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Clinique 倩碧《光子抗老瓶》封印开屏动画创意提案

项目背景 / Project Background

在抗老护肤市场日益年轻化、科技化的当下，Clinique倩碧作为全球知名的皮肤科护肤品牌， 推出了科技突破型新品——光子抗老瓶（Repairwear Laser Focus Photon Serum）。本产品融合激光护理理念， 主打“6维抗老”技术，重塑肌肤紧实、平滑、光采等多重维度。

本次广告为其数字媒体平台定制的**开屏封印动画**，结合“高能解封”、“科技觉醒”与“光之重构”等符号， 旨在通过视觉冲击强化产品认知，引发用户点击与停留行为，为品牌注入未来感与专业信赖双重价值。

广告目标 / Communication Objectives

• 在开屏3秒内精准传达“6维抗老”、“光子科技”等核心卖点。
• 建立“Clinique = 护肤科技信赖源”的品牌印象。
• 视觉上突出“高级感 + 临床感”，刺激专业护肤人群情绪联结。
• 引导用户点开产品详情/预约体验，形成转化通路。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

不止光采，是一次细胞级重构。
Reignite Skin. Restore Dimension.
光，不再只是照亮你，而是重构你。

通过“封印之光”的概念，我们将光子抗老瓶视为沉睡中的科技能量体， 一经解封，即释放细胞维度的六重革新。这不只是护肤，而是一场肌肤科技的觉醒仪式。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

Scene 01：封印光域（0-1s）

光线如锁链交错在银白空间中，一丝瓶形隐约出现，字幕浮现：“6维光子抗老瓶”。

Scene 02：能量聚合（1-2s）

旋转动态镜头围绕瓶身展开，折射出六道光维，字幕：“紧实 / 细腻 / 光采 / 平滑 / 水润 / 抚纹”。

Scene 03：封印破除（2-3s）

光线冲破瓶周，瓶身发出微光，飞溅粒子回收至品牌LOGO中心，字幕：“74%受试者眼见改善”。

Scene 04：权威落版（3s-）

Clinique品牌标志与产品中文名并列，黑底白字，留下高辨识度的科技质感收尾。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 银白科技光感：整体色调以银白+浅紫为主，代表光、科技与高纯度。
• 六维光线特效：光线以六方位放射形式出现，代表产品“6维抗老”核心逻辑。
• 粒子高能封印感：粒子聚合与爆破模拟“封印术”般视觉仪式，强化产品力量觉醒感。
• 特写产品旋转：多角度精细展示瓶身材质、LOGO、电镀喷头，传达“专业可信”信号。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

作为专业护肤领导品牌，Clinique不断以皮肤科学为支撑构建抗老话语体系。 本支开屏动画以“光子技术”作为核心概念，辅以“封印解锁”的视觉结构，将产品定位于“科技觉醒式护肤解决方案”， 不再是温和淡化型，而是“精准维度抗老”。 倩碧希望通过该片，让用户第一次感受到“抗老不只是温柔，而是精算逻辑与光子逻辑的结合”。

创意文案展示 / Sample Copywriting

什么叫六维？

是时间的弹性，是光线的纹理，

是你肌肤回归巅峰维度的秘密语言。

Clinique 倩碧 光子抗老瓶

重构六维，从光开始。

74%眼见改善，只需一次唤醒。

总结 / Conclusion

倩碧光子抗老瓶的这支开屏动画并非单纯展示产品，而是通过“解封—爆发—聚焦”的结构， 让用户情绪从“好奇”跃迁到“相信”，从而对产品产生立即的科技联想与信任认知。

产品开封的那一刻，不止是瓶盖打开，更是肌肤科技能量的全维释放。