环球-导视系统小样.mp4
天马·环球购物频道导视系统升级提案
“Next at TMS·Global Shopping”
项目背景 / Project Background
随着天马·环球购物频道（TMS·Global Shopping）平台生态的不断完善，节目内容已从单一直播拓展至“多场景导购+短视频互动+跨屏电商”全链路运营模式。原有的导视系统仅满足了基础栏目切换与节目预告需求，却难以承载多频道多场次、多商品多场景的精细化提示，无法在电视端与社交短视频中形成统一、连贯的品牌识别，也无法在观众“瞬间决策”时提供高效的视听引导。
本次项目旨在为天马·环球购物频道构建一套全新导视系统（Next-Up Guide System），覆盖 “NEXT 节目预告”、 “商品预热提示”、 “倒计时提醒”及 “跨屏互动呼出”等关键节点，实现电视端的黄金档导视与手机端短视频贴片导流的高度一致性与品牌联动，全面提升观众的关注度与购买转化效率。
广告目标 / Communication Objectives
- 导视升级：塑造高辨识度的“NEXT at TMS·Global Shopping”导视模板，让观众在10秒内完成频道与场次快速记忆；
- 信息聚焦：精准呈现下一个节目/商品/直播场次的核心要素与倒计时，确保观众“知道下一个、记得下一个、抢先下单”；
- 品牌联动：导视系统与频道主视觉、商标、口号保持高度一致，强化品牌识别度；
- 跨屏适配：支持16:9电视、9:16短视频、1:1社交图文三种比例的灵活切换，助力天马全媒体渠道的统一传播；
- 转化引导：在导视末尾可嵌入“扫码下单/App跳转/社交话题”互动按钮，提升频道导购转化率 20%以上。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“Next at TMS, Shop the World”
下一档好物，环球直达
英文口号“Next at TMS, Shop the World”从“下一档节目”引申至“环球好物直达”，与中文“下一档好物，环球直达”形成双语呼应。创意以紫色流光＋网格粒子的穿梭动效贯穿始终，巧妙融合天马·环球购物的“全球甄选+高效导购”定位，让观众迅速锁定“下一档精彩”，无缝衔接购物场景。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
Scene 01 — Intro Pulse 『流光初现』
画面：深灰背景中，一道紫色光带自屏幕左侧急速掠入，带起灰色网格粒子飞散，中央浮现“TMS★Global Shopping” Logo。
字幕：“Next at TMS”。
意义：开场动效营造科技感与节奏感，立即吸引观众注意，拉开“导视”序幕。
Scene 02 — Circular Reveal 『环形聚焦』
画面：Logo化作紫色圆环向右扩散，网格粒子在环内生成小圆点，形成倒计时进度框架；
字幕：“NEXT” / 下一档。
意义：环形动效集中视觉焦点，用几何语言预示“倒计时”和“下一个”概念。
Scene 03 — Program & Time 『场次信息』
画面：圆环内浮现“节目名称”、“开始时间”与“频道标识”，紫色光波沿圆环逆时针流动；
字幕：“Day Shopping / 今日特惠”
“12:05 CSTV·购物”。
意义：高效传递下一个直播或短视频场次信息，确保一眼可读。
Scene 04 — Product Teaser 『商品预热』
画面：屏幕右侧三分之一区域展示商品实拍片段（旋转、切换、倒影），左侧显示白底紫字的核心卖点；
字幕：“马上开抢：Channel 5 × CHANEL 香水”。
意义：提前勾勒商品特色和品牌联名，直击消费决策痛点。
Scene 05 — Countdown Bar 『倒计时引导』
画面：底部横向进度条以紫色光带形式展开，白色数字动态倒数5→0，粒子闪烁提示时机将至；
字幕：“00:05”。
意义：倒计时强化“紧迫感”，驱动观众守候并参与下一个环节。
Scene 06 — Logo Tagline 『品牌宣言』
画面：倒计时结束后，紫色圆环收缩为Logo，右侧出现口号“Next at TMS, Shop the World”；
字幕：“下一档好物，环球直达”。
意义：在场次与商品信息之间植入品牌宣言，增强观众对频道定位的记忆。
Scene 07 — Cross-Screen Cue 『跨屏呼出』
画面：Logo下方出现二维码或短视频平台 icon（抖音、快手、微信视频号），粒子环绕引导；
字幕：“Scan ▶ TMS Mall”。
意义：引导观众跨屏至电商 App 或社交平台，完成“电视→移动→下单”闭环。
Scene 08 — Transition Loop 『循环可用』
画面：紫色圆环与网格粒子动态循环，带出下一档或返回常规直播画面；
意义：提供高度可复用转场，兼容任意时长与场景切换需求。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 主色调：科技紫（#8a2be2）× 亮白（#ffffff）× 粉金（#ff66c4），突出高端、时尚与未来感；
- 材质质感：半透明网格、流光粒子、镜面反射、柔光过渡，结合3D CG与实拍无缝融合；
- 镜头运动：Quick Push-in（快推近）→ Orbit Spin（环绕）→ Macro Zoom（微距拉近）→ Pull-back（拉远），节奏明快而不失流畅；
- 转场动效：光带溶解→粒子重组→圆环展开→元素切换，确保无缝衔接与视觉连续性；
- 字幕设计：中英双语并行，中文主导+英文简析，“NEXT”、“00:05”、“TMS”高亮处理，停留时长 1.5–2 秒；
- 声效与配乐：低频电子脉冲开篇→动态粒子声效→镜面闪光撞击→清脆倒计时音→尾声柔和余韵，营造科技感与紧迫感并存的听觉氛围。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
| 场景 | 价值锚点 | 观众映射 |
|---|---|---|
| 流光初现 | 高效导视 | “一秒锁定频道和场次” |
| 环形聚焦 | 视觉集中 | “快速获取下一个信息” |
| 场次信息 | 可读性强 | “节目名称、时间一目了然” |
| 商品预热 | 精准推荐 | “提前勾勒商品亮点” |
| 倒计时引导 | 紧迫召唤 | “守候开播，不错过好物” |
| 跨屏呼出 | 互动延伸 | “扫码即达，跨屏下单” |
创意文案展示 / Sample Copywriting
片头：
Next at TMS
场次信息：
- “Day Shopping / 今日特惠”
- “12:05 CSTV·购物”
商品预热：
- “马上开抢：Channel 5 × CHANEL 香水”
倒计时：
- “00:05”
品牌宣言：
下一档好物，环球直达
Next at TMS, Shop the World
呼出：
- “Scan ▶ TMS Mall”
- “关注天马·环球购物”
总结 / Conclusion
本次导视系统升级以“Intro Pulse→Circular Reveal→Program & Time→Product Teaser→Countdown Bar→Logo Tagline→Cross-Screen Cue→Transition Loop”八大篇章构建，采用紫色流光与网格粒子的科技质感、清晰可读的倒计时与场次提示、高频可复用的转场模板，以及跨屏互动的二维码呼出，实现电视端与移动端的导视无缝衔接。导视系统将助力天马·环球购物频道在激烈的购物媒体竞争中，以“下一档好物，环球直达”的强记忆点，进一步提升用户守候率、停留率和转化率，为“全球优选·高效导购”的品牌定位注入澎湃动能。
