Roborock 海外 ｜ 10年历程 · Hello Rocky ！
品牌方 Brand: 石头Roborock
客户主代表 Client Representative: Joe
代理/制作 Agency/Presented by: 众澜Uniwaves
监制 Executive Producer: Sharon张小璇
创意策划 Creative : Jerry郑松杰
平面设计 Graphic Designer：lili
CG制作团队 Agency ｜Morning视觉工作室
动画导演 Animation Director: 罗威
执行导演 Executive director: 叁拾麓仙笙
美术/动画/渲染 Art Design: 叁拾麓仙笙、杨锦腾、陈威威
特效 VFX: 王渤涵
模型 Model: 陈威威
精剪合成 Online: 叁拾麓仙笙
调色 Color Correction: 叁拾麓仙笙
作曲 Music Sound Track:肖健
项目背景 / Project Background
在全球智能清洁设备赛道中，Roborock 已深耕十载。从初出茅庐的创新者，到如今海外市场备受瞩目的行业先锋，每一步都凝聚着对 “重新定义清洁生活” 的执着。十年间，技术迭代让产品不断进化，用户口碑让品牌根基渐深，但海外市场对 Roborock 十年历程与品牌温度的认知，仍需一场极具感染力的视听叙事来传递。《10年历程 · Hello Rocky ！》宣传片，正是连接品牌过去、现在与海外用户未来情感共鸣的桥梁，以独特创意回溯十年，让 “Rocky” 这一象征品牌精神的符号，成为全球用户心中智能清洁生活的美好印记。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化海外用户对 Roborock 十年品牌积淀的认知，传递 “创新不止、专注清洁” 的品牌形象，提升品牌美誉度与忠诚度 。
- 以情感化叙事，让 “Rocky” 符号深度触达用户，建立品牌与用户间的情感联结，使 Roborock 从 “智能清洁设备商” 升级为 “改善生活方式伙伴” 。
- 借助海外宣传片传播，拓宽品牌海外传播声量，吸引新用户关注，助力产品在海外市场进一步渗透，提升市场占有率 。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
以 “十年探索，因热爱而执着；一路同行，以真诚致用户” 为内核，将 Roborock 十年历程浓缩为 “Rocky” 的成长冒险。用充满奇幻与温情的视觉叙事，让技术迭代化作 “Rocky” 突破障碍的力量，让用户陪伴成为 “Rocky” 前行的动力，传递 “Roborock 始终与用户并肩，用创新清洁科技，点亮生活每一刻” 的品牌主张，英文表述为 “Ten years of exploration, persistent for love; Walk together, sincere to users. Let Rocky's growth adventure represent Roborock's journey, lighting up every moment of life with innovative cleaning technology.” 。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：启程 · 未知与憧憬
镜头 1 - 5：黑暗空间中，“Rocky” 雏形轮廓初现，它身处层层阶梯与神秘红黑装置环绕的环境，微光从高处洒落，象征 Roborock 十年前在智能清洁领域的初涉，带着未知与对改变行业的憧憬启程。每一步阶梯，都是初创时的探索，那些红黑装置，是早期技术、理念的具象化，“Rocky” 缓慢前行，寓意品牌在迷茫中寻找方向。
画面氛围：神秘、静谧，以暗色调为主，微光营造希望感，为整个故事奠定 “探索开篇” 基调 。
场景二：成长 · 突破与进化
镜头 6 - 20：“Rocky” 形态逐渐清晰，在红黑空间中穿梭，触发一个个装置，伴随装置点亮、变化，“Rocky” 动作更灵活、形态更完善。这些装置代表十年间技术突破（如清洁算法升级、吸力迭代、避障技术革新等 ），每触发一个，就是一次进化。从笨拙到灵动，展现 Roborock 十年技术积累带来的产品成长，象征品牌在智能清洁赛道不断突破自我。
画面氛围：充满科技感与动感，红色元素强化活力，随着 “Rocky” 进化，画面渐趋明亮，传递 “成长与突破” 的激昂情绪 。
场景三：相遇 · 连接与温度
镜头 21 - 30：“Rocky” 抵达空间深处，一扇门开启，光线涌入，它与外界（象征用户生活场景 ）产生联结。门外，是用户日常片段的光影闪烁（如温馨家庭、整洁客厅等 ），“Rocky” 穿梭其中，为用户解决清洁烦恼，每一次互动，都是品牌与用户的相遇。这部分体现 Roborock 产品从技术创新到服务用户，传递 “以科技连接生活，赋予生活温度” 的理念。
画面氛围：温暖、明亮，光影交织营造生活质感，突出 “连接与温情”，让用户感知品牌对生活的关注 。
场景四：绽放 · 认可与新生
镜头 31 - 40：“Rocky” 完成使命，触发最终 “绽放” 时刻，光芒、粒子特效迸发，它以更成熟的形态（代表十年沉淀后的品牌与产品 ）亮相，周围浮现用户好评、市场认可的符号（如点赞、奖项等 ）。这是十年历程的成果绽放，象征 Roborock 收获用户与市场肯定，也寓意品牌将以全新姿态开启下一个十年，英文可诠释为 “A decade of efforts blooms, receiving recognition and starting a new journey.” 。
画面氛围：绚烂、振奋，用高光特效强化 “成就与新生” 感，激发用户对品牌未来的期待 。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
视觉风格
整体采用 “暗 - 明” 色调渐变，前期以神秘黑红为主，营造探索氛围；中期融入科技感红色、银色，凸显技术进化；后期转为温暖明亮色调，呼应生活温度。场景搭建上，将抽象的品牌历程与技术概念，转化为具象的红黑阶梯空间、互动生活场景，实现 “科技感 + 生活感” 融合，英文描述 “The visual style transitions from mysterious dark - red to warm bright, combining technological and life - like scenes, making abstract concepts concrete.” 。
镜头语言
- 特写镜头：聚焦 “Rocky” 形态变化、装置触发细节，强化技术进化的视觉冲击，让用户看清品牌十年技术打磨的 “匠心” 。
- 运动镜头：跟随 “Rocky” 在空间穿梭、与用户互动，营造连贯叙事节奏，增强故事代入感，使观众仿佛陪伴品牌与 “Rocky” 一同成长 。
- 光影运用：前期微光指引方向，中期光线随 “Rocky” 进化渐亮，后期暖光渲染温情，用光影暗喻品牌发展阶段与情感传递 。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过 “Rocky” 十年成长叙事，传递 Roborock 核心价值：
- 创新精神：“Rocky” 不断触发装置、形态进化，对应品牌十年技术创新（如清洁技术、智能算法等突破 ），展现 “持续创新，引领智能清洁变革” 的决心 。
- 用户至上：“Rocky” 最终与用户生活场景连接、解决清洁需求，体现品牌 “以用户为中心，用科技改善生活” 的理念，让用户感知 Roborock 不止是产品，更是生活助手 。
- 品牌温度：从神秘启程到温暖相遇，整个故事包裹情感，传递 Roborock 十年坚守的温情，使品牌在海外市场从 “科技冰冷感” 转向 “有温度的陪伴者” ，英文表达 “Conveying innovation, user - first, and brand warmth, transforming from a 'cold technology' to a 'warm companion' in overseas markets.” 。
创意文案展示 / Sample Copywriting
宣传片旁白（中文 + 英文对照）
【中文】十年前，我们带着对清洁新可能的憧憬启程，像 “Rocky” 踏入未知空间，每一步都在探索、突破。
【英文】Ten years ago, we set off with the vision of new cleaning possibilities, just like Rocky stepping into the unknown space, exploring and breaking through every step.
【中文】那些技术的闪光、创新的阵痛，化作 “Rocky” 进化的动力，让智能清洁不再是概念，而是你生活的日常。
【英文】The flashes of technology and the pains of innovation become the driving force for Rocky's evolution, making smart cleaning no longer a concept, but a part of your daily life.
【中文】当 “Rocky” 与你的生活相遇，我们知道，十年探索，只为这一份清洁的美好，未来，继续同行，Hello Rocky ！Hello 新十年 ！
【英文】When Rocky meets your life, we know that ten years of exploration is for this beautiful cleaning moment. In the future, let's walk together. Hello Rocky! Hello new decade!
社交平台传播文案（示例）
【中文】十年，从探索到陪伴，Roborock 用 “Rocky” 讲述智能清洁故事。你的清洁生活，有它同行过吗？#Roborock十年 #HelloRocky 。
【英文】Ten years, from exploration to companionship, Roborock tells the smart cleaning story with Rocky. Has it been with you in your cleaning life? #RoborockTenYears #HelloRocky 。
总结 / Conclusion
《10年历程 · Hello Rocky ！》海外宣传片，以独特的 “Rocky” 成长叙事，串联 Roborock 十年品牌脉络。从创意主张到视觉呈现，从品牌价值传递到用户情感联结，构建起一个充满科技感与温情的品牌故事宇宙。它不仅是对过去十年的回溯，更是向海外用户发出的 “未来同行” 邀约。通过顶级 4A 广告公司专业提案逻辑，将品牌十年积淀转化为触动人心的视听语言，助力 Roborock 在海外市场进一步深化品牌认知、提升用户粘性，以 “Hello Rocky ！” 的热情与活力，奔赴下一个精彩十年，让智能清洁生活理念，在全球市场持续闪耀 。
