客户：天猫 ｜ 代理：TIMA ｜ 創意方案：Sanji 66 XT ｜ 客戶執行：小虎 小鼎 ｜ 平面美術：Sanji XT 芯芯 ｜ 文案撰寫：66 小曬 ｜ 监制：田霖 明明 ｜ 导演：田春鹏 ｜ 副导演：陈朦 ｜ 场记：郭裕 ｜ 制片：田霖 田春莹 小花 ｜ 摄影：刘超 ｜ 灯光：曹飞 ｜ 美术：田春鹏 张轩玮 ｜ 美术助理：南云瑞 ｜ 食品造型师：张申彦 陈辉 刘隽 ｜ 道具：张丰 ｜ 服化：judy ｜ 场务：小九 ｜ 剪辑：ScarletUn ｜ 三维合成：燎野视觉｜ 调色：张英杰 ｜ 录音：十二 ｜ 音樂：小花 彭瑋瀚 ｜ 出演：袁隆平 赵国卿(大米国王)

天猫超级品类日——《大米进化论》项目总结宣传稿

项目背景 / Project Background

在全球消费升级与生活品质诉求不断提升的背景下，天猫超级品类日希望通过一次视觉与感官的双重盛宴，将大米这一看似平凡的日常食材，塑造为高品质生活方式的象征。《大米进化论》广告片应运而生——它不是单纯的产品广告，而是一场关于食物、文化、匠心与科技交织的叙事旅程。从稻穗到餐桌，从原始到精致，本片以电影化的镜头语言与诗意化的视觉叙述，展现了大米进化背后的故事与情感。

广告目标 / Communication Objectives

• 提升消费者对天猫超级品类日以及大米高端品类的认知度与品牌好感度。
• 通过情感化、故事化的影像叙述，强化“品质升级，生活美学”的品牌核心理念。
• 塑造大米不仅仅是食材，而是文化、艺术与健康生活方式的综合符号。
• 在同行业中树立创新标杆，为未来的食品类广告提供视觉与叙事范本。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“从一粒米的生命旅程，看见生活的无限进化。”
创意团队将大米拟人化，赋予它“成长、历练、蜕变、绽放”的生命轨迹。广告通过一系列由微观到宏观、由静态到动态的画面，讲述一粒米如何穿越田野、仓储、加工、烹饪，最终化作餐桌上的艺术与温情。这种叙述不仅是物理层面的转变，更是文化与生活态度的升级隐喻。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

1. 镜头1-2：特写，光影温润的瓶装米标志性出现，米粒在玻璃中折射出金色光泽，背景虚化为温暖的晨光，轻微推镜制造仪式感。
2. 镜头3-7：中近景，堆砌如小山般的白米置于干净工业背景下，阳光透过高窗打在米粒上，质感晶莹剔透。推轨与平移交替，营造出米的丰盈与纯净。
3. 镜头8-11：暖色调的多种香料堆叠，红、黄、褐色渐次展开，微距捕捉颗粒细节，空气中仿佛能闻到香气，节奏略快，暗示味觉的多元化。
4. 镜头12-14：俯拍与侧拍结合，手将米撒入盛有水的碗中，水波荡漾，光影闪烁，呈现烹饪的开端仪式感。
5. 镜头15-18：金色纹饰的瓷器中，米汤轻轻旋转，慢速跟拍让画面优雅流动，背景柔焦餐具营造东方雅致氛围。
6. 镜头19-22：橙色餐桌布景，筷子与餐具整齐排列，俯拍与侧推结合，节奏舒缓，暗示餐前的静谧等待。
7. 镜头23-24：玻璃幕墙前的餐桌，广角拍摄，现代与传统的交织感。
8. 镜头25-28：节奏加快，食物被摆盘，米饭与菜肴在灯光下闪耀，油光与色彩饱和度提升，制造食欲冲击。
9. 镜头29-32：慢动作，香料与酱汁飞溅，形成绚丽的“味觉爆炸”画面，背景虚化强化动态感。
10. 镜头33-36：特写烹饪好的佳肴，米饭颗颗分明，金黄酥脆的菜肴与白米形成强烈对比。
11. 镜头37-40：白色瓷碗中盛满松软的白米，温热蒸汽轻轻升腾，柔光营造家庭温暖。
12. 镜头41-43：母子用餐场景，中景，窗外自然光透入，温馨且亲密。
13. 镜头44-46：品牌logo与宣传信息出现，黑底红字稳重有力，作为视觉锚点强化记忆。
14. 镜头47-50：年长人物在木质环境中娓娓道来，亲历者视角，赋予品牌人文与历史厚度。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片采用了电影级美学——精确的景深控制、层次分明的光影布局、质感极致的微距细节。色彩上，从初段的金黄与纯白，过渡到中段的暖橙与饱和美食色彩，最终回归柔和温暖的家庭光影，形成视觉叙事的情感曲线。
镜头运动以推轨和平移为主，搭配慢动作与微距特写，让观众沉浸于细节的欣赏中；节奏从舒缓到高潮，再回归平静，与故事情绪高度契合。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

• 高帧率拍摄与慢动作技术，捕捉香料飞溅、水波荡漾等动态瞬间。
• 微距镜头组与移轴镜头结合，突出米粒与食物细节。
• 色彩分级采用电影调色工艺，从冷暖对比到色彩饱和的递进处理。
• 多光源布光，包括自然光与补光灯的混合使用，确保食品质感的真实与诱人。
• 后期剪辑以音乐节奏为导向，强化画面与音效的情绪共鸣。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

《大米进化论》不仅展示了产品的优质与美味，更传递了天猫超级品类日的核心品牌价值——品质、创新、文化传承与生活美学。影片将大米的进化过程映射为消费者生活方式的升级，强化了品牌作为优质生活引领者的形象。

总结 / Conclusion

《大米进化论》是一次视觉艺术与品牌叙事的完美融合，它以精致的镜头语言、充满诗意的叙事节奏、极致的美食质感呈现，让大米这一平凡的食材焕发出非凡的生命力与文化价值。该项目不仅在传播层面成功吸引了广泛关注，更在创意与制作上为行业树立了高标杆。未来，我们将继续探索更多元的创意表现方式，让每一次品牌传播都成为一次美学与情感的盛宴。