QQ飞车x兰博基尼RAC-三维-二维-光效-金属-烟火-角色-怀旧-卡通-嘻哈-大气-科幻-游戏-汽车-广告-宣传片-平面

QQ飞车x兰博基尼.mp4

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QQ飞车 × 兰博基尼 “下一秒,成就传奇”跨界合作广告片

项目背景 / Project Background

《QQ飞车》作为腾讯首屈一指的竞速手游,自 2011 年上线以来凭借轻竞技、强社交、爽快漂移深受年轻玩家喜爱;兰博基尼(Lamborghini)则是超跑巅峰代表,以极致动力、前卫设计和意大利传奇血统,书写速度与热血的传奇。 本次双方创新跨界联动,旨在将兰博基尼的超跑精神融入《QQ飞车》虚拟赛道,让玩家在掌中体验“驾驶世界顶级超跑”的驰骋快感;同时借助《QQ飞车》的海量年轻用户与社交裂变能力,为兰博基尼品牌注入年轻活力与数字化影响力。 整体活动包括:

  • 首次在游戏内推出的兰博基尼官方授权车款——兰博基尼Urus、Aventador SVJ、Huracán EVO;
  • 线下超跑试驾巡回体验路演,覆盖北上广深一线城市核心商圈;
  • 全渠道营销传播与话题互动,用“下一秒,成就传奇”串联线上宣传片与线下沉浸式快闪活动。

 

广告目标 / Communication Objectives

  1. 品牌联动:借助QQ飞车庞大年轻用户基础与兰博基尼超跑魅力,扩大双方在 Z 世代与都市精英圈层的影响力;
  2. 产品体验:塑造“掌中超跑”概念,让玩家既能在线上赛道中体验兰博基尼极限性能,也可线下亲身感受试驾快感;
  3. 社交传播:通过话题挑战、刷屏短视频与互动抽奖等社交玩法,实现用户UGC内容裂变及二次传播;
  4. 形象升级:强化兰博基尼“速度传奇”的品牌调性,并助力QQ飞车向高端豪华竞速游戏方向扩展;
  5. 拉动转化:通过游戏内购与线下试驾预约两条闭环路径,提升游戏付费与品牌线下体验报名量。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“下一秒,成就传奇”
Next Second, Become Legend.
当指尖漂移遇上极限速度,虚拟与现实交织,瞬间超越自我,传奇由此启程。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一:暗夜启幕·预示传奇(0–4秒)

视觉:全黑背景下,一道冷峻红光划破黑暗,照亮前方斜坡,光面出现兰博基尼盾徽轮廓,伴随着电子合成低频轰鸣。 转场:盾徽中心闪动,瞬间拉入游戏画面中的夜光赛道入口。

场景二:虚拟赛道·指尖飞驰(5–12秒)

视觉:QQ飞车经典夜赛赛道,赛道两侧霓虹光带仿若光轨呼啸而过。玩家 POV 视角:兰博基尼Urus稳健入弯,HUD 抬头显示车速 300km/h,漂移尾焰与赛道光效融为一体。 文案:“掌中之轮,速度进化”

场景三:现实试驾·感官觉醒(13–20秒)

视觉:定格屏幕裂变到线下真实场景:一辆 Aventador SVJ 驶入城市夜街,车灯划过湿润路面,镜头跟拍车侧裙高速掠影。随车司机摘下头盔,眼神坚毅,双手紧握方向盘。 文案:“触手即感,心跳同步”

场景四:虚实交错·双界竞速(21–28秒)

视觉:现实赛道上 Lamborghini 与游戏虚拟赛道并置:左侧真实飞驰、右侧游戏 UGC Avatar 操纵 Huracán EVO 同步漂移,两条画面中间用动感分割线和 1:1 同步速度计环形 HUD 把两者合二为一。 转场:同步尾灯光束在画面中央融合,化作“下一秒,成就传奇”字样。

场景五:社交裂变·热度引爆(29–35秒)

视觉:场景切换至手机屏幕特写:玩家在短视频平台上传“下一秒漂移挑战”剪辑,刷屏特效带出话题标签#QQ飞车X兰博基尼#,点赞、评论和分享数快速攀升。 文案:“#下一秒成就传奇#,邀你共创飞驰未来”

场景六:品牌落幕·邀您试驾(36–40秒)

视觉:画面回归黑场,兰博基尼盾徽与 QQ 飞车 Logo 并列出现,底部英文渐显“Next Second, Become Legend.”,下方滚出线下试驾预约二维码与活动链接。 声音:电子合成器与发动机低沉轰鸣交汇,最终以赛车引擎启动声结束。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

  • 主色调:冷金属灰(#1F1F1F)、兰博基尼标志黄(#F8CB00)、QQ飞车霓虹蓝(#00E5FF)、电竞紫(#5B00FF)。
  • 镜头运动:
    • 游戏部分:POV 视角+高速推拉,结合尾迹光效与 HUD 显示,营造极致沉浸感;
    • 试驾部分:车侧跟踪+低角度摇臂,突出兰博基尼肌肉线条与空气动力学细节;
    • 跨界画面:多画面并列与分割线合成,呈现虚实同步之美。
  • 动效设计: Kinetic Typography 动感排版,尾灯光束、霓虹光轨与粒子特效贯穿全片,文字与图形融于速度韵律,强化“下一秒”“传奇”记忆点。
  • 声音设计:
    • 开篇:低频电子合成铺垫;
    • 赛道:引擎咆哮、轮胎摩擦与漂移呼啸;
    • 试驾:真实发动机与环境音叠加;
    • 收尾:电子合成与引擎启动声交汇,留下回响。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

本广告片通过“虚实交错”的表现手法,将兰博基尼“极致性能、传奇血统”与QQ飞车“轻竞技、高社交”完美融合,传递三大核心价值:
· 速度传奇:兰博基尼顶级超跑性能与游戏极限漂移快感双重加持;
· 数字先锋:游戏化体验与数字社交互动,为品牌注入年轻化、潮流化基因;
· 极致体验:掌中驰骋与线下试驾相辅相成,构建全方位、沉浸式用户旅程。

创意文案展示 / Sample Copywriting

  • 主KV:
    “下一秒,成就传奇”
    “Next Second, Become Legend.”
  • 场景标语: 场景二:“掌中之轮,速度进化”
    场景三:“触手即感,心跳同步”
    场景四:“虚实竞速,传奇共振”
    场景五:“#下一秒成就传奇#,邀你共创飞驰未来”
  • 尾声CTA:
    “扫码预约线下试驾,解锁你的专属超跑传奇。”

总结 / Conclusion

本提案以“下一秒,成就传奇”为核心创意,融汇 QQ 飞车的电竞快感与兰博基尼的超跑热血,打造线上线下全链路跨界互动体验。通过虚拟赛道与现实试驾的无缝切换,以及社交话题挑战的裂变传播,助力双方品牌在年轻群体与都市精英中实现双向破圈,激发用户对“速度”“激情”“传奇”的共鸣。最终以 QR 互动引导线下落地体验,形成从品牌曝光到产品体验的闭环路径,推动游戏付费与试驾预约双重转化,真正实现“Next Second, Become Legend”的营销价值。