绿叶水果品牌歌曲MV
绿叶水果 出品方/CLient
邝恺 监制/Executive Producer
Morning视觉 制作团队/Agency
罗威 CG导演/ Director
邓辉 制片/ Production Manager
叁拾麓仙笙、蔡银霖、周超逸/ CG Artists
陈威威 角色动画/ animation
绿叶水果品牌歌曲MV：一场水果宇宙的创意狂欢
项目背景 / Project Background
在水果零售市场竞争白热化的当下，绿叶水果急需一部独特的品牌歌曲MV，打破传统营销边界，让品牌从货架走向消费者的情感世界。当水果化身灵动角色，当田园场景成为梦幻舞台，我们开启了一场关于“好吃很多”的创意冒险，要让绿叶水果的新鲜与美味，借由奇幻视听，深植大众心智。
广告目标 / Communication Objectives
1. 打造差异化品牌记忆：用3D角色、奇幻场景，让绿叶水果从同行中脱颖而出，成为消费者心中“有趣又好吃”的水果代表。
2. 强化品牌主张：把“好吃很多”的核心诉求，通过角色互动、场景演绎，转化为直观可感的视听体验，传递产品优势。
3. 拓宽传播边界：以4A级创意品质，吸引同行关注、消费者自发传播，提升品牌在行业内外的声量与影响力。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
我们构建了一个“水果乌托邦”，让菠萝、苹果、青瓜等水果化身鲜活角色，在阳光田园与城市门店间穿梭，用童趣互动、欢快节奏，诠释“绿叶水果，好吃很多”的品牌承诺。以“水果拟人化+奇幻叙事”为核，让美味具象成角色的欢乐互动，让品牌温度融入每帧画面，打造一场属于水果的狂欢派对，也让消费者沉浸式感受绿叶水果的独特魅力。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：水果乐园初启
镜头伊始，一片晶莹水域中，水果小岛如梦幻秘境浮现。色彩鲜亮的水果角色们，在岛上欢快聚集，仿佛一场水果派对即将开场。这是故事的“序章”，用童话般的田园场景，唤醒观众好奇心，把绿叶水果的生长环境，幻化成充满魔力的乐园，暗示品牌与自然、美味的深度联结。
场景二：水果天团出道
镜头切换，水果角色们列队登场！菠萝的俏皮、苹果的憨萌、青瓜的灵动……不同水果带着专属性格，在绿意盎然的背景前“营业”。它们是绿叶水果的“代言人天团”，用生动姿态传递品牌旗下水果的丰富品类，也让“好吃很多”的主张，从单纯口号，变成角色们自带的活力标签。
场景三：美味宣言时刻
当水果角色们站在“绿叶水果”“好吃很多”的标语前，画面瞬间成为品牌主张的发声场。角色们或欢呼、或比心，把标语从静态文字，变成水果天团的集体宣言。这一环节，用强视觉符号+角色互动，把品牌核心信息，精准“打”进观众脑海，让“好吃很多”不再抽象。
场景四：欢乐互动剧场
水果们开启趣味互动模式！苹果和菠萝“贴贴”、青瓜给芒果“加油”，它们在田园与门店场景间穿梭，演绎“好吃”背后的活力与新鲜。这是叙事的“欢乐引擎”，用角色间的友爱互动，传递绿叶水果供应链的鲜活与产品的美味，让消费者在笑声中，感受品牌对品质的用心。
场景五：门店联结温情
水果角色们奔向绿叶水果门店，在店前欢呼、招手，把田园的欢乐延伸到消费终端。这一幕，打通“产地 - 消费”的情感链路，让门店成为水果乐园的“现实出口”，传递品牌“把田园美味带到消费者身边”的温度，强化消费联想。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
视觉风格上，我们融合“童话田园风+时尚3D感” 。用鲜亮明快的色彩，勾勒水果乐园的梦幻：蓝天碧水、翠绿田园，搭配水果角色的Q萌造型，营造治愈系童话氛围；同时，以细腻3D建模赋予角色生动质感，让水果的表皮纹理、动作细节都充满真实感，实现“童趣不幼稚，奇幻又逼真”的视觉平衡。
镜头语言里，大量运用 “动态跟随镜头” ，如追逐水果角色穿梭田园，让观众化身“乐园探险家”，沉浸式融入场景；“特写镜头” 聚焦水果表情、标语细节，强化信息传递；“群像镜头” 展现水果天团的热闹互动，放大欢乐氛围，用镜头的 “动与静”“聚焦与铺陈”，编织出富有节奏感的视觉叙事网。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
1. 角色建模：运用先进3D建模软件，为每个水果角色定制独特外形与表情，从菠萝的鳞片纹理，到苹果的红润表皮，精细打磨细节，让角色既保留水果特征，又具备拟人化的生动神态。
2. 场景搭建：整合CG技术，构建“田园+门店”双场景。田园场景中，模拟自然光照、植物生长形态，打造真实又梦幻的水果乐园；门店场景则精准还原绿叶水果门店外观，实现虚拟与现实的无缝衔接。
3. 动画制作：由专业动画师为角色设计动作路径，从简单的跳跃欢呼，到复杂的互动舞蹈，通过关键帧动画、动力学模拟，让角色动作自然流畅，赋予水果“生命力”。
4. 后期合成：将建模、动画与音效、配乐融合，调试色彩、添加特效，让画面色彩更鲜亮，氛围更饱满，最终输出电影级视觉作品。整个流程，从创意概念到最终成片，各环节团队协同，以技术为笔，绘出水果奇幻世界。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过水果角色的鲜活呈现，传递“产品新鲜、品类丰富”的价值——多样水果角色，对应品牌丰富的水果产品线；角色的活力互动，暗示水果的新鲜度与美味度。
借由“田园+门店”的场景链路，传递“连接田园与消费者”的价值，展现品牌从源头到终端的品质把控，让“好吃很多”不只是口感承诺，更是“从田园到舌尖”的完整价值链条。
用童趣与奇幻的视听体验，传递“品牌年轻化、有温度”的价值，打破水果零售的传统营销刻板印象，让绿叶水果成为消费者心中“有趣、有爱、有美味”的生活陪伴者。
总结 / Conclusion
绿叶水果品牌歌曲MV，是一场用创意打破边界的营销实验。我们以“水果拟人化”为钥匙，打开奇幻视听大门，把水果零售的日常，变成童话般的欢乐叙事。从技术层面，3D建模、CG场景构建，展现制作团队的专业功底；从创意层面，角色互动、场景串联，把品牌主张转化为沉浸式体验。
对于同行，这是一次“传统行业+奇幻创意”的成功示范，证明水果零售也能跳出货架思维，用视听语言讲好品牌故事；对于潜在客户，这是一场“美味可视化”的狂欢派对，让绿叶水果的“好吃很多”，从广告语变成可感知、可传播的情感记忆。未来，我们期待更多品牌，借由这样的创意，在消费市场掀起“奇幻营销”的新风暴，而绿叶水果，已借这支MV，在水果零售的创意赛道，率先跑出属于自己的精彩。
