宝马i3 上海美罗城球幕.mp4
BMW i3 上海美罗城球幕暨城市立面联动传播方案
项目背景 / Project Background
随着双碳目标与都市绿色出行理念的不断深入，新能源汽车市场持续升温，尤其在一线城市中，时尚化、智能化及环保属性成为消费者选车决策的核心要素。BMW i3 作为宝马首款量产纯电动车型，自 2013 年发布以来，以其前卫的外观设计、创新的碳纤维车身结构、零排放纯电驱动与可回收环保内饰，赢得了全球范围内科技先锋与都市精英人士的青睐。 上海环球金融中心、东方明珠电视塔吸引了无数游客和本地白领，而位于南京西路太平洋百货·上海美罗城顶楼的球幕屏，以其圆形球面和立体投影技术，成为城市夜景中的灯塔。本次我们将 BMW i3 的品牌力量与都市地标相结合，在上海美罗城球幕与外立面大屏双重平台上同步投放，打造一场“未来出行·城市新视界”夜间灯光秀，将 BMW i3 的创新科技与前瞻设计通过震撼视听、互动体验与社交裂变的方式，深入渗透目标受众心智，助力 BMW 在纯电动高端市场持续领跑。
广告目标 / Communication Objectives
- 通过球幕与立面双平台的震撼视觉展示，进一步提高 BMW i3 在上海高端电动车人群中的关注度与品牌声量；
- 借助“城市地标+科技互动”沉浸式体验，强化 BMW i3 的“纯电驱动”、“轻量化碳纤维车身”与“可持续环保”核心卖点；
- 激发社交场景下的用户参与与分享，通过 AR 扫码和线上话题互动，实现线上线下联动传播与用户产生自组织式二次造势；
- 塑造 BMW i3 未来出行先锋的品牌形象，为后续 BMW 全系电动产品矩阵树立标杆样本；
- 为 BMW 与城市公共空间的深度合作探索新模式，搭建未来绿色出行与智能城市的跨界新范本。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“未来出行，城市新视界”
— “Future Mobility, Urban New Vision”。
让 BMW i3 驱动城市夜空，撬动地面与空中的光线与互动，将纯电动科技与未来城市想象融于一体，开启一场“视界”革命。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
一、序章·夜幕初启（0–5秒）
- 场景一：上海外滩全景航拍
无人机从高空俯瞰上海外滩，夜幕降临，黄浦江两岸万家灯火与东方明珠霓虹交相辉映，画面由远至近缓缓推移至上海美罗城顶部球幕。LOGO 与英文“BMW i3”渐次浮现于城市剪影之上，奠定品牌与城市地标的连接基调。
二、点亮球幕·光之跃动（6–15秒）
- 场景二：球幕渐变光网
球幕表面由黑暗渐次转为由数千条光束组成的 3D 网格，如同数码生命的脉动。绿色节能光带与蓝色电力光流相互缠绕，汇聚成 BMW i3 车头轮廓，配合“纯电驱动”“零排放”中英文字幕。 - 场景三：三维轻量化车身展开
网格动态裂变，碳纤维车身框架以 3D 模式拆解再重组，展示“LifeDrive”分离式车身结构，光影穿梭勾勒出 i3 的流畅线条。Kinetic Typography 文字动效同步出现“碳纤维空间舱”“环保可回收材料”等核心卖点。
三、立面联动·城市呼应（16–25秒）
- 场景四：正面立面大屏联动
切换至美罗城侧面立面大屏，上半部分出现阶梯式光束射向空中，下半部分画面与球幕同步映射 BMW i3 轮廓动画。城市街头行人驻足抬头观看，雀跃互动，形成“地面→立面→球幕”的三维联动空间体验。 - 场景五：路人手机互动
将镜头拉近，一位年轻白领掏出手机扫描二维码，AR 互动界面在手机屏幕中浮现——BMW i3 车模可随意旋转、开启鸥翼式车门，配以轻快音效和粒子光效，吸引用户拍照并分享到社交平台，形成二次传播。
四、高潮·未来之旅（26–35秒）
- 场景六：光轨驰骋
球幕与立面同时投射出由 i3 占据中心的环形光轨，光轨快速拉长，仿佛车灯尾流，环绕球幕一圈后化作能量涡旋，将整车包裹升空。配合电子交响乐高潮，展现 BMW i3 在都市高楼之间轻盈穿梭、未来街区畅行的场景。 - 场景七：Logo 与口号落幕
最后，能量涡旋回流至球幕正面聚合形成宝马经典双肾格栅形态，同时翻转出“i3”字样与“BMW”徽标，背后出现中英文双语口号：“未来出行，城市新视界 / Future Mobility, Urban New Vision”，余光渐散，音乐渐弱，球幕熄灭，深邃夜空中仅余品牌标识。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 主色调：电光蓝（#00A1E0）、城市银灰（#3C3F41）、环保绿（#7FC241）、未来白（#F5F7FA）。
- 镜头运动：航拍+轨道推拉+稳定手持切换，结合球幕与立面同步切换，营造空间纵深与科技穿梭感。
- 动效设计：3D 光网、粒子光流、Kinetic Typography 与投影映射技术无缝融合，强化“纯电”“轻量化”“可持续”卖点。
- 音乐与音效：电子交响与未来合唱相结合，低频电流脉冲音、光束撞击声与都市环境音交织，增强沉浸式观感。
- 互动体验：AR 扫码体验、短视频生成与一键分享功能，推动用户在社交平台主动传播，形成声量积聚效应。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
本次球幕与立面联动传播方案，将 BMW i3 的“创新驱动”“可持续发展”“未来出行”三大核心价值，与上海城市地标深度融合，具体传达：
· 纯电先锋：零排放纯电驱动，结合城市进阶，演绎无缝未来出行；
· 轻量环保：碳纤维结构与可回收内饰，展现 BMW 对环保与循环经济的承诺；
· 都市精英：极简设计与科技美学，回应都市白领与 Z 世代对高端、时尚、智能的生活方式向往；
· 场景创新：打破传统户外广告边界，实现地标级灯光与数字投影的多维互动，助力 BMW 品牌向沉浸式、体验式营销升级。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- 主KV：
“未来出行，城市新视界”
“Future Mobility, Urban New Vision” - 分段标语： “光网跃动 · 驱动纯电时代”
“碳纤维构架 · 轻盈出行之心”
“立面联动 · 城市共鸣未来”
“扫码 AR · 即刻沉浸体验” - 片尾呼吁：
“NOW IN SHANGHAI — BMW i3 未来已来，扫码了解更多信息。”
总结 / Conclusion
本提案以“未来出行，城市新视界”为核心创意，通过上海美罗城球幕与立面大屏的双平台联动，配合 AR 互动体验与社交裂变玩法，呈现出一场高阶科技与城市美学交织的视觉盛宴。方案不仅在品牌调性上与 BMW i3 的纯电先锋、时尚设计与环保理念高度契合，也将城市地标与品牌传播深度融合，助力 BMW 在竞争激烈的新能源市场抢占传播制高点。通过落地上海一线商圈高频曝光与用户主动互动，预计覆盖数千万城市精英人群，实现品牌声量与产品关注度的双重爆发，为 BMW i3 在华东市场的持续热销与品牌升级奠定坚实基础。
