超有种系列
真男人，哪需要有那么多规则界限？ 什么，没钱了，那就拿回压岁钱吧！
带有黑色幽默潮流的胆识熊Guts Bear是隶属于Sparkle Scratch品牌的精神象征角色。颓废的坐姿配上猜不透的表情，认命却始终不放弃顽固。
拒绝无趣，燃燒你的生命 ！Anti-boring! BURN YOUR LIFE
导演 AC
品牌 SPSC
项目管理 温静
创意 李德英
后期指导 李德英
后期指导 刘子寅
三维动画 徐泽文
三维动画 赵鹏渊
三维动画 张彬彬
角色动画 窦智
图形动画 吴雪妮
发布日期 2019-05-24
Sparkle Scratch-口红.mp4
Sparkle Scratch-芭蕾.mp4
Sparkle Scratch-泡面.mp4
Sparkle Scratch-暑假作业.mp4
Sparkle Scratch-压岁钱.mp4
Sparkle Scratch《超有种》系列CG广告宣传片 项目总结与创意解析
项目背景 / Project Background
在当下高度饱和的广告环境中，如何打破常规并留下深刻印象，成为创意传播的重要命题。《Sparkle Scratch 超有种系列》正是以此为核心挑战，通过一组风格强烈的CG动画短片，借助拟人化的黑色小熊形象，以夸张、趣味、反叛的方式演绎日常生活中“打破常规、超有种”的态度。其核心在于让品牌信息不再单调说教，而是通过视觉叙事与情绪触发，激发观众的认同与分享欲。
广告目标 / Communication Objectives
1. 以极具冲击力与趣味性的视觉语言建立年轻人群的注意力。
2. 通过“超有种”的品牌态度，引发受众的情绪共鸣。
3. 利用简短的剧情片段和夸张的表现手法，增加品牌的社交传播潜力。
4. 借助高品质CG塑造独特的IP角色，建立可延展的品牌符号。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“超有种，就是打破规则。” 本系列短片以拟人化的小熊角色作为代言，传达品牌敢于颠覆、敢于突破的价值观。在夸张叙事和极致反差中，观众感受到不仅是幽默，更是一种年轻群体独有的自我表达方式。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
片段一：《压岁钱》
镜头一：红色背景下，小熊持刀而立，黑色身体与白色骷髅脸在纯色背景中格外突显。 镜头二：刀光闪过，金色存钱罐出现。小熊用略带戏剧化的动作劈向存钱罐，动作刚劲有力。 镜头三：存钱罐碎裂，金币与红色礼盒飞散，光点特效闪烁，夸张的破碎感营造张力。 结尾：文案“要回被保管的压岁钱，超有种！”出现，与画面形成幽默反差。
片段二：《泡面》
镜头一：蓝色冷色调背景中，小熊转身，镜头给出特写，眼神坚定。 镜头二：货架上的泡面显得乏味，小熊忽然“拆解重组”。 镜头三：一组泡面被堆叠成建筑般的结构，充满创意与荒诞趣味。 结尾：字幕“捍卫货架上的泡面，超有种！”跃然浮现，观众会心一笑。
片段三：《口红》
镜头一：粉色背景下，小熊拿起锤子与电锯，动作张扬。 镜头二：一支巨大的红色口红出现在舞台中央，小熊开始夸张地“切割”。 镜头三：口红表面火花四溅，锯齿声与红色颗粒飞散，既荒诞又极具冲击力。 结尾：文案“撕掉女友限定口红，超有种！”以反叛幽默强化冲击。
片段四：《芭蕾》
镜头一：紫色舞台灯光下，音乐盒芭蕾舞者优雅旋转。 镜头二：小熊安静地看着，随后穿上舞裙，姿态笨拙却坚定。 镜头三：小熊开始旋转跳跃，虽然动作生硬，却充满喜感。 结尾：字幕“谁说胖子不能芭蕾？超有种！”出现，温情与幽默并存。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
1. 色彩：每个篇章采用单一强烈背景色（红、蓝、粉、紫），强化视觉冲击力和差异化。 2. 角色：小熊角色黑白分明，简洁却极具辨识度，骷髅脸与柔和身体形成强烈反差。 3. 镜头：快速切换与特写结合，夸张推拉镜头凸显动作戏剧性。 4. 动态：碎裂、飞溅、旋转等动作均强化节奏感，形成高张力的“视觉爆点”。 5. 氛围：荒诞、反叛、趣味，始终保持年轻化张扬调性。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 三维建模与角色设计：小熊形象以低多边形圆润造型与高对比色彩增强可爱又叛逆的矛盾感。 - 物理模拟：金币飞散、泡面堆叠、口红切割等细节均采用粒子特效与动力学模拟，保证真实感。 - 灯光与渲染：单色背景与柔和反光表面结合，突出角色主体与道具。 - 后期合成：文案与图形以动画形式出现，与场景打破“第四面墙”互动。 - 音效设计：锯子声、碎裂声与音乐节拍精准匹配，增强沉浸感。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过“超有种”系列，品牌不仅强调产品本身，更传递一种年轻人认同的生活态度：勇于挑战、不按常理、敢于做自己。这种价值观的输出，使广告超越了促销本身，成为文化符号与社交话题。
总结 / Conclusion
《Sparkle Scratch 超有种系列》以极致简约的视觉背景、拟人化的黑熊角色和夸张的荒诞场景，构建出一套完整的品牌叙事体系。影片既具备高水准的CG工艺，又通过荒诞幽默与反叛精神，与年轻观众建立了深度的情感连接。它不仅是一次广告创意实践，更是一场关于“打破规则”的视觉实验，成为同类品牌广告中的独特标杆。
