天芮·盈沛晶透化妆品广告宣传片项目总结报告

Project Background / 项目背景

天芮（TERRAKÉ）作为源自法国的天然矿物护肤品牌，一直专注于将深海矿物精粹与现代生物科技相结合，为都市女性带来纯粹、透亮的肌肤体验。本次“盈沛晶透”系列聚焦“深海氨基多肽+晶透微囊”双重科技复合配方，以“晶莹剔透、盈润饱满”为核心诉求，帮助肌肤实现从表层到深层的彻底焕活。为了呈现水感质地与高效锁水能力，品牌委托顶级广告团队打造一支融合“科学感”与“诗意美学”的3D CG动画宣传片，意在拉近科技与女性日常护肤场景的距离，凸显产品在专业与美感层面的双重价值。

Communication Objectives / 广告目标

强化“深海氨基多肽+晶透微囊”双重科技配方的产品差异化认知；
通过充满未来感与艺术感的视觉语言，提升品牌高端、专业的形象；
激发目标消费者对“盈沛晶透”系列的情感共鸣，驱动线上预售与社交讨论；
在短视频平台投放时，确保3秒高效抓眼，15秒完成核心信息传递，30秒形成记忆点。

Core Creative Proposition / 核心创意主张

“微观水能，焕活新生”——以“水”为桥梁，串联微观活性成分与宏观护肤效果，通过视听语言营造“从看不见到看得见”的质感转化，让消费者切实感受到盈沛晶透的水动力能量。品牌不只是传达成分与功效，更在视觉上构建一场“水与矿物”的舞蹈，象征肌肤注入源自大自然的纯粹力量。

Narrative Breakdown / 叙事结构解析

场景一：微观聚合 · 晶透微囊
画面以浅蓝渐变为背景，悬浮的透明球体犹如水分子或微囊，在镜头拉近时缓缓聚合。场景中球体表面泛起细微折射光斑，字幕：“保湿更要锁水”，暗示“晶透微囊”科技的微观锁水原理。氛围音乐选用低频合成营造“潜入肌底”的神秘感。

场景二：成分升维 · 多肽能量
微囊群逐渐远离中心，镜头切换至单只盈沛晶透产品支柱瓶，以360°旋转方式缓缓升起。随后瓶身被无数深海氨基多肽小分子环绕、吸附，字幕：“深海氨基多肽渗透”。配合轻快的电子敲击节奏，凸显“成分高效渗透”的科技感。

场景三：数量倍增 · 阵列美学
镜头拉远，支柱瓶在白色平台有序排列，随着镜头俯冲，产品如同涌动的浪潮，整齐又富有节奏。字幕：“全新盈透配方，焕活水感新生”。通过规则阵列和镜面的光影折射，强调“批量生产亦能保持高水准品质”。

场景四：动态分布 · 匀净涂抹
镜头切至产品在粉色与蓝色相间的平铺面上滚动、散开，形成平行色块与阴影的交织。字幕：“质地轻薄，均匀渗透”。动感转场让人联想到涂抹时的丝滑触感，也暗示日常使用的便利与优雅。

场景五：品牌实验室 · 法式风韵
画面切换至宏大的现代化建筑背景，仿佛法国实验室的外立面。建筑前放置多组盈沛晶透产品，镜头缓慢穿行，呈现品牌国际化与专业研发实力。字幕：“法国天然矿物护肤专家”。背景音由电子与弦乐结合，平衡科技与艺术。

场景六：同心圆阵 · 深层焕活
产品依序排列于水平同心圆轨道上，中央光源闪耀，所有产品随之微微抖动、收拢至聚焦点，宛如生命能量汇聚。字幕：“深度焕活，重启肌肤能量场”。借助同心圆构图，传达“多重渗透，层层焕新”。

场景七：水漩涡 · 自然源萃
镜头回溯至纯净水面，从顶部俯瞰，水中漩涡缓缓旋转，旋涡中心浮现多颗微囊，随后显影出盈沛晶透瓶身。字幕：“源自深海，天然矿物提取”。场景氛围回归自然，加深产品“天然成分”的印象。

场景八：极简对称 · 品牌收官
画面分割为粉蓝两色对称，盈沛晶透瓶身静置正中，水波纹自中向外扩散。字幕：“一瓶晶透，盈润一整天”。最终画面切换至纯白背景，TERRAKÉ品牌LOGO与法文品牌宣言逐字浮现，融合光晕特效完成品牌记忆点。收尾以黑底镀金LOGO以及版权信息，凸显高级与质感。

Visual Style & Cinematic Language / 视觉风格与镜头语言

本片在视觉上大量使用浅蓝、粉色与高亮白的配色，营造“纯净、透明、柔和”的品牌调性；光线以柔和散射为主，辅以适度高光，塑造“水滴折射”的晶莹质感。镜头语言上，前期以极简、慢速的推拉镜头呈现微观世界；中期用快速切换与运动镜头展现成分阵列与分布；后期则回归平稳、对称的构图以增强品牌Logo与产品的视觉沉淀。整体节奏从神秘缓慢到节奏明快，再到平和收束，契合产品“科技感—功效感—品牌感”的三步走结构。

Brand Value Alignment / 品牌价值传达

1. 天然与科技并重：从“深海氨基多肽”到“晶透微囊”，广告在科学化的表达中始终贯穿自然来源，诠释了Terraké“天然矿物护肤专家”的品牌定位。
2. 高端与亲和并行：轻盈梦幻的色彩与高质感CG动画，既彰显奢华质感，又不失温暖柔和，贴近女性消费者的审美和使用场景。
3. 专业与体验并重：通过同心圆、矩阵阵列、漩涡等多种影像比喻，形象化地传达“多层渗透、深层焕活”的功效主张，让消费者对产品产生直观的感受与信任。

Conclusion / 总结

本次天芮·盈沛晶透系列广告宣传片，以“微观水能，焕活新生”为核心创意主张，成功实现了从“看得见的水感科技”到“看不见的深层焕活”之美学转化。通过高品质的CG动画与精准的镜头语言，广告在短短30秒内高效呈现产品科技、品牌定位与情感体验，强化了消费者对Terraké深海矿物护肤的认知与好感。该片将在多个社交及短视频平台铺量投放，预计将大幅提升话题热度及线上转化，为盈沛晶透系列的市场表现奠定坚实基础。