元气森林-92s-文字版_2.mp4

项目总结宣传稿 —— 元气森林跨年短片《你敢不敢》

项目背景 / Project Background

元气森林作为新消费品牌的代表，一直强调年轻、勇敢、突破自我的品牌精神。 在2020年的跨年节点，品牌希望通过一支极具感染力的短片《你敢不敢》， 向年轻群体传递“敢于尝试，敢于突破，敢于表达”的生活态度。 本短片以强烈的视觉冲击与节奏感，结合跨年场景与青春符号， 营造出一场充满张力与情感的品牌宣言。

广告目标 / Communication Objectives

• 强化“敢”这一关键词，建立品牌与年轻人精神共鸣的桥梁。
• 通过节奏紧凑、画面鲜明的叙事手法，传递品牌跨年的热血能量。
• 以视觉符号和动作设计，强化品牌年轻化、活力化的定位。
• 制造传播话题，引发年轻群体的分享与共鸣。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“敢，就有无限可能” —— 创意以跨年时刻的勇敢瞬间为切入点， 将年轻人的自由表达与品牌气质结合。通过快速切换的影像、动感的音乐和大胆的视觉符号， 呈现“敢”所代表的态度与力量。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

影片以“提问—挑战—释放—共鸣”为核心结构，层层递进，逐步升华。

镜头一：开场提问

黑色背景下出现简洁有力的字幕：“你敢不敢？” 字体粗犷，伴随低沉鼓点，镜头缓慢推进，制造期待感与紧张氛围。

镜头二：青春挑战

画面切换至一组快速闪现的镜头：年轻人奔跑、攀爬、冲浪、跳伞等极限场景。 摄像机采用手持质感与高速切换，突出真实与刺激的质感。

镜头三：群体共鸣

伴随节奏加快，画面出现不同人群齐声呐喊的场景。 背景是城市夜景、跨年烟花与舞台灯光交织，象征共同的勇敢与释放。

镜头四：品牌能量

元气森林饮品的瓶身被拉近特写，气泡翻涌、液体闪耀，表现产品本身的“能量感”。 背景灯光与瓶身交相辉映，视觉节奏与音乐节拍高度统一。

镜头五：跨年释放

烟花在夜空中炸开，年轻人举杯欢呼，场景达到高潮。 摄像机快速升空，俯瞰人群与烟花共振的场景，充满仪式感。

镜头六：口号定格

最终画面定格在品牌口号与Logo：“元气森林，你敢不敢？” 白色字体在黑色背景中格外醒目，完成强有力的收尾。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

视觉风格整体张扬、热血，以高对比度和强烈色彩为主。镜头语言注重手持感与速度感， 结合快速切换与音乐节奏，带来强烈的冲击力。烟花、霓虹、气泡等元素贯穿始终， 强化了跨年氛围与青春活力的象征意义。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

• 高速摄影与手持拍摄结合，捕捉真实动态与极限瞬间。
• 后期快速剪辑与节奏对位，保证画面与音乐的强力同步。
• CG特效用于气泡、烟花与能量释放的场景，强化视觉张力。
• 色彩分级采用高饱和对比，凸显“敢”所代表的冲击与力量。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

《你敢不敢》不仅是一支跨年短片，更是一份品牌宣言。 元气森林通过影片告诉年轻人：敢于突破，敢于尝试，才是属于当下的生活态度。 影片中的每个镜头都是对年轻精神的呼应，也是对品牌“年轻、活力、敢于挑战”价值观的深度演绎。

总结 / Conclusion

《你敢不敢》以大胆的视觉风格和极具节奏感的叙事手法， 成功打造了一场情绪与品牌的双重释放。它不仅在跨年时刻点燃了年轻群体的激情， 更在传播层面强化了元气森林“年轻、敢”的品牌符号。 这支短片成为品牌年轻化战略中的一次标志性表达，也为跨年营销打造了极具代表性的案例。