QQ飞车-乐趣多多.mp4
饥饿游戏
深夜的小橘子盯上了桌上的饼干，正准备下手，那个熟悉的曲奇人又开始醒过来逃跑了，不过，这次它多了一台车。玩起了漂移。
导演 AC
品牌 QQ飞车
制片 郭姗姗
项目管理 温静
剪辑 赵婉兮
调色 卢飞
三维动画 赵子文
三维动画 窦智
特效师 刘子寅
合成 窦智
发布日期 2020-01-03
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项目总结宣传稿 —— 《QQ飞车·乐趣多多》广告短片解析
本次项目以《QQ飞车·乐趣多多》为主题，通过一支极富创意与动感的广告短片，完成了从日常生活场景到虚拟竞速世界的自然过渡。影片采用CG与动画结合的表现形式，镜头语言饱满，节奏鲜明，极具叙事张力和视觉冲击力。以下将依照截图顺序逐镜头拆解，对场景进行深入细节描写，并在此基础上形成完整的项目总结宣传稿，以期为同行与潜在客户带来参考与启发。
一、开场氛围——静谧与神秘的叙事基调
影片伊始，镜头缓缓推进，一间布满书籍、道具与复古装饰的房间出现在观众眼前。昏黄的灯光散落在木质桌面上，营造出温暖却略带神秘的氛围。背景深处隐约可见陈设与摆件，光影之间形成浓厚的空间层次。摄像机采用低角度与平滑推轨运动，使得观众有种进入故事舞台的沉浸感。
在这一氛围铺垫下，广告从生活化的真实空间切入，为即将到来的奇幻转折埋下伏笔。
二、饼干的登场——日常元素的奇幻转化
紧接着，特写镜头给到一盘金黄香脆的曲奇饼干。灯光在饼干表面形成油润的高光，巧克力碎粒质感分明，观感极具诱惑力。镜头时而定格，时而微微摇晃，制造出观众与饼干之间的亲近感。此时，场景从写实逐渐过渡到拟人化的幻想世界。
随后，一位身着赛车服的女性角色突然跃入画面。她动作利落、神情自信，配合手势的夸张表演，将饼干与赛车世界之间的关联巧妙建立。动画的动态捕捉让角色动作富有弹性与节奏感，仿佛她不仅在介绍饼干，更在邀请观众进入一个充满速度与乐趣的次元空间。
三、互动与追逐——故事的冲突与张力
镜头切换至饼干被抓取的瞬间。巨大的机械手与娇小的角色形成鲜明对比，场景中光线明暗对比增强，制造出紧张氛围。饼干在空中旋转飞跃，角色灵活闪避，动作迅速而夸张。摄像机采用快速摇镜与俯冲运动，让观众仿佛置身追逐的第一视角。
随着情节发展，饼干被推动至地面，成为角色与小型赛车互动的“目标物”。这一桥段巧妙地将食品元素与赛车竞技结合，产生意想不到的化学反应。
四、赛车登场——速度与动感的极致展现
一辆蓝色赛车闪耀着金属光泽，从场景一角疾驰而出。车身流线与机械质感在光影中格外突出，车轮与尾翼的细节经由光效渲染显得科技感十足。赛车以漂移、腾跃等高难度动作展现速度魅力，与饼干形成轻松幽默的互动。此时，镜头语言以大量跟拍与快速切换为主，强化节奏感，令观众心跳随之加速。
背景中的房间逐渐拉长变形，形成类似赛道的视觉幻境。现实与虚拟的界限被模糊，广告的主题“飞车同行·乐趣多多”逐渐清晰。
五、高潮场景——幻想与现实的交织
当赛车与角色一同追逐饼干时，空间景别不断切换：有时是紧贴赛车的高速跟拍，有时是高空俯视的全景展示。光影流转、动感模糊与特效火花的交替使用，使画面层次更加丰富。饼干甚至在高速下被赋予拟人化的表情与动作，带来出乎意料的喜剧效果。
此刻，广告不仅仅展示了产品（饼干）的美味诱人，更通过飞车文化的叠加，传递出“速度与乐趣共存”的品牌主张。
六、转场与收束——品牌价值的具象化
高潮过后，镜头缓缓回到静谧的房间场景。桌上仍摆放着饼干，而角色与赛车的冒险仿佛成为一场梦境般的奇遇。最后，品牌标识与主题口号以蓝色背景定格，饼干与角色再次出现在画面中央，营造轻松愉悦的收尾氛围。
画面中闪现的口号“飞车同行 乐趣多多”，结合此前的叙事，成功将产品卖点与品牌调性植入观众心智。
七、项目亮点总结
- 创意融合：以“饼干+赛车”的跨界组合，巧妙地突破传统广告叙事模式。
- 视觉张力：CG角色与真实质感的融合，使画面既具亲和力又保持高科技感。
- 叙事节奏：镜头语言灵活多变，节奏由缓至急，再逐渐回落，形成完整的叙事闭环。
- 品牌植入：从日常到幻想，从美味到速度，广告不仅推广了产品，更强化了品牌年轻、活力、趣味的形象。
- 传播价值：短片画风轻快、幽默感强，极易引发观众共鸣，适合在社交平台进行二次传播与互动。
八、项目价值与行业启发
本次《QQ飞车·乐趣多多》广告短片的成功在于，它并未将食品广告停留在“静态展示”或“美味描述”的层面，而是通过游戏文化与赛车元素的加入，赋予产品新的叙事空间。这种跨界手法既契合年轻用户的兴趣点，又丰富了品牌故事的表达维度。
对于广告行业而言，该案例展示了“日常物品IP化”的可能性——任何看似普通的食品或商品，都可以通过合理的场景设定与创意转化，进入幻想世界，从而更好地打动用户情感。
九、结语
《QQ飞车·乐趣多多》广告短片是一次成功的创意实践。它以细腻的镜头语言、张弛有度的节奏安排和跨界融合的视觉叙事，为品牌传播带来了极高的话题性和辨识度。在未来，我们将继续探索更多可能性，让广告不止于广告，而是成为能与观众产生真实互动和深度共鸣的作品。
飞车同行，乐趣多多。这不仅是广告的口号，更是品牌与用户之间共同的价值追求。
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