TME腾讯音乐年度财报丨MG动画手绘风格
成都壹元文化传播有限公司，自2015年创立以来，一直是MG动画、H5制作、AIGC视频领域的领军者，凭借着久经沙场的10年经验，我们已经成为行业的中流砥柱。
我们采用先进的技术手段和卓越的专业水准，为阿里、华为、腾讯、网易、新华网、电信、移动、顺丰等一线品牌以及政府机关和公关品牌代理公司提供无与伦比的动画制作服务。
在业界，我们被誉为国内Motion Graphics的标杆，
荣获“ICVA 国际视觉艺术理事会奖专业组金奖”
“亚洲中日设计邀请展银奖”
“第五届TBI杰出品牌创新奖年度机构奖”
“第五届TBI杰出品牌创新节动画设计银奖”
制作案例播放量过亿。
但鲜为人知的是，我们将每一个图形的动态节奏视为生死攸关的任务，对每根动画曲线进行精雕细琢，构思并实现最巧妙的转场效果。
受新事物驱动
受到未来的启发
我们是一支由艺术家和创意技术人员组成的多元化团队，以实验和协作为核心
+ 联络地址：成都市高新区新盛路领先科技大厦603
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TME腾讯音乐年度财报MG动画手绘风格广告提案
一、项目背景 / Project Background
在数字音乐产业蓬勃发展、竞争日益激烈的当下，TME腾讯音乐作为行业头部企业，每年的年度财报不仅是企业发展成果的总结，更是向行业、投资者、用户传递价值与信心的重要窗口。
相较于传统枯燥的财报数据罗列，此次期望以MG动画手绘风格，打破常规，用更生动、更具感染力的视觉语言，将TME腾讯音乐年度发展的关键数据、业务亮点、生态布局等内容鲜活呈现。借由手绘的温度与MG动画的灵动，让财报“活”起来，拉近与受众距离，传递TME腾讯音乐在音乐生态构建中的持续深耕与创新突破。
二、广告目标 / Communication Objectives
- 数据生动化：将复杂的财报数据（如用户规模、营收结构、业务增长等 ），通过MG动画手绘形式转化为直观、有趣的视觉符号，降低理解门槛，提升受众对财报内容的接收效率。
- 品牌情感化：以手绘风格传递TME腾讯音乐的人文温度与艺术质感，强化品牌“陪伴用户音乐生活”的情感价值，加深用户、投资者对品牌的好感与认同感。
- 业务亮点凸显：聚焦TME腾讯音乐年度业务亮点（如音乐内容生态拓展、技术创新应用、新业务探索等 ），通过动画场景构建，突出展示企业在音乐产业的引领力与创新成果。
- 行业影响力传递：借助高品质MG动画手绘作品，展现TME腾讯音乐的行业地位与发展势能，向行业传递积极信号，巩固其在数字音乐生态中的头部话语权。
三、核心创意主张 / Core Creative Proposition
以“音乐生活奇旅：手绘笔触下的TME生态乐章”为核心创意。将TME腾讯音乐年度发展历程比喻为一场围绕用户“音乐生活”展开的奇妙旅程，用手绘风格的细腻笔触与MG动画的动态韵律，勾勒出TME音乐生态的丰富场景。
从用户日常音乐体验切入，串联起TME旗下多元业务（如在线音乐、社交娱乐、内容生态等 ），让数据成为旅程中的“音符”，业务亮点化作“风景”，传递“TME腾讯音乐以创新与陪伴，构建沉浸式音乐生活生态”的核心逻辑，打造有温度、有故事的财报可视化体验。
四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：清晨启程·音乐唤醒日常
画面开篇，手绘风格的清新房间内，阳光透过窗户洒入，主角（以简约手绘人物呈现 ）睡眼惺忪，伸手点击手机上的TME音乐APP图标。随即，手机屏幕化作音乐播放界面，灵动的音符从手机中飘出，逐渐汇聚成一条音乐小径，引领主角踏入TME音乐生态世界。
叙事逻辑：以“音乐唤醒日常”这一贴近用户的生活场景开篇，建立情感连接，凸显TME音乐APP作为用户音乐生活入口的角色，同时以音符小径象征进入TME音乐生态的探索之旅，开启财报叙事。
场景二：内容花园·多元音乐滋养
主角沿音乐小径前行，进入“内容花园”。这里，手绘风格的唱片、磁带、数字专辑等元素错落分布，代表TME丰富的音乐内容库。不同风格的音乐花朵（如流行花、古典树、说唱藤蔓等 ）竞相绽放，花朵上浮现年度内容数据（如版权合作数量、原创内容增长、用户听歌偏好分布等 ），主角穿梭其中，触摸花朵触发音乐片段播放。
叙事逻辑：以“内容花园”具象化TME音乐内容生态的丰富与多元，通过花朵、数据与音乐片段的联动，传递TME在音乐内容获取、生产、运营上的成果，展现其为用户提供多元音乐滋养的能力。
场景三：社交广场·音乐连接你我
离开内容花园，主角来到“社交广场”。手绘的人群中，用户们通过TME社交娱乐产品（如直播间、歌房、音乐社区等 ）互动：有人在直播间送虚拟礼物，礼物化作音乐符号升空；有人在歌房合唱，声音波纹汇聚成爱心形状；广场屏幕上滚动呈现社交业务数据（如直播互动量、社区UGC内容增长等 ）。主角加入合唱，融入这一音乐社交场景。
叙事逻辑：展现TME音乐社交生态的活力，通过具体互动场景与数据呈现，传递“音乐连接人与人”的社交价值，凸显TME在音乐社交领域的布局与用户参与度提升成果。
场景四：技术引擎·创新驱动旋律
主角前行至“技术引擎”区域，这里，手绘的齿轮、数据流、AI算法云等元素构建成科技感场景。代表TME技术创新的模块（如音频增强技术、智能推荐系统、虚拟偶像引擎等 ）依次运转，齿轮转动带动数据流动，浮现技术应用成果数据（如智能推荐准确率提升、虚拟偶像互动量等 ），主角触碰技术模块，体验音乐音质提升、个性化推荐等效果。
叙事逻辑：突出TME以技术驱动音乐体验升级的理念，通过具象化技术场景与数据展示，传递企业在音乐科技领域的创新投入与成果，展现技术如何为音乐生态“注入动力”。
场景五：生态版图·共筑音乐未来
画面切换为“生态版图”全景，手绘的世界地图上，TME音乐生态的合作节点（如唱片公司、演出机构、跨界品牌等 ）闪耀光芒，节点间以音乐线条连接。主角站在版图前，触发节点联动，浮现年度生态合作数据（如跨界合作案例数、演出直播场次、品牌联名成果等 ），版图逐渐勾勒出TME音乐生态的全球化与多元化布局。
叙事逻辑：展示TME音乐生态的广泛布局与合作成果，传递“开放合作，共筑音乐未来”的生态理念，凸显TME在整合产业资源、推动音乐产业协同发展中的引领作用。
场景六：日落归程·音乐延续美好
旅程接近尾声，主角沿音乐小径返回，沿途回顾所经场景的关键数据与美好瞬间。回到初始房间，主角放下手机，窗外夕阳余晖洒落，房间内回荡着轻柔音乐。画面渐暗，浮现TME腾讯音乐品牌标语与年度财报核心价值主张。
叙事逻辑：以“日落归程”营造温馨收尾氛围，通过回顾强化财报核心信息记忆点，传递TME音乐陪伴用户日常、延续美好的情感价值，升华品牌与用户的情感连接。
五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
（一）视觉风格
采用“清新手绘风”视觉体系：以柔和的蓝绿色为主色调，营造清新、治愈的音乐生活氛围，契合TME腾讯音乐陪伴用户的品牌调性。手绘笔触细腻且富有艺术感，将音乐元素（音符、唱片、耳机等 ）、业务场景（房间、花园、广场等 ）进行卡通化、艺术化处理，保留手绘的温度与质感，让画面兼具趣味性与审美价值，传递品牌的人文关怀与艺术追求。
（二）镜头语言
- 跟随镜头：全程跟随主角在TME音乐生态中的探索轨迹，如跟随音符小径移动、跟随主角穿梭场景，增强叙事的连贯性与代入感，让受众仿佛亲身参与这场音乐生活奇旅。
- 特写镜头：聚焦关键元素（如音乐花朵的数据、社交互动的礼物、技术模块的运转 ），放大细节价值，传递精准信息，同时强化视觉的趣味性与记忆点，如特写唱片上的版权合作数据、直播间虚拟礼物的音乐符号形态。
- 全景镜头：展示“内容花园”“社交广场”“生态版图”等宏大场景，凸显TME音乐生态的丰富度与布局广度，强化视觉冲击力，让受众感知TME音乐生态的庞大与多元。
- 转场镜头：利用音乐元素（如音符流动、唱片转动 ）、场景元素（如花朵绽放、齿轮衔接 ）实现自然转场，让场景切换流畅丝滑，增强整体节奏感与艺术感，如以音符小径延伸实现场景二到场景三的转场。
六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment
陪伴者角色：从“音乐唤醒日常”到“音乐延续美好”的叙事闭环，传递TME腾讯音乐作为用户音乐生活“陪伴者”的角色，强化“用音乐陪伴用户每一天”的品牌价值。
内容深耕者：“内容花园”场景对多元音乐内容与版权数据的呈现，彰显TME在音乐内容获取、生产、运营上的深耕，传递“为用户提供丰富优质音乐”的价值主张。
社交连接者：“社交广场”场景中用户互动与社交业务数据的展示，体现TME构建音乐社交生态、促进“音乐连接你我”的价值追求，强化品牌的社交属性与用户粘性。
技术创新者：“技术引擎”场景对音乐科技应用与创新数据的呈现，传递TME以技术驱动音乐体验升级的理念，凸显其作为“音乐科技探索者”的品牌特质。
生态构建者：“生态版图”场景对产业合作与生态布局的展示，体现TME整合产业资源、推动音乐产业协同发展的决心，强化“共筑音乐未来生态”的品牌使命。
七、总结 / Conclusion
TME腾讯音乐年度财报MG动画手绘风格呈现，以“音乐生活奇旅”为创意脉络，通过六大场景的手绘叙事与MG动画演绎，实现了财报数据从“冰冷数字”到“鲜活故事”的转变。
在视觉上，清新手绘风传递品牌温度与艺术质感；在叙事中，围绕用户音乐生活串联业务亮点与生态布局，深度传达TME腾讯音乐的陪伴者、内容深耕者、社交连接者、技术创新者、生态构建者等多重品牌价值。
这一作品不仅提升了财报内容的传播效率与受众接受度，更以创新形式强化了TME腾讯音乐在数字音乐生态中的品牌形象与行业影响力。未来，期待持续以创意视觉为翼，助力TME腾讯音乐讲好音乐生态故事，与用户、行业共赴更美好的音乐生活未来。
