乐事-中国味系列五芳斋.mp4

乐事遇上中国味

超强跨界五芳斋，民族味道遇上休闲零食，B站2233娘为杨超越带来咸蛋黄肉粽味，浓郁鲜香在嘴中绽放！真香警告！

导演 AC

品牌乐事

项目管理温静

后期指导胡昊

剪辑赵莞兮

调色卢飞

二维动画赵子文

三维动画刘子寅

合成窦智

发布日期 2020-07-24

乐事-中国味系列五芳斋广告-卡通-食品-广告

《乐事 × 中国味系列 × 五芳斋》广告项目总结与创意报告

——顶级广告创意公司案例展示

项目背景 / Project Background

乐事（Lay’s）作为全球知名零食品牌，始终致力于以创意营销与年轻化策略强化与消费者的情感连接。本次广告与中国传统食品代表“五芳斋”联手，推出“中国味系列”新品，以“传统味道 × 新潮形式”的跨界方式，让年轻群体在轻松、活泼的场景中，重新感知东方味觉的独特魅力。广告邀请年轻代言人搭配二次元虚拟角色共同出演，形成现实与虚拟的混合表演方式，传递乐事“美味不绝口，中国味”的核心理念。

广告目标 / Communication Objectives

文化赋能：通过五芳斋的传统符号与乐事的国际化表达，打造属于年轻一代的“中国味新叙事”。
年轻化传播：融合真人与二次元动画角色，以轻快节奏和活泼氛围吸引年轻观众的注意。
味觉视觉化：通过创意动画与光效特写，将“咸蛋黄、粽子”等传统食材的独特风味进行艺术化演绎。
品牌联动：强化“乐事 × 五芳斋”的跨界价值，提升品牌声量与市场覆盖率。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

本次广告的核心创意是“传统中国味，乐事新表达”。我们通过年轻偶像、二次元人物与食品动画的结合，将传统的中国味道转化为一种可感、可视、可分享的时尚体验。广告不仅呈现产品，更创造了一种年轻化的味觉文化氛围，让消费者对“乐事中国味系列”建立深刻印象。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

根据提供的截图，我们将影片拆解为以下镜头序列，并在每个镜头中解析画面氛围与创意手法：

镜头1：开场明快——青春房间

年轻女孩坐在粉嫩温馨的卧室沙发上，光线明亮柔和。背景是暖色调布置与卡通玩偶，整体风格轻快。摄像机以中景切入，逐渐推近，女孩以俏皮笑容开场，营造青春活泼氛围。

镜头2：二次元角色登场

两位二次元动画角色（明快、活泼）突然出现，手中举起乐事包装袋。强烈的色彩对比与卡通元素冲击视觉，与现实空间形成趣味反差。特效采用亮色描边与夸张表情，凸显动画感。

镜头3：美味瞬间——细节捕捉

女孩拿起一片薯片放入口中，特写镜头捕捉咀嚼动作与眼神变化。摄像机轻微推近，强调“入口即惊喜”的瞬间感受。光线打在脸上，表情细腻丰富，呈现真实味觉体验。

镜头4：人物互动与夸张表现

女孩与二次元角色共同出镜，三人围绕薯片展开夸张互动。特效添加漫画式符号（震惊线条、夸张表情包效果），节奏快速，活泼张扬，呼应年轻化传播方式。

镜头5：食材动画化——粽叶与咸蛋黄

镜头切换至动画场景：粽叶缓缓展开，金黄色咸蛋黄在中央闪耀，周围是飞舞的薯片碎片。背景以绿色与金色渐变，营造清新与浓郁交融的感官冲击。CG特效细腻，质感真实。

镜头6：黄金能量流——味觉爆发

薯片与咸蛋黄在黑色背景中旋转，伴随金色能量流转，形成强烈的味觉冲击视觉化表现。摄像机采用环绕运动，光影流动，节奏快速，制造震撼感。

镜头7：梦幻花海与青春舞动

金色花瓣与粉色光效洒满画面，背景切换至梦幻场景。女孩手持乐事薯片，伴随音乐摇摆舞动，节奏轻盈，仿佛置身味觉花海。色彩由金黄过渡至粉红，形成柔和浪漫的视觉层次。

镜头8：品牌联动与总结

女孩与二次元角色共同站在画面中央，背景干净明亮。画面定格于“乐事中国味系列”包装展示。 LOGO与广告语“赞不绝口中国味”闪耀收尾，节奏干脆有力，强化品牌记忆点。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

广告整体风格明亮、青春、活泼。现实部分采用高饱和暖色系光线，突出温馨与亲近感；动画部分则以强对比的亮色与夸张符号制造冲击力。镜头语言以中景和特写为主，并辅以快速切换与流光特效，使节奏紧凑、动感鲜明，带来极具感染力的传播效果。

采用的技术手段与制作流程 / Technical Methods and Production Process

真人 + 二次元合成：通过绿幕拍摄与后期抠像，实现真人与动画角色的自然互动。
CG食材建模：粽叶、咸蛋黄等元素采用高精度三维建模，辅以粒子特效表现味觉爆发。
色彩分级：现实部分偏暖色，动画部分偏高饱和对比，形成风格反差。
后期节奏控制：通过快速剪辑、光效叠化与动态贴图，实现音乐节奏与画面动作的统一。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

广告巧妙地将“五芳斋”的传统味觉符号与“乐事”的国际化品牌形象结合，形成一种跨界共鸣。它不仅展现出乐事的本地化策略，更传递出“年轻化、国际化与本土文化并行”的品牌核心价值。消费者在轻松愉快的观看体验中，加深了对“中国味”系列的记忆，品牌温度与文化深度得到双重提升。

总结 / Conclusion

《乐事 × 中国味系列 × 五芳斋》广告项目，是一次文化与创意的双向赋能。它不仅展示了一款零食产品，更通过视觉、叙事与情感的多维度设计，重塑了传统中国味在年轻群体中的传播方式。

对同行和潜在客户而言，本案例表明：跨界联动、真人与虚拟融合、味觉视觉化，已成为广告创新的关键趋势。未来，我们将继续以跨界创意与技术驱动，为品牌开创更多具有文化价值与商业价值的传播案例。