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环球购物.mp4

天马·环球购物频道全新包装提案
“Global Trends, Local Taste”

项目背景 / Project Background

随着5G、云计算和短视频平台的普及，电视购物正在经历从“单一播出”到“全媒联动”的深度变革。传统的“主播试用+单镜头促销”包装，已无法满足年轻一代观众对科技感、沉浸式体验与多元生活方式展示的需求。

天马·环球购物频道（TMS·Global Shopping）作为全国覆盖率最高的电视购物平台，集结全球优选好物，涵盖家电厨具、健康食品、时尚配饰、家居生活等数十个品类。为抢占年轻群体的心智、提升跨屏互动效率，并配合5月20日新一轮品牌升级上线，急需打造一套与节目定位“全球甄选·品质生活”相匹配的整体包装系统。

广告目标 / Communication Objectives

  1. 形象升级：构建“科技感 + 调性高级”的频道视觉新标识，提高宝洁度与识别度；
  2. 情境化展示：通过多场景、多角色的内容演绎，让观众在“美食、时尚、家居”中代入品牌；
  3. 节奏优化：实现“片头→模块切入→下三分→转场→片尾”一气呵成的流畅观感，减少观众视觉疲劳；
  4. 跨屏联动：输出可拆分的15s/30s短视频片头、主题小贴片和社交封面，助力微信、抖音、快手等平台传播；
  5. 销售带动：配合“5月20日 全球焕新上线”活动，当晚直播收视人数提升10%，网络带货点击率提升15%。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Global Trends,
Local Taste”
环球潮流，尽在天马

“Global Trends, Local Taste”兼顾全球视野与本土体验。包装中，深紫与粉金交织的科技网格与流光丝带构成全局底图，烘托出“品质甄选·潮流前沿”的频道调性。节目内容围绕“好物试用”“达人体验”“全程直播”“秒杀抢购”四大环节，配合统一的Logo³³与视觉符号，让观众在第一秒便知这是天马·环球购物。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

Scene 01 — Cosmic Nexus『星链初启』

画面：深邃太空背景，数万条光线与粒子在三维网格中交织，紫色核心闪耀，旋转汇聚成“TMS★R” Logo；
字幕：“Global Trends, Local Taste” / “环球潮流，尽在天马”。
意义：以宏观视角揭开包装序幕，凸显“全球优选”与“科技质感”。

Scene 02 — Logo Glow『流光徽记』

画面：Logo 起始由金粉粒子洒落构成，旋转翻转后展现银镜反光与紫金丝带环绕；
字幕：“天马环球购物频道”。
意义：强化品牌识别，金粉与镜面质感增添高端感。

Scene 03 — Lifestyle Montage『生活万象』

画面：

  • 美食达人：白底厨房中，Chefin举杯品茶；
  • 时尚女郎：紫纱飘逸下试穿高跟，散落的购物清单；
  • 健康护肤：Model脸部微距，珠宝与保健品闪烁；
  • 家电厨具：厨师在现代化厨房舞动锅铲；
  • 亲子互动：父母与孩子在飘纸雨中共舞“生活·大赏”；
字幕：“不在乎 物价高低 只在乎 绿色健康” / “不在乎 品牌大小 只要 品质生活”。
意义：通过多角色、多场景剪辑，强化频道“品类丰富·场景代入”优势。

 

Scene 04 — Segment Titles『板块演绎』

画面：紫金光圈扫过，弹出四大栏目模块：

  • Food & Health «美味·养生»
  • Style & Beauty «时尚·美妆»
  • Home & Kitchen «家电·厨具»
  • Family & Kids «亲子·玩趣»
字幕：“PINPAI PINPAI · 节目模块”。
意义：版块区分清晰，配合流光切换与轻微粒子悬浮，保持节奏感。

 

Scene 05 — Lower Thirds『下三分屏』

画面：右侧三分屏框架固定：上方嘉宾头像/主播特写，中段滚动商品参数，下段优惠倒计时；
字幕：“GHS Global Hot Sale” / “倒计时 00:12:34”。
意义：“高频触达+行动召唤”，有效刺激观众下单。

Scene 06 — Transition Loop『流光转场』

画面：流金丝带与网络线条交织旋转，带出下一商品或短贴片，可无限循环；
意义：提供长短内容通用的无缝转场解决方案，兼顾电视与短视频需求。

Scene 07 — Promo Countdown『上线预告』

画面：全球夜景俯瞰，紫色光柱自地标城市迸发至星空，光柱连成网格；最终定格“5月20日 环球焕新改版”；
字幕：“May 20th · Grand Relaunch” / “5月20日 环球焕新改版”。
意义：对接频道重启节点，调动观众期待与预约观看欲望。

Scene 08 — Outro & CTA『片尾呼出』

画面：Logo 再次亮起，底部滚动社交媒体账号、App 扫码下载二维码、官网地址；背景光带缓缓消散；
字幕：“关注天马·环球购物 即刻开购” / “Follow TMS·Global Shopping”。
意义：整合线上线下渠道，实现持续的跨屏触达与销售转化。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

  • 主色调：科技紫 × 活力粉 × 纯净白，兼具未来感与生活气息；
  • 材质质感：金属粒子、镜面反射、流光丝带、半透明网格，强化“全球化·科技化”氛围；
  • 镜头运动：Drone Push-in → Orbit Rotate → Macro Sweep → Quick Zoom-out，凸显层次与节奏；
  • 转场动效：粒子溶解→光带裂变→网格收缩→元素重组，兼顾电视与短视频的流畅性与高识别度；
  • 字幕设计：中英文双语并行，中文主导+英文点缀，关键词与倒计时高亮，停留时长 1.5–2.5 秒；
  • 配乐与声效：电子低频脉冲+弦乐氛围+轻快打击，打造大气科技与轻松活力并存的听觉体验；
  • 跨屏适配：16:9 高清电视播出版、9:16 短视频预告版、1:1 社交平台贴片版，灵活满足多场景传播需求。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

场景 价值锚点 观众映射
星链初启 全球视野 “一键触达，全网好物”
流光徽记 品牌权威 “品质保真，值得信赖”
生活万象 场景多元 “品类丰富，应有尽有”
板块演绎 清晰分类 “一目了然，便捷选购”
流光转场 连贯流畅 “观感愉悦，无缝衔接”
片尾呼出 行动召唤 “扫码下单，立即开购”

创意文案展示 / Sample Copywriting

主标语 / Tagline

Global Trends,
Local Taste

片头字幕 / On-screen Supers

  • “深度甄选·全球直采”
  • “不在乎 价格高低，只在乎 绿色健康”
  • “不在乎 品牌大小，只要 好物品质”
  • “Food & Health / 美味养生”
  • “Style & Beauty / 时尚美妆”

片尾字幕 / Outro Supers

  • “5月20日 环球焕新改版”
  • “每周一至周五 20:00 CSTV·购物”
  • “Scan ▶ 天马商城 App”

旁白 / Voice-over Script（精炼）

天马环球购物， 全球趋势一网打尽； 品质甄选，本土潮流随心； 一键下单，美好触手可及。 Global Trends, Local Taste.

总结 / Conclusion

本次包装升级以“星链初启→流金徽记→生活万象→板块演绎→下三分→流光转场→上线预告→片尾呼出”八大篇章，构建了兼具科技感、生活气息与高端质感的视觉体系。基于紫金与流金色彩组合、粒子与丝带动效、宏微结合的镜头语言，覆盖电视、短视频与社交多平台的无缝适配，全面提升天马·环球购物在新时代消费场景中的品牌形象与用户黏性。此包装方案将为5月20日的频道革新注入强大势能，推动「收视+带货+互动」三重 KPI 实现新跨越。