2024北京车展红旗“国雅”首次亮相，该片以“桃蹊蝶舞，海怀遐想”为主题，通过国雅自身设计魅点来展示外观与内饰质感，融合了中式豪华美学和前沿科技的融汇与创新，实属红旗金葵花系列的又一力作！
2024北京车展红旗国雅发车视频_水印版.mp4
项目背景 / Project Background
2024年北京国际汽车展览会（Auto China 2024）万众瞩目，作为中国豪华汽车品牌的旗舰，红旗不断突破自我，以“东方美学·科技先锋”的姿态引领行业风潮。今年，红旗金葵花系列再添新成员——“国雅”豪华旗舰轿车首次亮相。该车型以“桃蹊蝶舞·海怀遐想”（Blossoms & Butterflies, Horizons & Dreams）为主题，汲取中国传统桃花源意境与现代科技流线之美，将中式豪华美学与前沿智能科技深度融合。通过一部时长约60秒的发车主题视频，我们将带领观众穿越故宫晨曦、花海蝶舞、湖泊远眺与山林公路，让“国雅”的卓越设计魅力与臻于完美的驾乘体验在视听间淋漓呈现，为红旗品牌注入新的艺术基因与科技动能。
广告目标 / Communication Objectives
- 塑造国雅形象：立刻在行业与消费者心中建立“国雅”作为中国奢华旗舰轿车的高端定位；
- 突出设计魅点：通过视频中“故宫红墙→桃花海→流光蝶舞→海天一色→公路疾驰”的五大经典画面，强化国雅车身外观与内饰细节的中式豪华美学基因；
- 传递科技实力：用3D CG展示“H-智联大屏”“蝶翼灯组”“涡轮增压电混动力”等前沿技术，彰显红旗对智能化与新能源汽车领域的领先研发实力；
- 激发品牌热度：在北京车展现场及官方社交平台（微博、抖音、B站、小红书）同步投放并引导话题#桃蹊蝶舞海怀遐想#，放大传播声量并吸引潜在用户到场体验；
- 促进渠道互动：为全国红旗4S店和品牌展厅提供优质视觉内容，推动“国雅”试驾预约与意向订单转化，达到首月订单增长20%的目标。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“桃蹊蝶舞·海怀遐想”
Blossoms & Butterflies, Horizons & Dreams
以“中国国风”与“未来科技”双核驱动，将“国雅”幻化为一场东方意境的巡礼：桃花林中，蝶影流转；红墙之上，光影流光；海天一线，心境遐想；以车身勾勒时代山河，以智能铸就未来愿景，让驾乘者在每一次启程中，感受“国之雅韵，梦之辽阔”。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
整片时长约60秒，采用“五境一行·六幕递进”结构，共六大场景（Scene 1–6），节奏张弛有度：
- 场景一：故宫晨曦 / Scene 1: Dawn at the Forbidden City
画面从紫禁城中轴线上升，金水桥的倒影在薄雾中若隐若现，东方晨曦映红宫墙。字幕浮现：“桃蹊蝶舞·国雅初启”，寓意国之正统与匠心传承在晨光中苏醒。 - 场景二：桃花蝶舞 / Scene 2: Blossoms & Butterflies
镜头切换至漫天桃花海，一辆国雅车身如同画中走出，车尾灯组化作漫天蝶影，轻盈翻飞，与花瓣同舞。蝶翼LED灯组特写，凸显“灯光如蝶，雅韵浮动”的设计亮点。 - 场景三：海怀遐想 / Scene 3: Horizon Reverie
国雅驶入一望无际的海岸公路，车身在晚霞与海面光影中交相呼应，CG粒子化的车顶全景天幕轻启，字幕“纵览海河·心怀远方”，传递宽阔视野与心境共鸣。 - 场景四：智能内饰 / Scene 4: Cabin Intelligence
内饰舱室俯拍，从深蓝星空律动的A-Pilot大屏、琉璃水纹中控面板到麂皮座椅缝线的精工细节，镜头环绕展示“H-智联大屏”“全息AR氛围灯”“奢华座舱交互”等智能座舱亮点，字幕“雅而不凡，智而领航”同步出现。 - 场景五：科技心脉 / Scene 5: Tech Heartbeat
3D CG剖析发动机舱，涡轮增压与电混双动力模块在高精度线框中浮现，粒子化能量流动演绎动力升级“动力提升15%·油耗降低10%”。镜头切至底盘，更有智能底盘辅助和NAPA刹车系统一同亮相，凸显全方位安全与高效。 - 场景六：山林疾驰 / Scene 6: Forest Run & Finale
国雅疾驰于松林公路，车灯点亮两旁树影，互相呼应；随后镜头拉高，远眺蜿蜒山路与日出霞光，字幕“桃蹊蝶舞·海怀遐想”再次定格，与“红旗国雅，启程未来新境”口号共鸣，影片由国旗红LOGO与品牌标语收束。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 国风东方·现代交融：色彩以“故宫红·桃花粉·海蓝”“黑曜灰·星辰蓝”五色为主，结合古典水墨与科技光束，展现中国美学与未来主义的融汇；
- 光影律动：利用LED灯条与CG流光蝶影呼应桃花与蝶影的自然律动，强化产品光源与场景氛围的无缝衔接；
- 节奏剪辑：前半段采用抒情慢镜头与长镜头环绕，突出东方意境与设计美学；后半段切换快节奏CG剖析与疾驰画面，凸显科技力量与动力性能；
- CG与实拍融合：巧妙将CG渲染的车身流光、蝶翼灯组与实拍桃花、海岸、松林等，再结合灯光投影，实现虚实叠化的唯美效果；
- 中英对照：关键信息及口号采用中英文并列，兼顾国内受众与国际传播需求；
- 音画共振：融合古琴二胡与现代交响电子，低音鼓点对应车身启动脉搏，高亢弦乐配合疾驰回环，收尾以大鼓齐鸣彰显气势。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 东方至雅（Oriental Elegance）：汲取故宫建筑与桃花意境，以东方美学语言彰显中国品牌文化自信；
- 科技先锋（Tech Leadership）：蝶翼LED、A-Pilot大屏、双动力系统等，展现红旗在智能网联与新能源领域的技术实力；
- 匠心品质（Craftsmanship）：从车身雕琢到内饰缝线，无一不体现对细节与工艺的极致追求；
- 驾乘体验（Driving Experience）：动力性能与智能辅助并重，让驾乘者在每一次启程中尽享动力激情与安全护航；
- 品牌愿景（Vision）：以“国雅”为代表，红旗将持续引领中国豪华汽车品牌迈向“东方豪华＋未来科技”的时代新高度。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- “桃蹊蝶舞·海怀遐想”
Blossoms & Butterflies, Horizons & Dreams - “故宫晨曦，启幕东方至雅”
- “灯若蝶舞，韵似桃源”
- “光影天幕，心怀远方”
- “双芯动能，智领未来”
- “红旗国雅，启程新境”
总结 / Conclusion
本片以“东方雅韵·科技先锋”的双重维度，通过“紫禁朝霞→桃花蝶舞→海岸遐想→智能舱室→动力剖析→山林疾驰”六幕式结构，结合古典与现代、实拍与CG、抒情与动感的多重表现，在60秒内深刻呈现红旗“国雅”车型的设计魅力与技术实力。影片不仅为2024北京车展红旗展台营造了宏大仪式感，也为线上社交平台提供了强有力的传播内容。借助#桃蹊蝶舞海怀遐想#话题引爆，我们将让“国雅”成为中国豪华汽车领域的新标杆，助力红旗品牌开启“东方豪华＋未来科技”的新时代。
