蚂蚁支付节能减排.mp4

通过大规模资源调度技术实现算力共享，进而降低数据中心的碳排放，已经成为包括谷歌在内的全球科技公司探索减排的重要途径。
蚂蚁集团首次规模化应用了“绿色计算”，比起不运用技术的情景，蚂蚁用于双11的服务器大量减少，共节省64万度电。相当于820个人的全年生活用电，碳排放减少394吨，相当于少用了8560万张纸，也相当于3万辆燃油车停开一天。
更好的技术，让我们支付快一点，让地球的负担更轻一些。

项目总结报告：壹元文化 × 蚂蚁支付 “节能·减排” MG动画宣传片

一、项目背景 / Project Background

随着数字化支付的全面普及与“双碳”目标的加速推进，蚂蚁集团致力于用技术力量驱动低碳经济，全场景支付让“无纸化”“无现金化”成为可能。本次与壹元文化携手，推出“节能·减排”主题MG动画，用精炼易懂的视觉语言，向企业与个人用户阐释支付宝如何通过节能调度、智能出行、绿色用电等多维举措，累积可观的用电节省与碳排放减少，助力环保与社会责任双赢。

二、广告目标 / Communication Objectives

• 科普与宣导：以生动的图解与角色演绎，普及“数字支付 → 节能减排”背后的科学逻辑，让用户明白每一次扫码都在为环保添砖加瓦。
• 品牌赋能：强化蚂蚁支付在践行“绿色金融”“碳中和”方面的技术创新与社会担当，提升用户对品牌社会责任感的认可。
• 行为驱动：在动画末尾以“11.11绿色行动”号召，激发用户在双十一等高峰购物场景下优先使用绿色支付方式并分享低碳成就。
• 信息可视化：通过“流程演示 + 数据图表 + 生态意象”相结合，让复杂的节能算法与数据指标更具可读性与趣味性，提升传播与记忆效果。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Scan to Save, Pay Green”
扫码即节能，支付成减排——以“每一次轻触，都能点亮绿色未来”为创意主张，将“Factory→Grid→User→Traffic→AI→Data→Nature”七大环节贯穿，构建“全链路碳减排贡献”的清晰闭环，让受众在动画中看到自己的每一次支付都在挽救地球。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

镜头1：开场数据与角色引入 / Data & Mascot Reveal

画面以拔地而起的电池百分比加载动画开场，渐变至“2018年起，支付宝协助合作方累计节电1.2亿度”静态数据。随后吉祥物“小蚂”形象跃入，对着观众眨眼示意，一句“节能从点滴开始”拉开故事序幕。

镜头2：产业园节能 / Green Factory Loop

场景切换至简洁的扁平化产业园全景：烟囱冒烟与风力发电机并存，电厂化身绿色微笑符号，电子支付云端连通各厂房，伴随线性流程图示，演示“线上支付触发设备智能休眠→照明与空调按需调节→用电优化”三步节能闭环。

镜头3：电网调度 / Smart Grid Dispatch

地球地图与电力网络动效结合，若干绿色电力节点随着支付量增长发光，动画曲线从高峰急速下降至平稳段，“PUE智能能效”与“绿色电价”图标同步浮现，突出数字支付对电网峰谷平衡的贡献。

镜头4：出行节能 / Mobility Optimization

随后镜头移动到城市道路俯瞰视角，各种出行工具（共享单车、电动汽车、出租车、公交）沿道路依次出现。小蚂飞到车顶，扫码支付后道路交通线条从红转绿，车辆怠速减少，停驶空驶率下降，明确演示“扫码上车 → AI调度 → 出行更顺畅 → 节能减排”过程。

镜头5：AI 智能分流 / AI-Driven Traffic Flow

动画用二维时间轴分段展示早高峰、午间、晚高峰的道路拥堵状况，AI算法标签自动切换时段推荐绿色出行方式（如拼车、共享电单车），并在小钟表图标上倒计时“1 min”，展示AI调度后的平均等待时长缩短。

镜头6：地图路径优化 / Route Planning

在简洁的地图交互界面中，小蚂点击“最佳路径”按钮，红蓝两条线路动态对比，最优路径被高亮并生成数据窗，文字“路径优化减少10%能耗”直观呈现，引导观众理解“支付+AI”如何改变你的出行。

镜头7：数字收据无纸化 / Digital Receipt

回到用户桌面，动画化浏览器页面打开，显示“电子发票已发送”，绿叶图标闪现。纸质收据化作灰尘飞散，随溪流般消散在生态场景中，强调“无纸化支付 → 节约森林资源 → 闭环环保”。

镜头8：后台数据可视化 / Data Dashboard

切换至蚂蚁后台可视化大屏：柱状图、折线图、饼图等动态图表同步上线，数字“60%↑”高亮，旁侧解说“小蚂用实际数据证明：节能效率提升60%”，强化可信度与说服力。

镜头9：生态回归 / Nature Reborn

大屏缩小至河流山谷鸟瞰，流水、芦苇、飞鸟栩栩如生，画面从二维变为写意水彩质感。小蚂与卡通用户手牵手站在河畔，共同望向绿水青山，象征节能成果回归自然，传递“众人拾柴火焰高”的集体荣誉感。

镜头10：主题口号与行动号召 / Call-to-Action

最后，画面回到白底，动画文字“11.11绿色行动，一起为地球充值”跳动出现，卡通小蚂举起扫码二维码和蓝色支付图标，英文口号“Scan to Save, Pay Green”定格，品牌Logo与壹元文化署名齐显，号召观众参与低碳支付大潮。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片以“清新蓝 + 环保绿 + 科技灰”三色为主调，配合简约线性与扁平插画风格，兼具专业与亲和力。镜头语言运用“推→拉→切→动线→定格”五步节奏：从宏观数据到细节演示，始终保持流畅连贯的视觉动线；动画过渡采用“连线+粒子”特效，象征“数字+能源”的无缝联动；配乐以清脆电子节拍为主，辅以自然环境音效，营造“科技•环保•人文”三维听觉体验。

六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过“数据启示→产业节能→电网优化→出行赋能→AI调度→路径对比→无纸化→数据可视→生态回归→行动号召”十段式叙事，精准传递蚂蚁支付“技术驱动绿色·每次支付皆为环保”的品牌核心价值；同时凸显“高效、可信、可视、可参与”的品牌形象，让用户在愉悦观赏中自觉成为“低碳支付践行者”。

七、总结 / Conclusion

本支MG动画在1分钟内，利用13大镜头与多种可视化元素，实现了“科普→演示→数据→情感→号召”的完整闭环，兼顾信息密度与观感舒适度。预计将于支付宝渠道、社交媒体、合作银行网点及双十一大促等多平台同步投放，吸引数亿用户观看与分享，并在“全民低碳支付”浪潮中，助力蚂蚁支付塑造绿色金融先锋形象，为“双碳”目标贡献更多“蚂蚁力量”。