湖南卫视跨年晚会片头
客户：淘特、湖南卫视／
导演：曾俊杰／
执行导演：曹格非
后期导演：王乾
制片主任：周琳琳
摄影：蒋小乐
灯光：吴东波
美术：刘明光
剪辑：谢羽燊
声音设计：谢羽燊
DIT：谢羽燊
调色：侯莉
混音：李登峰
特效：谭春晖
配音：廖沙
CG:Morning视觉团队
视觉设定/SetDesign 汪滋国
项目制片/ProJect Manager 邓辉
CG Artists 郭超、张兼、魏显闯、杨梓、彭若伦
湖南卫视2022跨年演唱会片头项目总结报告
项目背景 / Project Background
湖南卫视2022跨年演唱会是年度重磅视听盛宴，旨在用创新影像语言串联音乐与科技、传统与未来，为全球观众呈现一次“星辰大海”式的视听体验。本次片头动画由顶级广告公司操刀，融合天文、沙漠、冰川、田野、未来都市等多重意象，构建一场跨越时空的视觉史诗。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化湖南卫视品牌调性：先锋、青春、国际化。
- 在跨年夜前形成社交媒体热度，提升话题讨论度与观众期待值。
- 结合“淘特App”冠名，引导观众下载并体验品牌生态。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“跨年·跨越星辰” —— 用时间与空间的跃迁隐喻时代与梦想的接力，通过一镜一世界的叙事，传递“无界·无限”的品牌主张。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1：星河启幕
深邃的银河系缓缓旋转，点点繁星犹如观众的目光汇聚。以浩瀚宇宙开场，象征跨年盛典的宏大与无限可能。 - 镜头2：星云侧写
紫色行星群浮现，星云光晕流动，将画面由静态转入动态，营造神秘科幻氛围。 - 镜头3：月华之上
小孩身着航天服，坐在新月之上翻阅书籍，寓意对知识与未来的好奇与探索。 - 镜头4：匠心之手
特写科研人员双手捧起发光红丸，暗示科技与艺术的结合，为演出注入“黑科技”基因。 - 镜头5：乐章初绽
小提琴弓弦特写，随后拉近演奏者面庞，音乐与视觉同步，预示华丽乐章即将奏响。 - 镜头6：麦田奏鸣
金色麦浪中，拉小提琴的青年背对夕阳，象征传承与新生，音乐如风吹过田野。 - 镜头7：沙海抒情
红衣舞者于银白沙丘中旋转，书页化作风帆，蕴含诗意浪漫与东方美学。 - 镜头8：极光之境
北极光下的冰原与雪山，身着白色大衣的舞者张臂而立，表达对新一年自由与希望的礼赞。 - 镜头9：破晓升腾
火箭冲出沙漠发射台，飞向星空，与前序银河首尾呼应，象征跨年之际万象更新。 - 镜头10：宇航凝望
宇航员面罩映出星辰，童真与科技交织，唤起观众对未知世界的憧憬。 - 镜头11：丰收律动
麦田再现，舞者挥动红绸，画面明快，象征丰收与喜悦，暗合跨年“收官迎新”。 - 镜头12：艺术萌芽
少年在沙漠中作画，画作跃然屏幕，象征创意在荒芜中绽放生机。 - 镜头13：绿野飞扬
翠绿草地与红衣舞者对比鲜明，展现青春活力与自然纯粹。 - 镜头14：都会脉动
未来都市夜景中“淘特App”霓虹招牌闪耀，品牌植入与场景融为一体。 - 镜头15：能量汇聚
数字光束自地面升起，冲破大气层，象征用户与品牌共同开启新纪元。 - 镜头16：数链生长
蓝色数据流化作树根延展，最终长成参天数字之树，暗示生态闭环与价值增长。 - 镜头17：品牌庆典
“淘特App”Logo 隆重登场，缤纷星云与现场观众合影，呼应跨年演唱会现场气氛，画面定格。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片头采用宏大科幻与诗意写实交织的视觉风格。镜头运用：
- 宽幅构图＋渐变推镜，增强空间纵深感；
- 特写切换＋慢动作，突出情感与细节；
- 冷暖色调对比，突出不同场景的情绪张力；
- 数字特效与实景元素融合，打造“现实＋未来”混合视觉体验。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
片头从“星辰”“麦田”“沙漠”“极光”“都市”“数字生态”六大意象出发，层层递进：
- 探索与创新（宇宙、航天、科技之手）；
- 传承与温度（乐器演奏、麦浪田野）；
- 青春与活力（红衣舞者、少年画家）；
- 生态与共赢（数字之树、能量汇聚、App生态）。
与湖南卫视“青春引领、创新无界”的品牌精神高度契合，同时深化“淘特App”智慧生活平台的价值主张。
总结 / Conclusion
本次湖南卫视2022跨年演唱会片头，以“跨年·跨越星辰”为核心创意，17个镜头环环相扣，形成一部兼具情感共鸣与视觉冲击的短片。它不仅成功点燃观众期待，更将品牌与受众的情感连接提升至“星辰大海”般的高度。通过诗意与科技的融合，为湖南卫视与“淘特App”打造了一场无界·无限的视觉盛宴。
