今麦郎「今矿」矿泉水品牌TVC
Client 客户 | 今麦郎
Agency 制作公司：上海唛尚文化
Director 导演 | 邱波
Production Manager 制片｜Mark
CGI production｜Morning视觉工作室
VFX Director视效指导 ：罗威
ProJect Manager CG制片｜ 邓辉
CG Artists｜罗威、郭超、周超逸、蔡银霖
VFX Artists特效：王渤涵
今麦郎「今矿」矿泉水品牌TVC提案
Project Overview ｜项目背景
本片为今麦郎旗下高端矿泉水品牌「今矿」打造的品牌TVC，以“稀有天然矿源 · 未来感矿泉水”为主题核心， 通过冷峻科幻的影像风格与强识别性数字符号「1:28」贯穿始终，塑造一款兼具科学感与自然稀缺价值的高端饮用水品牌形象。 该片兼具信息密度与视觉震撼力，为品牌高端转型提供强有力的视觉锚点。
Strategic Insight ｜市场洞察
当前饮用水市场正在从“安全”走向“功能+价值+审美”并重的竞争阶段。年轻人群体不仅注重健康指数，也注重品牌气质与独特价值标签。 偏硅酸被誉为“功能矿物之王”，而「今矿」将此科技语言转化为视觉叙事核心，用“1:28”强化记忆，用“星球矿洞”隐喻水源稀缺性， 精准锁定新中产、审美型消费人群的注意力。
Creative Concept ｜创意核心理念
核心创意为“从地心到未来”。影片通过三幕结构：矿源觉醒 → 功效彰显 → 科幻星球涌现， 将一瓶矿泉水的“地下起源”叙述为未来生命科技的一部分。 「28倍偏硅酸」成为贯穿片中的科技信仰点，而女性代言人的柔中带刚表演风格，既传达高端水的轻盈体验，也带出品牌独立、稀贵、高效的气质。
Storyboard Breakdown ｜分镜结构
- 黑曜石般的矿洞环境，水滴声低鸣，代言人出现于洞中，呈现“秘境觉醒”。
- 数字“1:28”频闪出现，粒子水波翻涌，“28倍偏硅酸”文字被高能闪现强化。
- 水珠悬浮，手掌感应，女性与水互动，身体轻盈浮起，构建“非凡能量”隐喻。
- 背景转为科技矿晶世界，水流穿行四面，瓶装出现，品牌口号“每年限量开采”强化“稀有感”。
- 角色飞入冰川蓝色空间，如进入未来星球，“偏硅酸赋能体能”转为“宇宙能量注入”意象。
- 角色漂浮凝视镜头，瓶装产品完整呈现，今矿LOGO浮现，品牌语“正高能”定格。
- 数字“1:28”再次回归，LOGO定格，黑蓝主画面沉稳落幕，完成高端记忆闭环。
Visual System & Execution ｜视觉系统与执行语言
1. 色彩风格：以黑曜灰、偏冷蓝为主调，展现矿层深处的神秘与未来；片中高亮白蓝水体为能量核心视觉锚。
2. CG特效：水珠浮动、能量粒子、裂晶生成、数字闪现，全部采用真实模拟+程序生成技术，提升可信度与高端感。
3. 镜头语言：运用360度旋转、水中漂浮、慢速升起等极具空间感构图，形成超现实观感。
4. 人物演绎：代言人仪态挺拔、表情坚定，通过眼神、手势与水体互动，完成感知传达。
Brand Message ｜品牌价值表达
1. 价值差异点提炼：以“1:28”强化高偏硅酸浓度，完成理性记忆嵌入。
2. 场景感审美建构：将“水”转译为“自然+科技”的连接媒介，唤起年轻用户对高能生活的想象。
3. 品牌视觉信仰：今矿LOGO如陨石升起，每年限量开采的文字出现，强化「纯净而不凡」的品牌性格。
4. 高端化符号系统：以极简信息呈现方式（无多余对白，全靠画面说话）确立品牌国际感与未来调性。
Conclusion & Opportunities ｜总结与建议
本片将一瓶矿泉水上升为“可饮用的自然能量核心”，以电影式视觉构建品牌世界观。 在功能饮水走向生活方式进阶的节点上，今矿凭借独特质地、稀缺定位、数字传播语言，完成了一次极具记忆力的品牌TVC落地。
后续建议：
- 拓展“1:28”主题视觉宇宙，开发包装联名、短片分章系列化传播。
- 开发“今矿28天挑战”社交传播计划，强化用户参与。
- 延伸出冰晶星球线下装置/快闪体验馆，赋能零售场景与品牌艺术感知。
- 推出“限量年份版”今矿，打造收藏价值+高端圈层口碑。
今麦郎今矿矿泉水品牌TVC
