民生信用卡.mp4
项目总结报告：中国民生银行 “场景苏客”信用卡 MG动画
一、项目背景 / Project Background
在后疫情常态化与消费场景碎片化的背景下，中国民生银行推出全新“场景苏客”信用卡，以满足年轻白领对“一卡多能、场景专属、权益灵活”的消费需求。本次与壹元文化合作打造的30秒MG动画，旨在通过扁平插画与沉浸式场景演绎，让观众直观感受“场景苏客”信用卡如何在出行、餐饮、购物、娱乐等多种生活场景中提供专属优惠与便捷体验，为信用卡品牌塑造鲜明的差异化定位。
二、广告目标 / Communication Objectives
- 场景化呈现：在30秒内用6大典型生活场景（出行、餐饮、网购、娱乐、医健、社交）展示“场景苏客”信用卡的多重权益。
- 强化差异化：突出“一卡多场景·专属苏客礼遇”的品牌主张，让民生信用卡在同质化竞争中脱颖而出。
- 拉动申请量：通过“场景切换→权益展示→持卡笑脸”三步节奏，激发年轻人对专属权益的好奇与需求，促进页面点击与线上申请。
- 提升品牌印象：用轻快色彩与人物形象，将民生银行塑造成“懂你生活·陪你畅享”的创新型金融伙伴。
三、核心创意主张 / Core Creative Proposition
“场景苏客·心不设限 精彩无限”
以“你的生活场景，我来买单”为理念，通过“场景预热→角色登场→场景权益→用户收益→品牌收束”五段式叙事，将信用卡权益与真实生活场景紧密绑定，让观众感受到“随手刷卡，即享专属” 的便捷与乐趣。
四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown
镜头1：品牌预热 / Title Reveal
画面以“场景苏客”标题渐显开场，背景是一座现代城市天际线与阳光渐变天空，字幕“心不设限 精彩无限”同步出现，营造轻松愉悦的开场氛围。
镜头2：场景1—出行 / Ride & Drive
男主人公在家门口扫码开车门，动画化的信用卡贴靠车窗，“打车立减”“加油返现”图标接连浮现。屏幕右下角弹出实用数据：“出行福利，最高返10%”。
镜头3：场景2—餐饮 / Dining Delight
主人公坐进餐厅，画面切至服务员端上美食，持“场景苏客”信用卡支付时，“满减”“积分翻倍”图标快速闪烁。字幕“专属满减礼遇”提示专属权益。
镜头4：场景3—网购 / E-Shopping
家中办公桌上，主人公在笔记本上浏览电商页面，出现“0手续费分期”“潮品专享券”等标签，购物车图标不断累加，体现线上购物权益。
镜头5：场景4—娱乐 / Entertainment
夜幕下，男女主人公携手进影院、咖啡厅、KTV，刷卡享“电影票立减”“买一赠一”优惠，画面愉悦活泼，突出社交娱乐权益。
镜头6：场景5—医健 / Health Care
主人公在药房、医院场景卡刷“场景苏客”，享“健康体检折扣”“医药费返现”，用保险柜与心电图等图标强调安全与健康关怀。
镜头7：场景6—社交 / Social Perks
最后在咖啡厅，主人公刷卡与朋友拼单，画面右上角浮现“好友邀返”“消费分摊”标签，彰显社交场景中的灵活分担与返利功能。
镜头8：回报统计 / Benefit Summary
切换至办公桌俯拍场景，信用卡权益以5个图标环绕人物头顶，数字依次跳出“+5%返现”“+10元满减”等，直观汇总持卡收益。
镜头9：用户笑脸 / Happy Cardholder
男主人公对镜头微笑比出大拇指，身后背景浮现“场景苏客 心不设限 精彩无限”口号，强化品牌记忆。
镜头10：行动号召 / Call to Action
画面下方出现“立即扫码申请→”动态按钮与银行官网二维码，配合“了解更多福利，点击开卡”字幕，激励观众立即行动。
五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
全片采用“活力蓝 + 暖橙 + 清新绿”主色调，辅以扁平插画与简洁线条，打造“轻松愉悦 × 现代商务 × 场景化”视觉风格。镜头语言遵循“推→切→拉近→拉远→特写→定格”六段节奏，配合卡通人物的自然动作和丰富场景细节，确保信息传递高效且具有吸引力；背景配乐以轻快电子节拍为主，增强整体节奏感与现代感。
六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过“开场预热→六大场景权益→总结回报→行动号召”九大镜头，精准呈现民生银行“懂你所需 陪你畅享” 的品牌价值；“场景苏客”信用卡以“权益专属 场景覆盖 操作便捷”三大核心特性，强化民生银行在信用卡市场的创新定位，拉近品牌与年轻用户的情感距离。
七、总结 / Conclusion
本次MG动画在30秒内，以10大镜头构建“场景演绎—权益亮点—用户受益—行动号召”的完整闭环，将复杂的信用卡权益以直观易懂的方式呈现。预计将在银行“苏客专区”、社交平台、线下网点大屏及合作渠道同步投放，帮助“场景苏客”信用卡迅速建立市场认知、提升申请转化，并为中国民生银行信用卡业务的年轻化战略注入新动力。
