冠珠瓷砖 迪丽热巴｜全球品牌代言人TVC 冠珠瓷砖携手全球品牌代言人迪丽热巴，2025品牌TVC全新发布。 塑东方万象，承大美无言  

品牌方：冠珠瓷砖

制作公司：有点时髦 X SINM

出品人：吴三木 林裕凯  

导演：文森特

副导：雯钦

监制：涂心玥

制片： 任媛 龚瑶婷 张柯欣

后期制片：多肉 龚瑶婷 

后期CG制作： Morning视觉工作室    

VFX Director视效指导 ：罗威    

CG美术指导：汪滋国    

CG制片：邓辉

美术/动画/渲染 Art Design: 叁拾麓仙笙、周超逸、蔡银麟、杨锦腾、颜铭君、山丘

特效 VFX: 王渤涵 Online: 乔希、建源、你的名字    

跟踪：鹿小葵  

海底视觉 庄威全 汪啸 何奕兵 李帅奇 戚寒阳 姜峰

摘要：本报告深度解析冠珠瓷砖携手全球代言人迪丽热巴打造的2025年度品牌大片《塑东方万象，承大美无言》。视频通过顶尖CG技术与东方美学叙事的融合，将瓷砖这一建筑材料升华为承载自然万物与人文情怀的艺术载体。从“圆融寰宇”到“宫廷红墙”，再到“现代极简”，镜头语言在虚实转换间构建了跨越时空的审美共鸣，成功强化了冠珠瓷砖“大美东方”的品牌心智，实现了产品硬核质感与品牌文化张力的双重释放。

项目背景 / Project Background

在当代家居市场中，瓷砖已不再仅仅是功能性的装修材料，而是消费者自我审美表达与生活态度的一种延伸。冠珠瓷砖作为行业领军者，始终致力于探索中国传统文化与现代工艺的交汇点。2025年，品牌面临着如何在高同质化的行业竞争中，通过全新的视觉符号定义“东方美学”的课题。此次携手具有高度时尚影响力与东方韵味的全球品牌代言人迪丽热巴，旨在通过一场视觉盛宴，打破大众对陶瓷行业的传统认知，赋予品牌更高端、更具文化底蕴的感官体验。

广告目标 / Communication Objectives

本次TVC的首要目标是品牌形象的升维。通过电影级的画面质感与艺术化的表现手法，将冠珠瓷砖的产品特性（纹理、光泽、硬度）融入宏大的东方叙事中。其次是建立深刻的情感连接，利用代言人迪丽热巴的视觉张力，吸引年轻精英群体的关注，传达“每一块砖都是万象缩影”的核心价值。最终，通过多维度的视觉语言，向全球展示中国品牌在陶瓷科技与空间艺术领域的领导力。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“塑东方万象，承大美无言”

这一主张植根于中国传统哲学。所谓的“万象”，既是指瓷砖产品包罗万象的自然纹理（如石材、木纹、星空、山川），也是指东方文明中包容并蓄的胸怀。“大美无言”则强调了顶级质感无需赘言，通过光影与空间的直接对话，让观者在沉浸式的视觉流转中感知品牌的力量。创意团队将迪丽热巴设定为“万象的开启者”，带领观众穿梭于由陶瓷元素构筑的微观与宏观世界。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

【第一篇章：圆融 · 混沌初开】

镜头1-3：全景与中景。画面开启于一个宏大的、充满仪式感的圆形红色空间。迪丽热巴身着黑色带有金属质感的礼服伫立中心，头顶是层层递进的圆形穹顶，象征“天圆地方”。天光从顶部垂直撒下，形成强烈的明暗对比，营造出肃穆而神圣的氛围。摄像机以缓慢的环绕轨道运动，强调空间的纵深感。

镜头4-6：特写。迪丽热巴的手部动作划过虚空，周围浮现出如齿轮般转动的陶瓷圆环构件。这些构件表面具有细腻的磨砂质感，在光线照射下闪烁着温润的微光。随着手指的指引，圆形元素开始解构与重组，象征着陶瓷工艺对原材料的重塑。色彩以深红、玄黑和流金为主基调，节奏沉稳有力。

【第二篇章：红墙 · 华夏风骨】

镜头7-10：远景转中景。画面色调转为浓郁的中国红。巨大的陶瓷立柱与墙面交错，构成了一座极简风格的现代宫殿。迪丽热巴漫步其间，裙摆的流线与墙面刚劲的线条形成对比。背景中隐约可见故宫红墙的意向，但在CG处理下呈现出更为光滑、具有镜面反射质感的现代感。这一节拍展示了瓷砖产品对中国传统色彩的极致还原。摄像机采用推镜头方式，将观众带入这片红色的精神领域。

镜头11-13：特写与微距。迪丽热巴的双眼特写，瞳孔中映射出红色的光芒。紧接着镜头切入瓷砖表面的细微纹理，这些纹理如同山川脉络在流动，色彩在暗红与明红之间自然渐变。节奏开始加速，展现出一种蓬勃的生命力。

【第三篇章：万象 · 自然共生】

镜头14-18：全景。场景瞬间切换至广袤的金色荒漠。地面的瓷砖如同金色的岩层，随着风沙的流动呈现出起伏的韵律。迪丽热巴在夕阳的余晖下，与巨大的“陶瓷书卷”进行对话。书卷徐徐展开，每一页都是一种全新的产品纹理。这里的视觉质感从坚硬的石质向柔和的纸感转换，光影变化极其细腻，模拟了日落时分的自然光效。

镜头19-22：中景。画面进入冰川与海洋的冷色调空间。迪丽热巴置身于幽蓝色的冰裂纹世界，脚下的瓷砖晶莹剔透，具有通透的莹润感。摄像机采用低角度仰拍，增强了空间的宏伟感。这里的色彩渐变从深蓝到冰白，展现出品牌在“冷色调”产品上的工艺造诣。水流的动态效果与瓷砖的静止纹理完美融合，动静结合，视觉韵律感极强。

【第四篇章：归真 · 现代人居】

镜头23-26：全景转近景。经过前几个篇章的艺术铺陈，镜头最终落回现实的现代奢居空间。白色的岩板大面积铺设在地面与墙面，营造出极致简约、开阔明亮的氛围。迪丽热巴站在落地窗前，光影通过大理石纹理的反射，为室内增添了柔和的质感。从CG的幻想世界平滑过渡到真实的生活场景，完成了品牌从艺术高度到生活温度的闭环。

镜头27-30：特写。最后定格于迪丽热巴温婉而自信的笑容，以及冠珠瓷砖的品牌Logo。画面由明亮的白色渐变为温润的暖灰，节奏回归舒缓，余韵悠长。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片的视觉风格定义为“东方数字超现实主义”。在镜头语言上，我们运用了大量的大远景（Extreme Wide Shots）来展现空间的磅礴，与极细微的微距镜头（Macro Shots）交替，捕捉瓷砖表面的晶体颗粒与自然纹路，形成一种强烈的视觉冲击力。摄像机的运动方式多为平滑的平移（Slide）与旋转（Rotate），模拟一种如水般流动的观察视角，契合东方哲学中的“上善若水”。色彩管理上，严格遵循东方色谱，从朱砂红、玄天黑到霁青色，每一帧都经过精细的调色处理，确保在高饱和度下依然保持高雅的质感。CG特效的加入并非喧宾夺主，而是作为一种“画笔”，将瓷砖的物理特性幻化为云、烟、水、石等自然元素，实现了产品即风景的视觉隐喻。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods

为了完美呈现“大美无言”的境界，制作团队采用了行业领先的电影级流程。首先，在前期筹备阶段，针对冠珠瓷砖的上百款新品进行了超高分辨率的材质扫描，利用PBR（基于物理的渲染）技术确保每一块瓷砖在不同光影条件下的反射率、折射率与物理真实感保持一致。在拍摄阶段，采用了实景搭建与虚拟制作（Virtual Production）相结合的方式，代言人迪丽热巴在绿幕与部分实景结合的场景中进行表演。后期阶段，Morning视觉工作室利用Unreal Engine 5与Houdini进行大规模环境建模与流体动力学模拟。特别是本片中多次出现的“纹理流转”效果，是通过复杂的粒子系统与着色器动画实现的，使瓷砖纹理仿佛具有了生命力，能够随着音乐的律动进行演变。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

本TVC不仅是一次视觉的展示，更是冠珠瓷砖品牌价值观的深度输出。通过迪丽热巴的演绎，品牌将“中国制造”升级为“中国创造”与“中国美学”。每一个镜头都在重申：瓷砖不只是空间的背景，它本身就是一种重塑生活、表达自我的文化力量。冠珠通过这种极致的视觉呈现，向消费者传达了其对工艺的极致追求（精工、精质）以及对东方文化传承的责任感。这种品牌温度与高度的结合，精准触达了目标客群对高品质生活的向往。

总结 / Conclusion

冠珠瓷砖2025品牌TVC《塑东方万象，承大美无言》是一次成功的跨界艺术实践。它跳出了传统建材广告侧重功能讲解的窠臼，进入了纯粹的审美意象领域。通过顶级视觉特效与东方叙事的结合，成功塑造了一个既有深厚历史底蕴，又不失前卫科技感的品牌形象。在当前审美红利时代，冠珠瓷砖无疑为行业树立了新的视觉标杆，也为品牌在全球化语境下输出东方审美提供了范本。