SDK-2.mp4
Customer客户:资生堂SIDEKICK
Agent代理:LIQUID
SIDEKICK 复合之力
Shiseido SIDEKICK – Compound Forces Film
A LIQUID × Shiseido 4A‑level Proposal
项目背景 / Project Background
全球男士护肤市场正以 9.1% CAGR 增长,其中 Gen‑Z & Alpha 对 “快速、精准、轻量化” 解决方案偏好明显。 SIDEKICK 作为资生堂旗下专注男士的进阶品牌,首次提出 “复合之力” 概念:
• Hydro Shield —— 补水屏障
• Oil Regulator —— 抑油净澈
• Defense Matrix —— 抗污染守卫
• Calm Pulse —— 舒缓修护
• Energy Boost —— 焕活维稳
全线包含 洁面 TUBE、醒肤 WATER 及 三款功效精华 (蓝·油控 / 红·焕肤 / 黄·维稳)。
我们需凭一条 2′22″ CG+实拍混剪短片,在极具设计感的多彩空间里, 让“复合之力”可视可触,并树立 SIDEKICK=“男士肌能副驾” 的品牌锚点。
广告目标 / Communication Objectives
- Brand Upgrade:男士护肤“复合配方”认知度提升 ≥ 40%(品牌追踪)。
- Sales Funnel:30 天内电商站外引流 UV ≥ 2 M,转化 ≥ 12%。
- Social Buzz:#SIDEKICK复合之力# 话题曝光 ≥ 8 亿;互动 ≥ 500 万。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
复合五力,一步上场。
Compound Forces, One Sidekick.
我们把配方中的五重机能演绎成五大「能量形态微观宇宙」—— 水珠蜂巢 / 晶格油网 / 蓝射线屏障 / 红脉冲微粒 / 黄能量胶囊。 影片通过色块切分(蓝·绿·红·黄·粉)与 质地特写,让观众看见“配方→肌肤→高颜值包装”的直达链路, 最终一句 “复合之力,让你一次 All In” 完成心智占位。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
Scene 01 —「Micro Genesis · 微观开场」0″‑10″
黑屏破裂,一颗青绿水珠轰然绽放为蜂巢水膜;配音 “Hydro Shield On”。 镜头瞬移到男模(品牌大使)手心,洁面膏 Tube 刷屏亮相。
Scene 02 —「Oil Regulator · 油控蓝域」10″‑28″
蓝色微观蜂巢转场到油脂泡影被 Niacinamide 网格吸附, 文字:“净油 8h”。模特面部水洗特写,水滴带走蓝色油点。
Scene 03 —「Defense Matrix · 抗污守卫」28″‑48″
纯白圆盘象征城市 PM₂.₅;SIDEKICK WATER 喷射形成 六层屏障膜,污染颗粒被反弹,字幕: “抵御城市污染 92%”。
Scene 04 —「Calm Pulse · 舒缓红脉」48″‑70″
红色脉冲粒子沿皮肤纹理滑行,炎症标记淡出; 模特抬手轻拍双颊,肌肤状态由
敏红 → 透亮。 文字:“96h 舒缓力”。
Scene 05 —「Energy Boost · 维稳黄能」70″‑98″
黄色能量胶囊爆裂为弹性网,强化皮脂平衡。 Tube 黄款旋转拆解,展示 双层真空阀 保鲜科技。 Tagline:“维稳 28 天”。
Scene 06 —「Texture Ballet · 质地芭蕾」98″‑120″
白色慕斯、晶透水、凝胶珠、轻乳液、液态蜡五种质地 随鼓点交叉切换,Compose 成五线谱,寓意“五重复合”。
Scene 07 —「Face Sync · 肌能同步」120″‑140″
模特在彩色循环背景中切换妆台场景, 以绿色 → 蓝 → 红 → 黄渐变灯光暗示功效递进, 最终定格白光:“All In One Sidekick”。
Scene 08 —「Logo Finale · 副驾登场」140″‑142″
五色粒子汇聚成 SIDEKICK LOGO。 结尾字幕:“复合之力,一步上场” + 电商 QR。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 主色系:Hydro Aqua #00C4C4 / Defense Blue #0061FF / Boost Yellow #F4CC00 / Calm Red #FE3B30 / Pure White #F8F9FA。
- 摄影 / CG:95% 超微观物性衔接 5% 模特高帧实拍,使用 3D Liquid Sim + 8K 高速 Phantom。
- 切换语法:色板滑动(Color Wipe)× Texture Morph × Split‑Grid Parallax。
- 音乐:126 BPM Future Funk 基底,四次功效切点用 SFX“滴”、“嗒”作心跳强化。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
One Step Solution — 目标人群“洗/调/护”一次完成,提高护肤依从性。
科学背书 — 资生堂皮肤研究所双盲临床 + 3 000 例亚洲男性面板数据库。
可持续 — PCR 再生塑料占比 45%,外盒 FSC 认证,支持循环回收计划。
潮流设计 — 五色Tube 梯度与透明Bottle,成为浴室新视觉符号。
创意文案展示 / Sample Copywriting
KV Headline
复合五力,一步上场。
英文 Tagline
Compound Forces. One Sidekick.
长图文示例
“一个按钮切换五种模式,一支 SIDEKICK 释放五重能量。
把补水、控油、守护、舒缓、维稳,装进掌心。
今天,不把皮肤交给‘将就’,只交给‘副驾’。”
社交话题
#复合之力SIDEKICK #一步上场 #男士副驾
总结 / Conclusion
本片以「五色能量微观宇宙 → 模特实用场景 → 品牌价值升维」的三段式结构, 用 2′22″ 全景展示 SIDEKICK 复合之力:
- 可视科技 —— 微观 CG 把成分变明星。
- 情感共振 —— “副驾”隐喻凝聚男性自我升级情绪。
- 销售闭环 —— 片尾 QR + 版本分发,直达站内购买。
Compound Forces.
Step in with SIDEKICK.