质感：LED 像素颗粒可略见，增强真实道路设施感。 -
镜头4：回到道路——危险“尚不可见”
景别/机位：车内 POV 中景，沿车道前移。
主体：仍是蓝车与黑 SUV 的车尾，但道路前方出现若有若无的扰动。
背景：高架桥持续向远处压迫式延伸，透视收束加强纵深。
动态：车流节奏保持，但画面右侧远处开始出现一抹橙色毛绒感轮廓——危险将现未现。
光影：阳光依旧明亮，形成“明朗之下的突发事件”戏剧对位。 -
镜头5：巨型毛怪登场
景别/机位：道路远景偏广角，依旧是车内视角但稍抬头。
主体：一只橙棕色、毛发蓬松的巨型怪兽站在车道中央，体积远超车辆高度。
背景：高架桥与路牌作为尺度参照，让怪兽“巨大化”成立；车流在它脚下显得渺小。
动态/特效：怪兽毛发随动作微抖，体表绒毛有阳光高光；它略带迟钝地转身、抬手，带一点憨态。
氛围：危险感与荒诞感并置——不是传统怪兽的凶残，而是“毛茸茸的麻烦”。 -
镜头6：怪兽逼近——压力递增
景别/机位：中远景推进，车内 POV 的速度感稍加快。
主体：怪兽更靠近镜头，占据画面右中部，毛发细节变得清晰。
背景：被压缩的车流与桥体线条产生“通道式紧张”。
动态：怪兽挥手像拦车，又像要玩闹；车辆仍在行进，形成险中带笑的反差节奏。
色彩：橙棕暖色毛怪与冷色城市/车身形成强对照，画面更“跳”。 -
镜头7：橄榄球从天而降——品牌物件的荒诞入场
景别/机位：切到近景/特写，橄榄球占据画面大部分，浅景深背景虚化。
主体：一颗旋转下落的棕色橄榄球，球面印着“Roborock Saros Z70”。
背景：模糊的车流与高架桥，保证物件主导。
动态/特效：橄榄球带着优雅的螺旋落体轨迹，像广告里典型的“超级道具”；边缘高光顺着旋转流动。
质感：皮革颗粒与缝线清晰，真实运动道具的手感被放大。 -
镜头8：怪兽“接球”——危险变成游戏
景别/机位：回到道路中景，橄榄球落入怪兽手中。
主体：怪兽抱着带品牌字样的球，动作夸张、像孩子得到玩具。
背景：红色“Danger Ahead”路牌仍悬在远处，提醒现实危险仍在。
动态：怪兽轻跳/晃动球体，毛发抖动制造喜感；节奏转为轻快，形成第一波幽默点。 -
镜头9：高架“机械臂”显形——Saros Z70 的能力拟人化
景别/机位：略仰角中景，高架桥侧面进入画面。
主体：从桥体上方伸出一只黑灰色、线条硬朗的机械臂/抓取臂，形态呼应 Saros Z70 的机械臂卖点。
背景：天空蓝净，桥体像舞台；怪兽在画面下方成为对手。
动态/特效：机械臂关节驱动顺滑、带工业级力量感；伸展动作干脆，像“出手救场”。
光影：金属表面冷高光，与怪兽毛发的柔软漫反射形成触感对比。 -
镜头10：机械臂与怪兽交锋——轻喜剧动作段落
景别/机位：中景连贯动作，镜头略有手持跟随。
主体：机械臂向怪兽伸抓/拍击，怪兽抬手格挡、身体后仰。
背景：高架桥与路牌持续做尺度参照，车流仍在下方穿行，形成“城市日常中突然打架”的荒诞。
动态/节奏：一连串“抓—躲—再抓”的节拍式动作，剪辑可以做快切，强化喜剧拳击感。
特效：空气被快速摆动带起轻微尘雾/风压，增添力量。 -
镜头11：怪兽被“制服/拖走”——问题解决的爽点
景别/机位：中远景，怪兽被机械臂带离车道，身体偏向桥体一侧。
主体：怪兽表情从得意变错愕，四肢挥舞；机械臂稳定输出。
背景：红色警示牌逐渐远去，车道重新清空。
动态/节奏：动作幅度越来越小，冲突朝收束走；观众情绪从紧张走向“被解决的轻松”。
光影/色彩：怪兽橙色大块从画面退出，冷色城市重新占主导，视觉回归秩序。 -
镜头12：道路恢复——安全系统“复位”
景别/机位：车内 POV 回到稳定中景。
主体：车流继续前行，刚刚的混乱不复存在。
背景：高架桥仍在，但气氛已从压迫转为平稳；远处的路牌开始恢复绿色。
动态：镜头前推更顺滑，节奏放缓，像一口松下来的气。
氛围：“危机解除”的舒适感被悄然传递——对应产品的“搞定麻烦”体验。 -
镜头13：路牌再次特写——品牌信息揭晓
景别/机位：路牌近景/特写，仰角。
主体：绿色信息屏上出现“Roborock Z70”以及“Available From May, 2025 / 5月北美开售”类上市提示。
背景：保持干净天空留白，让信息一击即中。
动态/节奏：由红到绿的转变形成第二个情绪拐点：从“危险警告”到“好消息公告”，完成叙事闭环。
质感：LED 像素清晰锐利，像城市基础设施一样可信。 -
镜头14：产品英雄帧 / End Card
景别/机位：静帧产品中近景，标准广告棚拍角度。
主体：Roborock Saros Z70 机身置于极简白灰空间，顶部基站与前端扫地机形成稳重几何体；品牌 LOGO 与型号文案在左侧排布，红色日期标签强调上市时间。
背景：折面式灰白后台，像舞台光墙，增强高端科技感。
光影/质感：柔和顶光与侧光勾勒机身黑色哑光材质，边缘高光细腻不刺眼，传达“精密、克制、可靠”。
节奏：在一场荒诞大戏后落回“产品真身”，像盖章一样完成记忆钉。 - ```
项目背景 / Project Background
北美智能清洁赛道在过去两年快速“红海化”：参数竞赛愈演愈烈，消费者对“吸力、导航、基站”这些词的敏感度持续下降，品牌传播面临“技术越来越强，但用户越来越无感”的现实。Saros Z70 作为石头科技在北美的全新旗舰节点，需要在上市前完成两件事：一是让市场知道“Z70 来了”，二是让用户在一秒内感到“它不只是又一台扫地机，它有不一样的能力”。
因此我们放弃传统硬核科技炫技预热，转向一支具有社交传播潜力的趣味短片——用超现实城市突发事件，把 Saros Z70 的机械臂卖点转译成“城市级救场能力”，并借北美熟悉的橄榄球文化建立在地情绪连接。
广告目标 / Communication Objectives
- 上市预热：在发布前形成高辨识度“记忆锚点”，让“Roborock Saros Z70 / Z70”成为用户可复述的新品名。
- 卖点可视化：用极短叙事让用户自然理解“机械臂抓取/处理复杂障碍”这类功能优势，而非阅读参数。
- 情绪种草：通过喜剧化冲突+爽点解决，制造“看完想转发”的轻量内容，提升社交扩散。
- 品牌调性升级：在北美建立“高技术 + 有幽默感 + 懂生活”的旗舰形象。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“When mess gets monstrous, Z70 handles it.”
当生活的麻烦被放大成“怪兽级难题”，Saros Z70 也依然能像城市救援队一样迅速出手、干净解决。
创意的关键在于把“地面清洁”升级为“麻烦处置”：我们让一个“毛茸茸的大怪兽”闯入现实城市交通，把抽象的清洁难题戏剧化、人格化；再让 Z70 的机械臂从高架上伸出，以“城市级机械力量”把怪兽拖走。最后用路牌信息从“Danger Ahead”翻转为“Roborock Z70 Available”，把危机解决与产品上市在同一个视觉符号里完成闭环。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
影片采用三段式极简叙事，但每一段都为短视频传播而“提纯”：
- 建立现实 + 悬念：高速日常 POV（镜头1）→ 路牌预警（镜头2-3）。用最真实的城市景象把观众拉入“这就是我每天的路”。
- 荒诞冲突爆发：巨型毛怪闯入（镜头4-6）→ 橄榄球/品牌道具落下（镜头7-8）。危险被迅速放大，但毛怪的“憨”让紧张变可笑，“危险”转译成“麻烦”。
- 产品能力救场 + 信息落地：机械臂登场（镜头9-11）→ 城市秩序恢复（镜头12）→ 路牌宣布上市（镜头13）→ 产品英雄帧（镜头14）。视觉上从红转绿，从混乱回归秩序；情绪上从惊到笑再到爽。
这一结构保证短片在 5 秒内制造“要看下去”的原因，在 10 秒内出现品牌元素，在 20 秒内完成卖点理解与上市记忆。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 真实城市质感 + 超现实入侵：底层影像采用拟真公路摄影语言（POV、自然光、交通节奏），怪兽与机械臂作为 VFX/CG 进入现实，形成“可信现实被荒诞撕开”的喜剧张力。
- 尺度对比作为卖点隐喻：高架桥、路牌、车流持续提供尺度参照，让怪兽巨大化成立；同一尺度体系下，机械臂的出现就自带“足以处理大问题”的潜台词。
- 色彩的情绪驾驶：冷色城市（蓝天、灰桥、金属车体）是“秩序”，暖色怪兽（橙棕毛发）是“麻烦/噪音”，而路牌红绿切换是情绪开关。红=危险/痛点，绿=解决/好消息。
- 剪辑节奏：前段慢、冲突段快、收束段慢。对应“日常→惊喜→舒适”的观看曲线，适配社媒短视频的注意力结构。
- 镜头运动：POV 推进制造沉浸；特写停驻制造信息锚点；冲突段轻跟随/快切制造动作喜剧；结尾稳帧制造高端感。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
本片以“拟真 CG + 实拍合成”流程实现：
- 前期：
- 锁定北美用户熟悉的高速公路/高架场景作为母体空间；分镜以 POV 视角为主，降低理解成本。
- 设定毛怪造型：体积恐怖、表情憨萌、毛发蓬松，确保“危险但可爱”这一情绪定位。
- 将机械臂设计与 Saros Z70 工业设计语言同步：关节比例、材质反射、动作曲线均来自产品真实结构逻辑。
- 制作：
- 道路与车流采用实拍或高拟真 3D 场景，确保光照、反射、运动模糊符合真实镜头规律。
- 怪兽使用高密度毛发系统模拟（Groom + Dynamics），并做阳光下的次表面散射与高光分层，强化可触摸感。
- 机械臂使用刚体动力学与关节逆解控制，动作强调“稳、准、狠”的工业节奏，同时不过度暴力，保持喜剧安全边界。
- 橄榄球道具通过物理旋转与景深合成，让品牌信息自然落在“文化符号”上。
- 后期：
- 统一真实太阳光方向与阴影软硬度，做全片色彩匹配。
- 路牌 LED 显示做像素级动效与微闪，增强真实道路设备质感。
- 节奏剪辑以社媒 15–20 秒观看时长为核心，确保每 2–3 秒出现一次新信息点。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
Roborock 一直在做的不是“更强的清洁机器”，而是“更少的生活麻烦”。Saros Z70 的机械臂能力，本质是对真实家庭场景中“地面物件、线缆、玩具、杂乱”的主动处理。我们用城市里的“毛怪危险”替代家庭里的“杂乱麻烦”，让产品价值跨尺度成立：
- 技术可靠：机械臂出手干净利落，暗示产品智能与执行力。
- 体验轻松：怪兽被拖走后车流继续，等同于“你无需介入，问题已解决”。
- 品牌有趣：危险事件被喜剧化讲述，与北美文化中的橄榄球符号联动，使科技品牌具备亲和的社交性。
- 高端旗舰：结尾英雄帧的极简空间与精密光影把情绪收回到“旗舰质感”，避免娱乐化稀释高级感。
总结 / Conclusion
这支 Saros Z70 北美上市预热视频，用一次“城市级的毛茸茸危机”完成了旗舰新品最难的预热任务：在短时长里让用户记住名字、理解卖点、产生情绪好感，并愿意自发传播。 我们把机械臂功能从“家庭清洁参数”翻译成“现实世界的救场动作”，让科技可见、可感、可笑、可爽。
当行业还在用数字说服用户时，Z70 选择用一个画面说服世界： 真正的旗舰，不只更强大，更懂得把麻烦变成过去式。
