天芮·至妍肌活赋能化妆品广告宣传片项目总结报告

Project Background / 项目背景

天芮（TERRAKÉ）源自法国百年矿物护肤传统，始终秉承“天然与科技并驱”的品牌理念。随着都市女性对“精华级抗老”诉求的升级，消费者更关注“靶向修护”“能量激活”等前沿科技护肤概念。全新“至妍肌活赋能”系列，融合法国深海微量元素与生物多肽复合配方，针对肌肤老化、细纹与暗沉等问题，提供全方位、多层次的肌能焕活方案。为精准传递产品“赋能激活”“焕启年轻”的核心价值，品牌携手顶级广告创意团队，打造一支独具未来感与奢华质感的3D CG动画宣传片，旨在以“视觉即语言”的方式，全面凸显产品先锋科技与优雅审美，并在短视频平台与高端美容院线同步投放，实现品牌形象与销售转化双重突破。

Communication Objectives / 广告目标

精确呈现“至妍肌活赋能”多肽＋矿物双重科技配方的差异化优势；
打造黑金质感的高级视觉符号，提升Terraké高端抗老专家形象；
通过“能量激活”“靶向修护”两大关键词，激发目标人群的情感共鸣；
确保视频前3秒极具冲击力，15秒传递核心诉求，30秒形成品牌记忆；
在抖音、快手、小红书等短视频平台收割热度，驱动预售及门店体验预约。

Core Creative Proposition / 核心创意主张

“赋能激活，焕启年轻”——以“能量流”“金色粒子”为视觉主线，将肌肤老化视作能量流失，通过微观金色能量爆发与精准渗透，象征多肽与矿物复合配方在肌底唤醒青春活力。创意在表现裂变式释放与聚焦式修护之间游走，传递出产品“深度抗老”“精确赋能”“焕新肌能”的强烈科技感与仪式感。

Narrative Breakdown / 叙事结构解析

场景一：黑金序章 · 神秘开启
画面全黑，镜头缓慢推入悬浮的黑色精华瓶剪影，顶部金色瓶盖反射微光。字幕“法国天芮全新肌能精华”从暗处浮现，背景音低频电子脉动，引导观众进入“未知能量场”。

场景二：能量爆发 · 金色射线
瓶身缓缓旋转，背后万千金色线条如光速射线向外冲击，环绕产品核心。字幕“赋能精粹靶向修护”浮现，线条动效与粒子爆破相结合，突显活性成分的高速释放与强大能量。

场景三：精粹裂变 · HTP-3 多肽
镜头切换至深棕色液体中，金黄色多肽微团在水雾中缓缓扩散、分解，字幕“HTP-3 精粹”，动感慢镜展现原料纯度与微观裂变过程，传递分子级修护科学。

场景四：微滴聚焦 · 精华滴落
展示金色泵头精密结构，一滴金黄精华缓慢滴落至镜面。镜头跟随液滴下落轨迹，液滴与阴影在光影交错中产生富有质感的微观世界，暗示“质地轻盈、精准输送”。

场景五：微囊渗透 · 钥匙形象
镜头透过类似钥匙孔的几何结构，看到精华微囊随能量涌动穿透进入更深层肌理，字幕“靶向渗透每一寸肌肤”。几何与有机粒子的对比，强化精准与安全感。

场景六：线性波纹 · 深层抗老
金色能量波纹自内而外扩散，轮廓渐现女性侧脸剪影，字幕“淡纹紧致深入对抗肌肤老化”。剪影与波纹节奏契合，暗示皮肤纹理被能量层层重塑。

场景七：阵列美学 · 专业规模
镜头拉远，成排黑金精华瓶整齐列阵于光滑平面，层层排列形成无限延伸的透视，字幕“焕活肌能家庭与专业双重覆盖”，通过阵列体现品牌规模化与系统化。

场景八：品牌收官 · 臻·启年轻
画面中心聚焦单支精华瓶，黑金质感与柔和金光交相辉映，字幕“钜·启年轻”。随后出现“TERRAKÉ FRANCE”与“法国天然矿物护肤实验室出品”字样，最后以金色光芒化作品牌LOGO，定格收尾。

Visual Style & Cinematic Language / 视觉风格与镜头语言

本片整体以“黑金高对比”为主色调，黑色背景象征神秘挖掘，金色粒子与光线突显科技与奢华感。光影运用精准点光与柔和散射相结合，营造“深邃而富有质感”的视觉氛围。镜头语言从“慢推拉”“微观特写”到“广角延展”“阵列俯瞰”，形成“由内而外、由小见大”的叙事节奏，配合电子与弦乐交织的节奏型音乐，引导情绪从好奇、惊艳再到品牌归属感的完整体验。

Brand Value Alignment / 品牌价值传达

天然与科技融合：深海矿物与多肽科技并行，体现Terraké“矿物护肤专家”的品牌基因；
精准靶向修护：钥匙孔、阵列、波纹等视觉符号，强化“靶向渗透”“深层抗老”的专业承诺；
奢华与自信共鸣：黑金质感与未来感设计，传递现代女性“优雅自信”“掌握青春”的品牌情感；
科学实验室权威：法国实验室背书与高端美学结合，提升消费者信任与专业认同；
创新视觉仪式感：从静默到爆发、从分子到全局的叙事，体现Terraké对“护肤仪式”的重新定义。

Conclusion / 总结

本次“天芮·至妍肌活赋能”系列广告，以“赋能激活，焕启年轻”为核心创意，将多肽与矿物复合配方的科研价值浓缩于30秒高能视听体验。通过黑金高冷质感与金色能量粒子的视觉演绎，精准传递“靶向修护”“深层抗老”“精华赋活”的差异化卖点。广告在短视频与线上线下渠道同步投放后，预计将迅速引发热议，强化Terraké在高端抗老护肤领域的先锋地位，同时激发目标人群的情感认同与购买欲望，为新品上市奠定坚实基础。