LAMER.mov
Customer客户：Lamer
Agent代理：ZJMX
Production company制作公司：ZJMX
Production监制：陈晨
Account Executiv客户执行：园园
Art direction美术指导：朱虹伟
Illustrations插画：刘祉君
Animation 动画：李子昂
Dear Friends of LA MER
A Journey of Miracle Tides
Top‑Tier 4A Proposal – Interactive E‑Card Film
项目背景 / Project Background
每年假季，LA MER 以「Miracle Broth™ 海洋能量」为灵魂，透过节日礼盒向挚友传递 “From Sea To Skin, From Heart To Heart” 的温暖祝愿。 今年，品牌首次尝试以多场景 CG「互动 E‑Card」形式，将一枚 绿色礼盒 打开， 带领用户进入 “海·空·极光·深海” 的沉浸旅程。
我们的挑战：如何在 1 分钟内 兼顾 自然能量叙事、节日礼赠氛围 & 沉浸互动体验，让 E‑Card 成为用户愿意二次转发的 「社交货币」，并最终驱动礼盒销量。
广告目标 / Communication Objectives
- Viral Reach – #DearFriendsofLAMER# 话题 14 天内曝光 ≥ 6 亿。
- Social Pass‑Along – E‑Card 二次转发率 ≥ 45%，平均观看完播率 ≥ 70%。
- Gift Conversion – 假季礼盒线上销售环比上一季提升 ≥ 35%。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
Every Gift, A Tide of Miracles.
海潮历奇，礼愈心声。
我们把 LA MER 经典 Green Box 视作「海洋能量传送门」。 当丝带滑落、礼盒开启，用户将跟随一艘 LA MER 小舟 穿越 极光夜空 → 拂晓海面 → 深海珊瑚 → 云端星河， 每一幕都是 Miracle Broth™ 能量的意象化表达， 亦暗藏「点击/滑动/摇一摇」彩蛋，鼓励互动并生成专属祝福。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
Scene 01 — 「The Invitation · 绿盒开启」0″‑6″
黑幕中一缕月光落于森林舞台，Green Box 旋转而来。 丝带化作流沙，盒盖掀起，观众一点屏幕，跃入盒中湛蓝水面。
Scene 02 — 「Aurora Whisper · 极光寄语」6″‑18″
北极海湾，绿光极光飘舞。 小舟在静海划开涟漪，星尘落入水面化作英文问候： “Dear Friends of LA MER”。 点击极光可随机点亮一句祝福（可下载 PNG）。
Scene 03 — 「Miracle Wave · 海上烟火」18″‑30″
清晨海面涌起蓝绿浪墙，浪尖凝聚成 Miracle Broth™ 分子粒子流，爆发为天幕焰火。 焰火落下 3 个 Green Box，用户摇一摇手机→礼盒翻滚→出现折扣码。
Scene 04 — 「Coral Symphony · 深海之歌」30″‑44″
俯冲水面进入珊瑚礁，鲸鲨与海豚环游。 礁石间长出金色海藻，象征原生海藻发酵。 用户左右滑动切换不同海洋素材，全屏生成 DIY 壁纸。
Scene 05 — 「Cloud Drift · 云端礼航」44″‑56″
礁石裂开，镜头穿出水柱冲至云霄。 Green Box 群随云漂浮，礼盒展开如绽放花瓣。 点击任一盒子，可写下三字祝福并分享到社交。
Scene 06 — 「Constellation Finale · 星语心愿」56″‑65″
盒子化作星辰排布为 LA MER 字样。 旁白低语：“May every tide bring miracles to you.” 片尾 CTA：“立即定制你的 Green Box 礼遇” + 二维码。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- Color DNA — Deep Sea Teal #005C7A · Aurora Green #1BC99C · Moonlit Silver #B9C8D2。
- Motion Toolkit — Unreal Engine 5 环境 + Houdini Water Sim + Flame Aurora Shader。
- Interaction — Click / Shake / Swipe 三种手势触发隐藏祝福，生成可下载素材。
- Typography — Didot LC Roman（英文）+ 思源宋体（中文）搭配，呼应雅致格调。
- Audio Design — 海浪 ASMR + 冰铃声 + 女生呢喃，营造梦游感。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
自然奇迹 — 极光、深海、云端三层景观，具象化 Miracle Broth™ 来源。
匠心礼赠 — Green Box 贯穿始终，强化礼盒资产。
情感共创 — 用户互动生成「专属祝福」+「折扣权益」，提升分享驱动力。
可持续承诺 — 片中彩蛋：浮现「海洋守护基金」LOGO，彰显 ESG 责任。
创意文案展示 / Sample Copywriting
主视觉 Headline
Every Gift, A Tide of Miracles.
延展 Tagline
海潮历奇，礼愈心声。
社交长文案
“那一片海，跨越极光、浪潮、深蓝与云端，
只为把能量凝成一抹绿。
打开盒子，听见海浪在说：Dear Friends of LA MER —
愿下一道潮汐，把所有奇迹递向你。”
社交话题
#DearFriendsofLAMER #海潮奇迹礼 #GreenBox旅程
总结 / Conclusion
这支 65″ 互动 E‑Card 通过「Green Box → 海洋奇旅 → 祝福生成」三幕式体验， 将 LA MER 的海洋能量故事与节日礼赠场景深度绑定， 既满足「可看、可玩、可分享」的社交需求，又打通「祝福 → 福利 → 购买」的消费闭环。
- Story Magic — 电影级 CG + 交互彩蛋，打造沉浸式奇迹旅程。
- Emotional Gifting — 多场景定制祝福，放大“送礼即心意”的人情温度。
- Commerce Engine — 折扣码、倒计时、扫码购，全链路导流。
Open the Green Box.
Let the Miracle Tide Begin.
