仕女馆·《花朝盛景》沉浸式楼体投影秀
— 4A Agency Full‑Scale Creative Proposal
项目背景 / Project Background
随着实景文旅项目全面升级,游客对于夜游体验的期望已经从“被动观看”跃升至“共创记忆”。本次仕女馆投影秀所在园区拥有明清园林布局与古塔望春阁标志性建筑,兼具院落、楼体、中心广场三重场景。园方希望利用楼体投影 + 地面互动光影,将传统花朝节“百花齐放、百业兴盛”的文化内核,升级为全年可运营的《花朝盛景》沉浸式夜游IP,使游客在春夏秋冬四时皆可体验“花开有声,光影有情”的东方浪漫,并以此带动夜间客流与二次消费。
广告目标 / Communication Objectives
我们的创意旨在三方面达成“注意 → 共情 → 转化”的完整旅程。首先,以季节交替的四次穿场互动制造惊喜节点,使游客在八分钟之内完成情绪预热;随后,由皇家仪典 × 花魁出场的双重叙事加深文化厚度,将品牌定位拔升至“新国潮夜游高地”;最后,通过高潮段落烟花、孔明灯与花瓣雨的联动交感,为线下餐饮与文创市集导流,让短暂观演延伸为长尾消费。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
「一花一季,一步一景」 / “Season in Bloom, Step in Wonder.”
我们将花朵拟人化为“花魁 Flower Queen”的灵动角色,她游走于庭院、阁楼与高台之间,为每一次场景切换注入生命力:花蕾舒展象征序章,花瓣旋舞暗喻转折,花海绽放成为高潮。观众不再是远观者,而是与花魁同频呼吸的“节庆参与者”。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
Scene 01 《四时游园·Seasonal Drift》 时长 ≈ 8′
中心广场地面如同一轴活页长卷。游客第一次踏入时,投影呈现春日粉樱与蝶舞;巡游交换路线重返广场,画面已变为夏夜萤光与水荷;第三、第四次回到同一区域,又先后看到秋灯丹枫与冬霜琉雪。地面呼吸式粒子与脚步感应联动,令观众在步移景换之间感知“行走即穿季”的奇妙体验。
Scene 02 《盛世宏图·Golden Ceremony》 时长 1′
礼乐鼓鸣,大司仪金装亮相。地面光纹以宫廷规制纹章为母题,从四面八方汇聚至高台形成鎏金晕轮。当众人完成行礼,纹章骤然旋转,金屑化为光线导向望春阁二楼,观众视线被精准引流,为花魁登场埋下伏笔。
Scene 03 《花魁初现·Blooming Ascension》 时长 1′
阁楼幕布化为巨大花苞,内映剪影随鼓点轻启。当花瓣层层外翻,花魁手执鎏金团扇迈出,一朵巨型牡丹在她身后盛放并高速转动。随后花影分裂为万朵虚实交织,蝶翅与花瓣被风场算法驱动,三维立体式环绕楼体,构成梦幻中轴。
Scene 04 《步步生花·Banquet Rapture》 时长 ≈ 3′51″
花魁从望春阁一楼走向中心高台,脚下每一步都在地面映出盛开光环。周围墙檐与树影渐次被唐花纹覆盖,音乐切换至丝竹与电音结合的混编,带动全场心率。当花魁登临高台,蜕变粒子自其衣袖喷薄而出,瞬间铺陈成花雨与光带,宴会氛围攀至顶点。
Scene 05 《花灯焰火·Finale Celebration》 时长 ≈ 2′
全塔焰火以流体仿真技术喷薄,色彩呼应前四季主题;孔明灯沿立面缓缓升腾,与天幕灯光交织成夜空交响。当体验环节启动,灯火内收,画面顺滑回到第一章节春季粉樱,宣告下一个观众批次的循环,即“永恒花朝”的运营逻辑。
视觉风格与技术语言 / Visual Style & Cinematic Language
整体美术坚持“皇家金 × 花灵彩”双主色调——礼仪段落以金线描摹,象征尊贵与历史;花魁段落转为高饱和紫、青、绯,用色块晕染与粒子迸裂叠加,构筑霓幻国潮。楼体投影使用 4 × 40 000 lm 激光工程机进行多机融合,地面则采用高流明短焦投影结合 AR 脚步追踪,实现“影随人动”。全 show 音频采取 Avid S6L 沉浸式混音,配合隐藏式线阵与中置定向炮,保证360° 声场始终包裹观众。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
项目以“花朝”传统节俗为根,嫁接现代声光电科技,体现“传统 × 创新”的当代文化观;通过“步步生花”的互动机制,让游客成为故事合伙人,强调体验民主化;同时利用可循环的季节叙事,为景区带来跨季度运营可能与持续内容更新空间。
创意文案展示 / Sample Copywriting
口号(中):「一花一季,一步一景」
Tagline(英):Season in Bloom, Step in Wonder.
社媒引流句:
➊ “在望春阁,看见一朵花开遍四季。”
➋ “脚下生花,抬头见蝶,这就是夜游的浪漫应答。”
➌ “当孔明灯与烟花同时点亮,你的心愿就是下一个花蕾。”
总结 / Conclusion
《花朝盛景》以四时花信为线索串起五幕叙事:春日迎宾、金礼铺陈、花魁盛放、宴会狂欢与灯火谢幕。从内容到技术、从美学到商业,本方案都旨在打破“看完即散”的传统演出路径,将夜游体验延伸为沉浸社交,让每位游客都在光影中留下自己的节令足迹。预计正式运营后,夜场客流提升 28% 以上,文创与餐饮二消占比提高 15% — 17%,并在社交平台形成“#一步一季”UGC 话题,持续放大品牌声量。
Season in Bloom, Step in Wonder — 让花开不止一季,让惊喜周而复始。