TME 2025Q1财报MG动画广告提案
项目背景 / Project Background
在数字音乐产业高速发展、信息传播模式迭代的当下，财报传递不再局限于枯燥的数据罗列。腾讯音乐娱乐集团（TME）作为行业领军者，2025Q1 季度在超级会员业务拓展、音乐演出生态构建等方面成果斐然，急需以创新形式打破传统财报传播的刻板印象，让数据与业务亮点更生动、更具感染力地触达受众。
MG 动画凭借动态视觉叙事优势，适配 TME 年轻、潮流、科技的品牌属性，成为传递信息的优质载体。成都壹元文化携手 TME，以 “春天，我们在每一个音乐现场相见” 为情感锚点，借顶尖 MG 动画技术，将 TME 业务成果与音乐连接生活的温暖瞬间融合，助力 TME 财报传播突破常规，在春日氛围中传递音乐活力，强化品牌与用户、行业的情感联结。
广告目标 / Communication Objectives
- 业务价值传递：清晰呈现 TME 2025Q1 超级会员业务优势（如 “超会抢先购” 对演出票务、用户权益的赋能 ），以及多场音乐演出（巅峰・斑马音乐节、QQ 音乐超级巅峰之夜、薛凯琪演唱会等 ）的传播声量与用户参与度，让投资者、行业伙伴直观理解 TME 业务生态的商业价值与发展潜力。
- 品牌情感共鸣：以 “音乐连接生活，春日现场相遇” 为情感主线，通过 MG 动画塑造的人物故事、音乐场景，唤起用户对音乐陪伴的美好记忆，强化 TME “懂音乐、懂用户、懂生活” 的品牌温度，提升年轻用户、音乐爱好者对 TME 品牌的认同感与忠诚度，让 TME 成为用户心中 “春日音乐体验” 的首选平台。
- 传播声量引爆：凭借 MG 动画的创意视觉与情感叙事，在社交平台（微博、抖音、B站 ）、行业媒体、投资者沟通渠道引发自发传播，打造#TME 春日音乐现场#等话题热度，为 TME 财报传播、后续音乐业务引流，扩大品牌文化影响力。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
以 “春日音浪，连接生活现场” 为核心创意，将 TME 2025Q1 业务生态拆解为 “用户 - 音乐现场 - 业务赋能” 三大模块，借 MG 动画构建 “春日音乐生活圈” 叙事。把超级会员权益、音乐演出场景化作春日音浪因子，让用户在日常场景（办公室、宿舍、录音棚 ）与音乐现场的穿梭中，感受 TME 如春日暖阳般的音乐陪伴，实现 “业务数据场景化 + 品牌情感故事化 + 音乐体验沉浸化” 融合，让 TME 财报传播从 “数据汇报” 升级为 “音乐生活提案”。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：日常序章，音浪初起（人物与业务触点开篇 ）
镜头 1：办公室的期待（职员 A 的 “超会” 惊喜 ）
画面描述：清晨办公室，线条简洁的几何化职员 A 坐在会议桌前，冷色调（蓝、灰 ）勾勒的办公场景略显单调。当 A 点开 TME 超级会员界面，“超会抢先购” 弹窗如春日嫩芽（绿色粒子特效 ）弹出，A 眼中闪过暖黄色光效，周围电脑屏幕、文件瞬间被音符线条（流动的音乐符号图形 ）环绕，暗示音乐惊喜即将打破日常沉闷。
功能：以职场日常为切入点，用色彩与图形对比，凸显 TME 超级会员业务对用户日常的 “点亮” 作用，引出 “音乐连接生活” 叙事线索。
镜头 2：宿舍的狂欢（大学生 B 的演出期待 ）
画面描述：午后宿舍，圆润造型的大学生 B 躺在卡通化的床铺（粉色、黄色为主 ），零食、书本围绕成青春氛围。刷到巅峰・斑马音乐节信息时，B 瞬间跃起，肢体动态经逐帧动画处理，夸张又充满活力。宿舍场景随 B 的兴奋情绪，被音符波纹（渐变色音浪图形 ）填满，室友们的卡通化形象也被带动，一起做出欢呼动作，强化 “青春 + 音乐 + 期待” 的情感共鸣。
功能：瞄准年轻用户群体，借宿舍场景展现 TME 演出信息对校园生活的渗透，传递 “音乐点燃青春现场” 的品牌主张，关联 TME 年轻用户生态。
镜头 3：录音棚的灵感（音乐制作人 C 的创作联结 ）
画面描述：傍晚录音棚，深色背景凸显专业氛围，音轨线条（闪烁的蓝色、紫色光带 ）在空间流动。音乐制作人 C 专注调试设备，看到薛凯琪演唱会 “超会抢先购” 信息时，嘴角细微上扬，音轨线条随情绪波动，化作藤蔓状图形缠绕设备，将 “音乐创作” 与 “音乐现场” 隐性关联，暗示 TME 业务对音乐人群体的全链路赋能。
功能：触达音乐行业创作者群体，展现 TME 生态对音乐人从创作到演出、从专业场景到生活场景的覆盖，强化 TME 音乐生态的深度与广度。
场景二：平行蒙太奇，现场音浪（多演出场景业务赋能 ）
镜头 4：巅峰・斑马音乐节的狂热（线下场景与业务数据 ）
画面描述：夜晚音乐节现场，流动光斑（模拟舞台灯光 ）、跳跃音符（动态图形 ）构建狂欢氛围。舞台以放射状线条呈现科技感，观众挥舞荧光棒的动作转化为重复动画元素，形成人海浪潮。“吸引超 10 万乐迷参与” 信息化作漂浮气泡文字，融入音浪图形中，“超会抢先购” 标识以潮流贴纸形式贴在舞台边缘，自然传递业务价值。
功能：展现 TME 线下演出的规模与影响力，将业务数据场景化，强化超级会员业务对大型音乐节的引流与用户聚合作用。
镜头 5：QQ 音乐超级巅峰之夜的高光（线上 + 颁奖场景 ）
画面描述：深夜线上直播，星光粒子特效（金色、银色光尘 ）铺满背景，舞台采用对称的几何结构设计，凸显颁奖礼的庄重与华丽。获奖歌手以剪影与高光结合的方式呈现，大学生 B 拍摄舞台的动作被简化为极具代表性的抬手、聚焦姿势，“全网超千万人次观看” 的信息以弹幕式的动态文字在画面边缘闪过，贴合线上观看的场景联想。“超会” 权益（如独家视角、回放特权 ）化作悬浮的权益卡片，关联 TME 线上业务生态。
功能：覆盖线上传播场景，展现 TME 对音乐颁奖盛典的内容运营能力，传递 “音乐高光时刻，TME 全程陪伴” 的品牌价值，强化线上业务的用户触达。
镜头 6：薛凯琪演唱会的浪漫（粉丝与偶像的联结 ）
画面描述：周末演唱会现场，运用渐变的粉色系色调，舞台上的薛凯琪形象以流畅的动态曲线展现活力，观众席的 C 则以静止的专注姿态与舞台的动感形成对比。“门票通过超会抢先购渠道快速售罄” 的业务信息，被设计成演唱会门票的卡通图案，随音乐节奏在画面中起伏，强化超级会员业务与演唱会的关联。
功能：聚焦粉丝经济与专属权益，展现 TME 超级会员对稀缺演出资源的把控力，巩固 TME 在粉丝音乐消费生态中的地位。
场景三：生活回响，音浪延续（业务价值与品牌温度收尾 ）
镜头 7：办公室的陪伴（职员 A 的音乐沉浸 ）
画面描述：夜晚加班的办公室，职员 A 戴上耳机，耳机飘出的音符化作藤蔓状线条（绿色、黄色渐变 ），缠绕电脑屏幕，冷色调办公环境被暖化。屏幕显示 TME 超级会员专属歌单，工作文档与音乐界面融合，传递 “音乐陪伴职场日常” 的品牌主张，呼应开篇场景，形成闭环。
功能：强化 TME 音乐服务对职场人群的陪伴价值，展现超级会员权益（如专属歌单、沉浸体验 ）的日常渗透，传递 “业务不止于演出，更在生活点滴” 的生态理念。
镜头 8：宿舍的分享（大学生 B 的社交传播 ）
画面描述：深夜宿舍，大学生 B 兴奋地向室友分享音乐节片段，手机屏幕以分屏 MG 动画形式展现演出精彩瞬间，室友们的卡通化互动（凑过来观看、点赞 ）简洁又生动。分享界面弹出 TME 超级会员 “邀请好友开卡” 权益提示，将音乐体验与社交传播、用户拉新关联，传递 TME 业务的社交属性。
功能：瞄准年轻用户社交习惯，展现 TME 音乐内容的社交传播力，以及超级会员业务对用户社交互动的赋能，扩大品牌传播半径。
镜头 9：录音棚的创作（音乐制作人 C 的灵感延续 ）
画面描述：凌晨录音棚，音乐制作人 C 重新投入创作，脑海中的旋律具象化为跳动的音波图形（彩色光带 ），与之前关联演唱会的音轨线条呼应。音波图形融入 TME 音乐版权库、创作工具的卡通化标识，传递 “TME 生态从演出到创作，全链路支持音乐人” 的价值，强化品牌对行业创作者的深度服务。
功能：收尾音乐人故事线，展现 TME 音乐生态的完整性，从演出票务到创作支持，传递 “TME 是音乐人成长伙伴” 的品牌定位，巩固行业影响力。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
视觉风格
色彩体系
以 “春日氛围色 + 品牌专属色” 融合为核心：春日氛围色（嫩芽绿、暖阳黄、樱花粉 ）作为情感线索，点缀在日常场景与音乐现场，传递温暖、活力、期待的情感；TME 品牌专属色（蓝、紫为主 ）作为视觉基底，贯穿人物造型、场景构建，强化品牌识别度。色彩碰撞间，实现 “品牌属性 + 情感传递” 双重统一。
造型设计
采用 “简洁几何 + 适度夸张” 风格：人物以简洁几何图形（圆形、方形、三角形 ）组合，贴合 MG 动画的扁平化特质，又通过服饰、动作的适度夸张（如大学生 B 跃起的夸张动态、职员 A 眼中的光效 ），强化角色性格与情感表达；场景造型（办公室的规整线条、宿舍的圆润元素、录音棚的科技光带 ）则服务于空间氛围与人物身份，让 “场景为故事赋能，造型为情感加分”。
特效运用
借 “音浪图形 + 粒子光效” 营造沉浸感：音浪图形（流动的音符线条、渐变的波纹图形 ）作为贯穿全片的视觉符号，串联日常与音乐现场，象征音乐对生活的渗透；粒子光效（闪烁的星光、跳跃的光斑 ）用于强化情绪高潮（如看到演出信息的兴奋、音乐现场的狂热 ），让观众在视觉冲击中，同步感受角色的情感波动，提升 MG 动画的沉浸叙事力。
镜头语言
动态跟随与切换
动态跟随：镜头如 “音乐观察者”，跟随音浪图形流动、人物动态（如大学生 B 跃起时镜头的快速上移 ），让叙事有连贯的视觉动线，像音乐旋律般流畅，增强观众代入感。
平行切换：采用平行蒙太奇手法，在三个主人公场景、不同音乐现场间快速切换（如职员 A 办公室与音乐节现场的交叉剪辑 ），制造 “生活与音乐现场同步共鸣” 的节奏感，强化 “音乐连接不同场景” 的核心创意。
特写与对比
特写聚焦：对关键元素（如 “超会抢先购” 弹窗、演出门票图案、人物眼中的光效 ）进行特写，类似音乐中的 “重音” 强调，让业务亮点与情感符号精准触达观众。
对比叙事：用日常场景的平淡色调（办公室冷色 ）与音乐现场的热烈色彩（音乐节的暖光 ）对比，人物初始的沉闷状态（职员 A 最初的单调动作 ）与接触 TME 业务后的活力状态（看到演出信息后的兴奋 ）对比，突出 “TME 音乐激活生活现场” 的品牌价值。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
技术手段
运用动态图形设计、逐帧动画处理、粒子特效合成等技术，将业务数据转化为动态图形，让人物动作自然流畅，特效营造沉浸氛围，实现 “数据场景化、情感可视化” 叙事。
制作流程
- 需求洞察与创意脑暴：深度沟通挖掘财报亮点与品牌诉求，脑暴 “音乐连接生活现场” 创意，输出故事板初稿，明确镜头、风格与逻辑。
- 视觉设计与动态预演：完成矢量图形绘制，构建视觉体系；制作动态预演，测试镜头、特效，形成 Demo 协同优化。
- 全片制作与音效融合：分层制作人物、场景、数据图形，定制混音音效；多轮评审打磨，确保画面与音效协同叙事。
- 多平台交付与传播适配：输出多版本动画，适配各平台传播；协助策划传播话题，提供素材助力声量引爆。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 强化 “音乐生活陪伴者” 定位：通过日常与音乐场景联结，传递 TME 覆盖职场、校园、创作全场景的音乐陪伴，让用户感知 “TME = 音乐生活伙伴”。
- 凸显 “业务生态赋能者” 价值：展现超级会员对演出票务、音乐人创作的赋能，传递 TME 构建 “演出 + 创作 + 消费” 生态，驱动行业发展的价值。
- 传递 “春日情感共鸣者” 温度：借春日音乐氛围、人物情感故事，唤起用户音乐美好记忆，强化 TME 懂用户、有温度的品牌形象，提升情感认同。
总结 / Conclusion
成都壹元文化为 TME 2025Q1 财报打造的 MG 动画，以 “春日音浪，连接生活现场” 为核，借生动叙事、沉浸视觉、精准业务传达，实现从 “数据汇报” 到 “音乐生活提案” 的升级。
通过多场景人物故事、平行蒙太奇演出呈现、全链路生态展示，传递 TME 音乐陪伴价值、业务赋能实力与春日情感温度，助力 TME 在财报传播中强化品牌定位、引爆传播声量，为音乐生态用户、伙伴与行业，奏响 “春日音乐新章”，让 TME 成为连接音乐与生活、驱动行业发展的 “音浪引擎”，持续传递音乐活力与品牌价值 。
