贵州卫视串片.mp4
贵州卫视频道整体包装升级提案
“黔境·新声” Guizhou Satellite TV Rebrand
项目背景 / Project Background
贵州卫视自创立以来，以“多彩贵州·生态高原”为频道核心定位，推出了《诗画贵州》《大美苗岭》《云贵中国节》等一系列区域文化与民生纪实类高口碑节目。近年，随着年轻观众与二三线城市用户对电视内容的消费升级，贵州卫视亟需一套既能承载地域特色，又具备科技感、时尚感与跨平台传播力的整体包装系统，覆盖 台标片头、节目串联、下三分屏、节目预告和片尾呼出五大模块，用于电视黄金时段与移动端短视频双渠道发布，全面提升频道“品质贵州·新声代”的品牌形象。
广告目标 / Communication Objectives
- 塑造新貌：重塑贵州卫视“生态+文化+年轻”三维品牌，用现代视觉语言升级传统印象；
- 增强识别：打造高辨识度的主标志与专属色彩，确保一秒认出“贵州卫视”频道属性；
- 连贯体验：实现从片头→节目串片→节目下三分→预告→片尾的一气呵成，保证观众无缝切换；
- 跨屏传播：包装素材可拆分为15s/30s/60s短视频版本，助力微博、抖音、快手、微信视频号等社交平台推广；
- 年轻化渗透：吸引18–35岁新生代和家乡青年用户，让他们在大美贵州的图像下产生“文化自豪感+时尚亲近感”。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“黔·彩世界，声动未来”
Qian’s Colors, Voice the Future
创意以“黔境·新声”为大命题，双语口号“Qian’s Colors, Voice the Future”与中文“黔·彩世界，声动未来”相辅相成。 —“黔·彩世界”以多彩贵州山水、民族文化符号化，构建频道视觉底色； —“声动未来”突显贵州卫视面向未来、拥抱年轻、强调声音与影像的双重传播力。 整体包装将地域图腾、动效粒子、流线转场和多语种字幕模块融合，打造一套既大气厚重又灵动鲜活的视觉体系。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
Scene 01 — 标志片头『云雾山水，黔彩初显』
画面：镜头从云雾缭绕的苗岭山脉俯冲而下，粒子云带化作贵州轮廓，随后映射成五彩山水画卷，粒子聚拢成“黔”字，再演变为贵州卫视Logo。
字幕：“黔·彩世界，声动未来”
意义：以贵州山水与民族纹样为视觉核心，强调频道的地域文化根基与多彩基因。
Scene 02 — 串片转场『多彩·交错』
画面：五种代表贵州的主色（翠绿、湖蓝、金黄、孔雀蓝、紫粉）及对应图形（茶叶、油菜花、苗银、竹笛、蜡染）相互流动、切换，形成圆环、波纹、扇形等多种转场形态。
字幕：节目名称与开播时间在圆环中心出现，外围动态飘散粒子；
意义：通过色彩与图形的叠层转场，将贵州民族文化元素高度符号化，同时保持动效的节奏感。
Scene 03 — 下三分屏『信息与画面共生』
画面：节目中嘉宾访谈或纪录片画面占左或右侧三分，另一侧用半透明底版展示嘉宾信息、节目标题、微博话题标签和二维码，底部滚动“贵州卫视·多彩贵州”频道标识。
意义：兼顾信息量与画面可视性，提升观众对频道品牌及互动话题的参与感。
Scene 04 — 节目预告『声画合一』
画面：预告采用2:3比例竖屏模板，顶部展示节目标志，中央以动态切片展示节目精彩片段，底部用贵州卫视专属紫蓝渐变字卡展示播出时间与收看提示。
意义：短视频平台采用竖屏格式，更符合微信、抖音、快手等渠道传播习惯，提升转发与观看完成度。
Scene 05 — 片尾呼出『回声余韵』
画面：节目结束后，贵州山水与夜景灯火映入，音符与粒子环绕，频道Logo与口号“黔·彩世界，声动未来”浮现，中英文双语接力出现官方微博、App二维码与微信小程序码。
意义：用黔地夜色与声波粒子渲染余韵，强化频道记忆，并引导观众关注多平台生态。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩体系：围绕贵州地域与民族文化提炼五大主色：翠绿、湖蓝、金黄、孔雀蓝、紫粉；
- 材质与质感：粒子云雾、丝绸质地图形、半透明水墨、金属光泽 Logo，结合 3D CG 与实拍元素；
- 镜头运动：Drone Dive → Orbit Spin → Macro Sweep → Quick Zoom-out，节奏由慢及快，营造“山水→画卷→Logo→切片”的连贯体验；
- 转场效果：色彩渐变→粒子溶解→图形重组→画面拼接，保持高频动效与观众注意力；
- 字幕与图文：中英文双语并行，中文主打+英文简析，标题与重点信息以金黄高亮，停留时间 2s±0.5s；
- 声效与配乐：开篇以贵州山鼓与苗族芦笙元素融合的弦乐氛围，串片、下三分与片尾采用电子脉冲与环境声相结合，营造“文化厚重+科技现代”双重听觉场景。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
| 模块 | 价值锚点 | 用户心理映射 |
|---|---|---|
| 片头·黔彩初显 | 地域文化 | “大美贵州，一秒带回” |
| 串片·多彩交错 | 民族元素 | “原生态风情，触手可及” |
| 下三分屏 | 信息清晰 | “内容丰富，数据透明” |
| 预告·声画合一 | 跨屏传播 | “随时随地都能追” |
| 片尾·回声余韵 | 品牌记忆 | “一句口号，百看不厌” |
创意文案展示 / Sample Copywriting
主标语 / Tagline
黔·彩世界，声动未来
Qian’s Colors, Voice the Future
片头字幕 / On-screen Supers
- “多彩贵州·生态高原”
- “贵州卫视·创新升级”
- “周一至周五 20:00 黄金档”
串片字幕 / Segment Supers
- “下一档：乡宴·舌尖上的贵州”
- “重磅推荐：青春节·炫彩青年”
- “敬请期待：《云端贵州》纪录片”
片尾呼出 / Outro Supers
- “黔·彩世界，声动未来”
- “关注我们 ▶ @贵州卫视”
- “下载App ▶ 贵州卫视客户端”
总结 / Conclusion
本次贵州卫视频道整体包装，以“黔彩初显→多彩交错→信息共生→声画合一→回声余韵”五大模块构建全新视觉与声学体系，兼顾地域文化与现代科技，确保电视黄金档与移动短视频的跨屏一致性与高辨识度。通过多彩贵州元素的符号化呈现与动效粒子的节奏编排，我们将贵州卫视塑造成“文化底蕴深厚、视听体验新潮、跨平台传播无缝”的综合媒体品牌，进一步提升频道收视率、社交互动量与品牌影响力，为“品质贵州·新声代”开启新时代篇章。
