泡泡玛特｜PINOJELLY我是你的娃娃系列

客户｜Client：泡泡玛特

代理商/制作公司｜Agency/Production House：Hello 制造

监制 | Executive Producer：周渤凯Korony

制片人 | Producer：王三一

导演 | Director：辰東隋Billy

动画制作 | Animation Production：Morning视觉工作室

视效指导  | Animation Supervisor ：罗威

CG Artists｜罗威、周超逸

角色动画：陈威威

跟踪：鹿小葵

POP MART Pin Jelly系列盲盒创意广告片项目简报

项目摘要 / Summary

本项目旨在通过极具创意与趣味性的视觉叙事，全面展示POP MART Pin Jelly系列盲盒玩具的独特魅力。广告片巧妙融合实景拍摄与动态图形技术，将玩偶赋予生命，使其在日常家居场景中灵动互动。通过精湛的影视制作全流程整合能力，我们打造了一支充满奇幻色彩与温馨氛围的宣传片，精准触达目标受众，提升品牌影响力与产品吸引力。

文章内容

创意主张 / Core Creative Proposition

本次广告设计的核心创意策略在于“万物皆可Pin Jelly”。我们打破传统玩具展示的静态模式，运用先进的动画技术与视觉特效，让Pin Jelly系列玩偶在面包、草莓、鲷鱼烧模具以及猫玩具中“活”过来。这种超现实的视觉叙事手法，不仅赋予了产品鲜活的生命力，更在消费者心中建立起强烈的情感连接。通过充满想象力的画面感与氛围感营造，我们传递出Pin Jelly系列陪伴生活、增添乐趣的品牌理念，展现了顶级广告片在创意表达上的无限可能。

镜头解析 / Narrative Breakdown

镜头一：特写至中景的平滑过渡。画面起始于冰箱门上色彩斑斓的“POP MART”字母磁贴，质感细腻，色彩渐变柔和。摄像机缓缓拉远，展现身着条纹衬衫的男子走向冰箱。光影变化自然，营造出清晨的清新氛围。男子打开冰箱，动作流畅，节奏感舒缓，为后续的奇幻互动奠定生活化基调。

镜头二：中景至特写的精准切换。男子从冰箱取出面包，镜头跟随其动作移至厨房操作台。当他拿起面包片时，特写镜头捕捉到他惊讶的表情。面包片上挂着一个抱着黄油的小熊Pin Jelly玩偶，动态图形技术使其显得栩栩如生。主体与背景的虚实结合，突出了玩偶的精致质感。

镜头三：微距特写与动态图形的完美融合。面包片置于盘中，小熊玩偶在面包表面滑动，仿佛在涂抹黄油。视觉特效与实景合成渲染天衣无缝。男子手持玩偶与叉子，露出惊喜笑容。摄像机运动方式灵活，捕捉细微动态，增强了画面的趣味性与互动感。

镜头四：全景展现与遮罩转场。男子在厨房忙碌寻找，全景镜头展示了整洁明亮的厨房环境。随后画面通过圆形遮罩转场，聚焦男子挠头困惑的表情，光影对比增强，节奏感加快，制造悬念。

镜头五：中景与特写的交替叙事。男子坐在黄色沙发上看杂志、吃草莓。特写镜头深入草莓碗，粉色草莓造型Pin Jelly玩偶在草莓堆中探头探脑。色彩鲜艳，质感逼真。男子吃草莓的动作与玩偶的动态形成巧妙呼应，视觉叙事充满张力。

镜头六：特写镜头的奇幻展现。玩偶在草莓堆中跳动，男子伸手抓取，玩偶瞬间消失。合成软件处理下的转场自然流畅。玩偶随后出现在白色盘子中央，画面再次通过圆形遮罩转场，展现玩偶躲在沙发缝隙的俏皮模样，氛围感温馨可爱。

镜头七：中景至特写的烹饪场景。男子在客厅制作鲷鱼烧，特写镜头展示鱼烧模具与面糊倒入的过程。光影温暖，色彩柔和。男子专注的神情与模具的细节质感相得益彰，摄像机运动平稳，节奏感适中。

镜头八：特写镜头的惊喜爆发。男子打开模具，惊讶地发现鲷鱼烧造型Pin Jelly玩偶。玩偶跳至其肩膀，动态图形技术赋予其灵动感。男子戴上巨大的鲷鱼烧头套，表情呆萌。画面通过圆形遮罩转场，强化了喜剧效果与视觉冲击力。

镜头九：中景至特写的互动场景。男子用毛线球逗猫，特写镜头聚焦毛线球上的白色猫咪造型Pin Jelly玩偶。玩偶随球滚动，质感柔软。画面通过圆形遮罩转场，突出玩偶的可爱形态，节奏感轻快。

镜头十：品牌标识展示。Pin Jelly Logo以动态图形形式呈现，色彩明快，设计感强，为整支广告片画上完美句号。

视觉风格 / Visual Style & Cinematic Language

本片的视觉风格定位为“清新奇幻现实主义”。我们采用了高饱和度的色彩搭配，如明亮的黄色沙发、清新的蓝色瓷砖，营造出温馨活泼的家居氛围。光影设计注重自然光与人工光的结合，通过柔和的漫反射光增强物体的质感与立体感。在镜头语言上，大量运用特写与微距镜头，捕捉玩偶的精致细节与生动表情。摄像机的运动方式多样，包括平滑的推拉摇移与灵活的跟拍，增强了画面的动态感与节奏感。整体色彩渐变自然，视觉特效与实景的融合达到了极高的艺术水准，为观众带来沉浸式的视觉体验。

技术流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

本项目展现了影视制作的全流程整合能力。在前期策划阶段，我们制定了详尽的创意策略与分镜脚本。拍摄阶段，采用专业电影级摄影设备，确保画面的高分辨率与色彩还原度。后期制作中，三维软件用于构建玩偶的动态模型，动态图形技术赋予其生命活力。视觉特效团队通过精湛的合成渲染技术，将三维模型与实景素材完美融合，确保光影、质感与运动轨迹的一致性。调色师对整体画面进行色彩校正与风格化处理，增强视觉冲击力。音效设计与配乐选择紧密配合画面节奏，提升整体氛围感。整个技术流程严谨高效，体现了顶级广告片在技术执行上的高标准。

总结 / Conclusion

POP MART Pin Jelly系列盲盒创意广告片，通过创新的视觉叙事与精湛的影视制作技术，成功将静态玩具转化为充满生命力的角色。广告片不仅展示了产品的独特设计与趣味玩法，更传递了品牌陪伴生活、创造快乐的核心价值观。本项目充分体现了广告设计的创意策略与影视制作的全流程整合能力，为同类产品的营销传播提供了优秀范例。我们期待通过这支充满创意与文采的宣传片，吸引更多同行与潜在客户的关注，共同探索视觉艺术与商业营销的无限可能。