经典年代
随身听、烫头、舞厅，一起回到经典的Disco年代，身着满载荣誉的李宁运动服，在舞池中肆意扭动。穿越时空，向经典致敬！

品牌 QQ炫舞

项目管理 温静

项目管理 朱紫玉

后期指导 胡昊

剪辑 胡昊

美术指导 胡昊

设计师 尹彤

设计师 张俊

二维动画 赵子文

二维动画 邱鸿远

三维动画 徐泽文

角色动画 徐泽文

动力学特效 刘子寅

合成 窦智

音乐 任景轩

发布日期 2020-06-28

QQ炫舞-致敬经典.mp4

项目七：QQ炫舞《致敬经典》广告宣传片

项目背景 / Project Background

QQ炫舞作为腾讯旗下经典音乐舞蹈类游戏，承载了几代玩家的青春记忆。本次《致敬经典》宣传片，特别选取了中国体操奥运冠军李宁当年的电视片段作为开篇，以国家体育记忆与个人青春回忆并置，既唤醒了全民的集体情感共鸣，也通过与游戏文化的跨界结合，传递出“经典不灭，舞动常新”的核心精神。

广告目标 / Communication Objectives

1. 借助李宁奥运夺冠的经典瞬间，唤醒大众的民族记忆与情感；
2. 将体育精神与游戏文化连接，强化QQ炫舞的跨界创新力；
3. 通过怀旧与潮流的影像叙事，吸引老玩家与新一代用户；
4. 构建“经典重燃”的品牌核心价值认知。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“经典是永恒的符号。” 以李宁奥运夺冠瞬间作为开场，将体育经典与游戏经典并置，传递“青春、热血与舞动”的不变精神。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

- 镜头一：复古电视画面闪烁，黑白颗粒质感的影像中，年轻的李宁完成奥运会高难度体操动作，赢得全场掌声。
- 镜头二：画面渐变为炫舞舞台，音乐节奏点燃，经典的体育精神与游戏舞蹈氛围自然衔接。
- 镜头三：虚拟角色与现实舞者同台起舞，灯光闪烁，观众沉浸其中。
- 镜头四：李宁夺冠的瞬间与炫舞游戏角色的舞动动作交叉剪辑，形成跨时代的呼应。
- 镜头五：舞台氛围逐渐热烈，复古与现代交织，记忆与潮流同频共振。
- 收尾：“致敬经典”主题字样与QQ炫舞Logo浮现，背景定格在聚光灯下，音乐余音缭绕。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

- 色彩：开篇采用黑白及低饱和度复古画面，凸显历史厚重感；后半段则以霓虹蓝紫、炫彩光效渲染舞台未来感。
- 镜头：从复古的固定机位逐渐过渡到现代快速摇臂与环绕镜头，形成时代对比。
- 质感：老电视颗粒感与数字舞台的高分辨率光效形成反差，强化时间跨度。
- 节奏：前段庄重缓慢，后段快速热烈，逐步点燃观众情绪。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

- 历史影像再现：引用李宁奥运夺冠的电视片段，增强真实感与情感张力；
- 数字化舞台设计：构建虚拟舞者与现实舞者同台的沉浸场景；
- 特效与光影合成：运用霓虹光效、粒子特效，提升视觉冲击力；
- 跨时代剪辑：将经典片段与现代场景交叉融合，完成叙事上的情感传递。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

影片通过“李宁奥运经典+QQ炫舞游戏经典”的跨界结合，传递出“经典不老，青春不灭”的品牌精神。它不仅强调了QQ炫舞的IP长青与文化底蕴，更通过体育精神的融入，彰显了积极向上、永不褪色的品牌价值。

总结 / Conclusion

QQ炫舞《致敬经典》宣传片以李宁奥运夺冠的经典片段开篇，将体育与游戏的跨界叙事融为一体。它成功地唤醒了观众的集体记忆，同时以潮流化的视觉表达，构建了“跨时代共鸣”的品牌叙事，让经典在当下重新焕发光彩。