Rocky是孩子的玩伴，大人们的好帮手，猫猫狗狗的好搭子…… 希望Rocky在家的每一天，都能为大家带来温暖和惊喜！ 新春将至，无论你身在何处，Rocky都会等你回家。 #HiRocky #新年迎新石
以“新年迎新石”为主题，通过“Rocky”与产品的互动，展现智能化与人性化设计。影片融合新年传统与科技元素，传递“科技陪伴，温暖新年”的情感共鸣，利用流畅镜头与动态场景增强视觉冲击。
Roborock 石头科技CNY｜IP形象官宣 × Hi Rocky 新年迎新石
客户：Roborock 石头科技
出品人/监制：王毅
制作公司：在山见野
CG团队：Morning视觉
监制：刘斯文
项目制片：周蒙
导演：小林不死
CG指导：罗威
CG Artists：叁拾麓仙笙、郭超、周超逸
角色动画： 陈威威
副导演：周克彪
摄影指导：王菁
剪辑指导; Aice
美术：曹小明
调色：余心言
灯光：马建永
道具：佘成龙
石头科技CNY「Hi Rocky 新年迎新石」：一场科技与温度共舞的新春叙事
项目背景 / Project Background
在科技产品营销的红海中，如何让冰冷的智能硬件，成为家庭情感的纽带？当新春的团圆氛围与科技陪伴的需求碰撞，石头科技带着全新IP形象Rocky，踏上了一场关于“科技温度”的探索之旅。
新年，本就是国人情感最浓稠的时刻，归乡、团圆、陪伴，是永恒的主题。而石头科技深耕智能清洁领域，深知科技不应只是效率工具，更该成为家庭生活的温暖参与者。于是，借新春契机，以Rocky这一萌趣IP为载体，我们试图打破科技与情感的边界，让智能产品融入家庭日常，在新年的语境里，讲述一段关于陪伴、关于家的故事。
广告目标 / Communication Objectives
1. 情感共鸣塑造：借新年团圆节点，以Rocky为情感媒介，唤起消费者对“家的温暖”“科技陪伴”的共情，让石头科技品牌从“智能清洁工具”升级为“家庭情感陪伴者”。
2. IP形象立势：通过新春主题故事，全方位展现Rocky“孩子玩伴、大人帮手、宠物搭子”的多元角色，快速建立Rocky的萌趣、实用、温暖人设，让IP形象深入人心。
3. 品牌价值传递：将石头科技的智能化、人性化设计，融入Rocky的互动场景，传递“科技陪伴，温暖新年”的品牌主张，强化石头科技在家庭智能生态中的独特价值。
4. 传播声量引爆：以台湾意识形态广告式的创意叙事，搭配新春热点，激发社交平台讨论，吸引同行关注、消费者自发传播，提升品牌在新春营销中的声量与影响力。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
我们坚信，科技的终极浪漫，是成为家庭情感的隐性承载者。在新年这个充满仪式感的时刻，以Rocky为锚点，构建“科技+情感+新年”的三角叙事：让Rocky化身家庭里的“新春陪伴精灵”，用萌趣互动串联起孩子的童真、大人的日常、宠物的欢乐，将石头科技的智能基因，转化为家庭生活里的温暖陪伴。
以“新年迎新石（新‘石’）”为创意切口，谐音双关间，既呼应石头科技的品牌，又暗合新春迎新的传统。让Rocky带着科技的温度，成为家庭迎接新年的新符号，让每一次智能互动，都变成新年里的温暖惊喜，诠释“科技陪伴，不止清洁，更是生活里的烟火温情”。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：日常烟火，Rocky初绽温暖
镜头伊始，是洒满阳光的家庭场景。厨房中，大人忙碌备餐，孩子在旁嬉闹，Rocky穿梭其间，或帮忙递个小物件，或逗得孩子咯咯笑。这是家庭日常的切片，Rocky以“隐形帮手+欢乐玩伴”的身份，自然融入，无声传递“科技就在生活里，默默陪伴每一刻”。
此场景为故事基底，用最真实的家庭烟火，铺陈Rocky的日常角色——它不是冰冷的机器，而是家庭生活的参与者，让观众初遇Rocky，便感知其温暖属性，为后续新春叙事埋下“日常陪伴”的情感伏笔。
场景二：童真互动，Rocky点亮童趣
画面一转，聚焦孩子与Rocky的专属时光。孩子画画时，Rocky在旁“认真观摩”；孩子玩玩具车，Rocky变身“副驾驶”；夜晚睡前，Rocky温柔陪伴。一个个萌趣互动，将Rocky塑造成孩子成长中的“超萌伙伴”。
这是情感升温的章节，抓住“孩子对陪伴最敏感”的心理，用细腻的童真场景，放大Rocky的“玩伴”价值。让家长看到，Rocky不仅是清洁工具，更是孩子童年的欢乐载体，在新年团圆里，它能成为孩子最期待的“家庭新成员”。
场景三：宠物搭子，Rocky解锁欢乐
镜头切换至宠物互动。猫猫狗狗围绕Rocky嬉戏，Rocky或“笨拙”回应，或与宠物并肩小憩。萌宠与萌IP的碰撞，溢出满屏的欢乐与治愈。
此场景拓展Rocky的角色边界，瞄准“养宠家庭”的情感需求。在新年阖家欢乐的氛围里，宠物也是家庭重要成员，Rocky与宠物的和谐互动，传递“科技包容每一份家庭热爱”，让养宠家庭感知品牌的细腻洞察。
场景四：新春筹备，Rocky化身助手
随着新年临近，家庭进入“新春筹备模式”。Rocky忙碌起来：帮大人贴春联、挂灯笼，陪孩子准备新年装饰，与宠物一起“守护”年货。红红火火的场景里，Rocky成为新春筹备的“得力助手”，将科技的高效与新年的热闹完美融合。
这是叙事的“新年节奏点”，把Rocky的实用价值，嵌入新春传统仪式。让观众看到，科技不仅能服务日常，更能参与新年仪式，为团圆增添助力，强化“新年迎新石”的创意关联，传递“科技让新年更有温度”。
场景五：团圆时刻，Rocky见证温暖
高潮场景，聚焦新年团圆。一家人围坐，贴满Rocky元素的全家福温馨呈现，Rocky在旁“憨笑”陪伴。烟火升腾间，Rocky虽不言语，却成为团圆氛围里最温暖的存在——它见证了家的相聚，也成为家的一部分。
这是情感的收束与升华。将Rocky彻底融入家庭团圆的核心场景，传递“无论科技如何进步，最终都该回归家庭温暖”的理念。让石头科技的品牌，与“家的团圆”“新年的温暖”深度绑定，完成从产品到情感符号的蜕变。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
视觉风格上，我们追求“温暖写实+萌趣治愈”的融合。以家庭实景为基础，用暖黄、橙红等新春色调，营造温馨氛围；Rocky的萌趣造型，在写实场景中格外亮眼，却又不违和，实现“真实生活感+IP萌趣感”的平衡。
镜头语言方面，大量运用“细腻特写”与“舒缓长镜头”：特写捕捉Rocky的萌态、孩子的笑容、家人的温情瞬间，放大情感细节；长镜头跟随Rocky穿梭家庭场景，流畅呈现互动全貌，让观众如“隐形家人”般，沉浸式感受家庭日常与Rocky的陪伴。
同时，利用“光影变化”烘托情绪：日常场景用柔和自然光，传递舒适感；新春筹备场景加入暖红灯光，渲染热闹氛围；团圆场景用烟火光影，强化温馨感。让镜头成为情感的“无声传递者”，每帧画面都流淌着“科技陪伴”的温度。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
1. IP形象建模：为塑造Rocky的萌趣、灵动，团队采用3D高精度建模，反复调试外形比例、表情细节。从圆润的身体曲线，到灵动的眼神光效，确保Rocky既符合“家庭陪伴者”的温暖人设，又具备吸睛的萌趣特质。
2. 场景搭建与实拍：以真实家庭环境为蓝本，搭建拍摄场景，确保“日常烟火气”的真实感。实拍过程中，精准捕捉家人互动、宠物嬉戏的自然瞬间，为后续Rocky的CG融入，奠定“真实生活基底”。
3. CG动画融合：运用先进的CG动画技术，将Rocky精准融入实拍场景。通过动态跟踪、光影匹配，让Rocky的动作、光影与实拍环境完美契合，实现“虚拟IP与真实家庭”的无缝互动，打造沉浸式陪伴感。
4. 后期调色与音效：后期阶段，以“温暖治愈”为调色核心，强化新春氛围；音效上，搭配轻柔的家庭环境音、孩子的笑声、新年的烟火声，让声音与画面协同，共同编织“科技陪伴”的温馨叙事。
整个流程，以“真实情感为魂，科技手段为翼”，让Rocky从虚拟IP，真正“走进”家庭场景，成为观众感知得到的“温暖陪伴者”。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
1. 科技温度：通过Rocky的家庭陪伴场景，传递石头科技“让科技有温度，让智能更懂生活”的价值。打破“智能产品=效率工具”的刻板印象，展现科技对家庭情感的滋养。
2. 人性化设计：Rocky的多元角色——孩子玩伴、大人帮手、宠物搭子，映射石头科技产品的人性化设计逻辑。从清洁功能，到融入家庭生活的情感功能，诠释品牌“以用户需求为核心”的设计理念。
3. 新年陪伴：借新春团圆主题，将品牌与“新年陪伴”深度绑定。传递“无论身在何处，石头科技（Rocky）都能成为家庭温暖守护者”的价值主张，强化品牌在家庭场景中的情感占位。
总结 / Conclusion
石头科技CNY「Hi Rocky 新年迎新石」项目，是一场“科技与情感共舞”的创意实验。我们以Rocky为萌趣载体，借新春团圆的情感东风，用台湾意识形态广告式的细腻叙事，编织了一段关于家庭、陪伴、科技的温暖故事。
从项目背景看，精准捕捉“新年情感+科技温度”的营销空白；从创意主张看，构建“科技IP融入家庭情感”的全新叙事；从执行落地看，通过细腻场景、精湛技术，让Rocky真正成为家庭的“温暖陪伴者”。
于同行而言，这是一次“科技产品情感化营销”的成功示范——证明智能硬件不仅能拼功能、拼效率，更能拼情感、拼温度，为科技品牌的情感营销提供新思路。
于潜在客户而言，这是一场“科技陪伴”的温馨预演——让消费者看到，石头科技的产品，不止能清洁家居，更能成为家庭生活的情感参与者，在新年、在日常，持续传递温暖。
当新春的烟火散去，Rocky与石头科技的温暖故事，却会留在消费者心中。这不仅是一次营销战役的胜利，更是石头科技“科技温暖生活”品牌理念的深度落地。未来，期待更多科技品牌，跟随Rocky的脚步，在冰冷的科技世界里，挖掘出更多温暖的情感叙事，让科技真正成为家庭幸福的助推器。而石头科技，也将继续以Rocky为锚，在“科技陪伴”的航道上，驶向更温暖的远方 ，正如新年里，Rocky始终等待家人归巢的坚守，石头科技也将以科技为守，陪伴每个家庭，度过一个又一个温暖新年。
